„Break Mode”: KitKat przedstawia opakowanie, które blokuje powiadomienia na smartfonach

W dobie powszechnej komunikacji cyfrowej, nie wystarczy już zwykły tryb samolotowy w telefonie czy wyciszenie powiadomień, by naprawdę odpocząć. KitKat Panama z agencją Ogilvy w kampanii „Break Mode” poszli o krok dalej, prezentując opakowanie, które wykorzystuje fizyczne właściwości klatki Faradaya.

Klatka na smartfona

Do stworzenia opakowania wykorzystano specjalny papier, wzbogacony o metaliczną warstwę przewodzącą. To ona, po owinięciu wokół smartfona, skutecznie blokuje wszelkie sygnały przychodzące: od połączeń komórkowych i danych 4G/5G, aż po Bluetooth, GPS i Wi-Fi. Cel jest prosty – aby zjeść batona w spokoju, użytkownik musi najpierw schować swój telefon wewnątrz opakowania, co wręcz wymusza chwilę skupienia bez rozpraszających powiadomień.

Kampania ma nie tylko przedstawiać kreatywny gadżet, ale także odpowiedzieć na problemy współczesnego społeczeństwa. Badania zlecone przez KitKat pokazują, że krótka przerwa od bycia online znacząco poprawia samopoczucie i redukuje poziom stresu.

Lekcja języka szwedzkiego od IKEA. Sieć uruchomiła na TikToku viralowy „The Swedish Test”

„Break Mode” wpisuje się w szeroką strategię marki, która w ostatnim czasie stawia na minimalizm i walkę z uzależnieniem od ekranów (m.in. poprzez kampanie „Phone Break” czy „Little Breaks”).

PS 12 ton batonów KitKat i setki RTM-ów. Jak marki zareagowały na kradzież

PS2 KitKat zaprasza na przerwę poprzez zmianę znaku typograficznego w batonik