Bałtycki chill czy miejski vibe? Letni outdoor w miejscach, w których naprawdę są Twoi klienci

Zamiast w klimatyzowanych biurach, ich uwaga ogniskuje się wokół nadmorskich deptaków, miejskich stref rekreacji i letnich eventów. Marka, która ślepo trzyma się całorocznych arkuszy Excela i sztywnych lokalizacji dom-praca, po prostu przepala budżet. Bo, jak udowadnia Good Looking Studio, sukces w sezonie wakacyjnym to nie czekanie na powrót odbiorcy do rutyny, ale bezwzględna migracja komunikacji tam, gdzie aktualnie bije towarzyskie serce kraju.

Reklama w trybie OOO

Letni outdoor wymaga natychmiastowego porzucenia schematów na rzecz geografii kontekstowej. Tradycyjne nośniki w centrach biznesowych zwykle świecą pustkami, za to uwaga konsumentów przenosi się gdzie indziej: na trasy spacerowe, węzły przesiadkowe i kurorty. Twarde dane rynkowe nie pozostawiają złudzeń: wysoki traffic to za mało; kluczowy jest letni kontekst i format, który „zmusi” wychillowanego odbiorcę do realnego zatrzymania wzroku.

Sytuację na rynku OOH jasno klarują statystyki z raportu GLS i IQS¹. Aż 35% Polaków otwarcie deklaruje, że w przestrzeni miejskiej regularnie rejestruje reklamy. Wskaźnik ten rośnie aż do 49%, kiedy pod lupę weźmiemy pokolenie Gen Z z miast powyżej 100 tysięcy mieszkańców. Grupa ta nie reaguje jednak na standardowy szum wizualny – większość badanych przyznaje, że na nośnik spogląda „czasami”, wyłącznie wtedy, gdy forma potrafi autentycznie zaskoczyć. Wniosek dla brand managerów? W sezonie urlopowym wygrywa ten, kto zaoferuje format idealnie zestrojony z wakacyjnym, luźniejszym mindsetem klienta.

Gdzie spędza lato Twój odbiorca?

Latem to zwłaszcza północ Polski zamienia się w wakacyjne centrum miejskiego lifestyle’u. Zamiast inwazyjnej reklamy marka dyskretnie wnika w kurortowy krajobraz, budując pozycję premium w momencie największej otwartości konsumenta. O jakość kontaktu, której nie da się „dokupić” w ciągu pozostałych miesięcy w roku, dbają strategiczne ściany przy kluczowych trasach aglomeracyjnych, drogach dojazdowych na plaże i głównych deptakach. A Good Looking Studio potrafi ułożyć nadmorską obecność brandu w spójny, logistycznie bezkompromisowy ciąg. 

Topowe lokalizacje to:

Gigantyczna bielizna nad Manhattanem. Tak wyglądała kampania OOH od Savage X Fenty

• Gdańsk, Łagiewniki 64A: ściana w historycznym sercu miasta, idealnie wykorzystująca masowy ruch turystyczny.
• Gdańsk, Lendziona 4C: nośnik we Wrzeszczu gwarantujący gigantyczny traffic na styku stacji przesiadkowej i Galerii Bałtyckiej.
• Gdańsk, Skrajna 4: architektoniczny punkt na głównym traktacie spacerowym w stronę gdańskiej Starówki.
• Jastarnia, Sychty 93: kurortowy deptak premium – tuż obok molo i stacji, gdzie spowolniony ruch pieszy znacząco wydłuża czas kontaktu z kreacją.
• Chałupy, Kaperska 52A: legendarny spot bezpośrednio przy drodze na Hel, zanurzony w klimacie surfingu, kempingów i totalnego luzu.

Nietuzinkowy format idealnie trafia w estetyczne oczekiwania odbiorców – aż 34% Polaków (i 43% w dużych miastach) wskazuje murale artystyczne jako najbardziej pożądany element nowoczesnej architektury, który chętnie fotografują i niosą w sieć.

Miejski vibe też sprzedaje lato

Wakacyjny outdoor nie kończy się na plaży, ponieważ duża część miejskich konsumentów spędza lato w aglomeracjach, pracując hybrydowo i przenosząc życie towarzyskie na zewnątrz po godzinach pracy. Zastosowanie w centrach kluczowych miast zaawansowanych nośników DOOH oraz efektów specjalnych pozwala markom zdominować przestrzeń, wywołać natychmiastowy efekt zaskoczenia i przełożyć zasięg offline na miliony odsłon w digitalu.

Ruch w miastach wojewódzkich latem wcale nie zamiera – on po prostu zmienia godziny szczytu na wieczorne. Potwierdza to opracowanie Good Looking Studio „Gdzie podziali się Twoi klienci? Letni outdoor na pełnym luzie”, które rekomenduje łączenie punktów nadmorskich ze strategicznymi adresami w głębi kraju: np. ścisłym centrum Szczecina przy al. Niepodległości 1 (obok Galerii Kaskada), tętniącym gastronomią Starym Miastem w Bydgoszczy (Chwytowo 13), czy obleganą arterią Kraszewskiego w Toruniu (Matejki 53/59).

W tych miejscach przeciętność to grzech. Sięgając po współczesne formaty – np. digital mural, czyli modułowe ekrany LED wkomponowane w ręcznie malowaną ścianę), zyskujesz unikalne DOOH na wyłączność. Z kolei nocną transformację nośnika zapewnia efekt UV. Zgranie jaskrawych za dnia farb fluo z niewidocznymi w słońcu farbami lumi – aktywowanymi po zmroku lampami UV – sprawia, że ściana diametralnie zmienia swoje oblicze, generując wiralowy buzz w social mediach.

Jaki jest przepis na dobrą, letnią kampanię outdoorową?

Ostateczna zapamiętywalność letniej kampanii to matematyczna wypadkowa trafionej lokalizacji, efektu zaskoczenia (55% wskazań) oraz kreatywnej formy wykonania (54%). Dla wymagających mieszkańców miast i pokolenia Gen Z kluczowym triggerem zaangażowania jest humor oraz nieszablonowy format (44%), które najsilniej prowokują przechodniów do robienia zdjęć i spontanicznego dzielenia się marką w sieci.

W wakacyjnym OOH topowy adres to zaledwie bilet wstępu – realną przewagę rynkową buduje odwaga w kreacji. Wykorzystanie przestrzennych form 3D, kinetycznych fasad reagujących na wiatr czy sensorycznych murali zapachowych sprawia, że komunikacja nie narzuca się odbiorcy, lecz staje się unikalnym doświadczeniem. 

Latem marka płynnie podąża za realnymi trasami nowoczesnego konsumenta: od drogi na kemping, przez zakupy w galerii, aż po wieczorny chillout ze znajomymi. Kampania z Good Looking Studio – pionierem w tworzeniu wielkoformatowych murali reklamowych i kreatywnego outdooru – to gwarancja, że Twój brand spędzi lato dokładnie tam, gdzie są pieniądze i uwaga Twoich klientów. Chcesz zdominować tegoroczny sezon? Wejdź na goodlooking.pl i stwórz projekt, o którym będzie głośno.

¹ https://goodlooking.pl/backstage/reklama-w-przestrzeni-publicznej-raport-good-looking-studio-x-iqs

Artykuł reklamowy powstały we współpracy z Good Looking Studio.