Irlandzki oddział sieci Aldi wraz z agencją kreatywną Pablo, w ramach platformy „It’s not complex”, zaprezentowały projekt o nazwie „Cooler Coat”. Na pierwszy rzut oka okrycie wierzchnie wygląda jak ekstrawagancka kreacja z wybiegów, w rzeczywistości płaszcz uszyto z tworzywa termoizolacyjnego.
Płaszcz idealny na… piknik
Projektanci „Cooler Coat” postawili sobie za cel stworzenie okrycia wierzchniego idealnego na kapryśne, irlandzkie lato, które jednocześnie potrafi zaskoczyć skrajnościami. Ubranie wyposażono bowiem w arsenał ukrytych funkcji i nieszablonowych rozwiązań.
W strukturze płaszcza znalazły się między innymi schowki, specjalne kieszenie na wkłady chłodzące, dedykowane uchwyty na kiełbaski grillowe, a nawet bezpieczna przestrzeń na keczup i saszetka stworzona z myślą o butelce różowego wina. Całość dopełnia obowiązkowa przegroda na parasol – niezbędny element w realiach wyspiarskiej, deszczowej aury.
Powrót do lat 90. Guinness odświeża kultową reklamę z okazji wielkiego święta piłki nożnej
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Produkt niedostępny w sprzedaży, ale z viralowym efektem
„Cooler Coat” planowo nie trafi do sprzedaży jako masowy produkt. Głównym założeniem kampanii jest wyłącznie wzmocnienie pozycjonowania marki Aldi jako sklepu z tzw. „aleją niespodzianek” – strefą w marketach, gdzie klienci regularnie polują na nietypowe, sezonowe i zaskakujące artykuły. Płaszcz stał się metaforą właśnie tego doświadczenia zakupowego, tworząc przy tym angażujący materiał wizualny do mediów społecznościowych.
Jednak, by fani mogli zobaczyć jak produkt wygląda na żywo, Aldi przygotowało specjalną premierę, w której udział wzięli znani irlandzcy influencerzy, bracia Tadhg i Derry Fleming. To oni spacerowali po ulicach Dublina w viralowych płaszczach, wywołując poruszenie oraz konsternację wśród przechodniów.
Aldi Ireland to kolejna marka sektora retail, która idzie w kierunku trendu, jakim jest inspiracja działaniem luksusowych domów mody, budujących tzw. buzz wokół własnego brandu. Tego typu działania tworzył już np. Lidl, który wyprodukował torebkę „Trolley Bag” w kształcie wózka zakupowego czy perfumy „Eau de Croissant”.
