Barilla wprowadza limitowaną edycję makaronu pod nazwą Racing Wheels. Nowy kształt został zaprojektowany tak, by przypominał koła samochodów Formuły 1. Produkt ma okrągłą formę, wypustki na brzegach i detale nawiązujące do szprych.
Premiera nowego produktu jest powiązana z partnerstwem Barilli z Formula 1, w ramach którego marka działa jako oficjalny partner makaronowy cyklu. Racing Wheels mają pojawić się także podczas Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix 2026. Na miejscu marka planuje obecność m.in. w strefach Barilla Lasagna Bar oraz Paddock Club, gdzie serwowane będą również dania przygotowane z linii Al Bronzo.
Zobacz również
Wątek Formuły 1 ma w tym przypadku także wymiar personalny. Paolo Barilla, dziś wiceprzewodniczący Barilla Group, w przeszłości był kierowcą wyścigowym. Startował w Formula One w barwach Minardi w latach 1989-1990, a wcześniej wygrał także 24 Hours of Le Mans w 1985 roku. Tym samym obecność marki przy F1 łączy się nie tylko z partnerstwem marketingowym, ale też z historią jednej z osób stojących za rodzinnym biznesem.
Barilla opisuje Domenica Italiana jako włoską tradycję niedzielnego spotkania przy wspólnym posiłku. W komunikacji wokół partnerstwa z Formula 1 hasło odnosi się do oglądania wyścigu przy stole, w gronie bliskich, z makaronem jako centralnym elementem tego rytuału.
Według dostępnych informacji produkt trafi tej wiosny do sprzedaży online w Walmart oraz do wybranych sklepów.
Billboardy dla pszczół. National Geographic promuje dokument „Secrets of the Bees” w Manchesterze
To kolejny przypadek, gdy marka makaronowa sięga po sportowy kontekst i przekłada go na kształt samego produktu. W Polsce podobny ruch wykonała Lubella, która w lipcu 2025 roku zapowiedziała limitowaną edycję makaronu w kształcie rakiet tenisowych, inspirowaną Igą Świątek i jej wypowiedzią o makaronie z truskawkami.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nazwa produktu została wybrana w głosowaniu prowadzonym na profilu Make Life Harder. Zwyciężyła propozycja Rakiettoni, a według podawanych informacji w głosowaniu oddano ponad 2 mln głosów.
