W dobie powszechnej komunikacji cyfrowej, nie wystarczy już zwykły tryb samolotowy w telefonie czy wyciszenie powiadomień, by naprawdę odpocząć. KitKat Panama z agencją Ogilvy w kampanii „Break Mode” poszli o krok dalej, prezentując opakowanie, które wykorzystuje fizyczne właściwości klatki Faradaya.
Zobacz również
Klatka na smartfona
Do stworzenia opakowania wykorzystano specjalny papier, wzbogacony o metaliczną warstwę przewodzącą. To ona, po owinięciu wokół smartfona, skutecznie blokuje wszelkie sygnały przychodzące: od połączeń komórkowych i danych 4G/5G, aż po Bluetooth, GPS i Wi-Fi. Cel jest prosty – aby zjeść batona w spokoju, użytkownik musi najpierw schować swój telefon wewnątrz opakowania, co wręcz wymusza chwilę skupienia bez rozpraszających powiadomień.
Kampania ma nie tylko przedstawiać kreatywny gadżet, ale także odpowiedzieć na problemy współczesnego społeczeństwa. Badania zlecone przez KitKat pokazują, że krótka przerwa od bycia online znacząco poprawia samopoczucie i redukuje poziom stresu.
Chrupnięcie zamiast sztangi? Wasa otwiera siłownię, w której ćwiczyć można… linię żuchwy
„Break Mode” wpisuje się w szeroką strategię marki, która w ostatnim czasie stawia na minimalizm i walkę z uzależnieniem od ekranów (m.in. poprzez kampanie „Phone Break” czy „Little Breaks”).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
