Coca-Cola przeniosła kształt swojej konturowej butelki na pałeczki do jedzenia. Projekt pod nazwą CokeSticks powstał z agencją Ogilvy i został przygotowany z myślą o rynku Azji Południowo-Wschodniej.
Według Famous Campaigns punktem wyjścia był problem obecności marki przy posiłkach. W tej części świata posiłek często odbywa się wokół pałeczek, a nie butelki napoju stojącej na stole. Coca-Cola wykorzystała więc przedmiot, który już należy do codziennego rytuału jedzenia.
Zobacz również
CokeSticks wykonano ze stali nierdzewnej dopuszczonej do kontaktu z żywnością. Ich proporcje, zwężenie i wykończenie nawiązują do klasycznej butelki Coca-Coli. Projektanci uwzględnili też naturalne ułożenie palców, żeby pałeczki nie były wyłącznie nośnikiem brandingowym, ale działały jak zwykły przedmiot użytkowy.
Akcja objęła restauracje i opakowania dostaw jedzenia w Azji Południowo-Wschodniej. Według danych podanych przez Famous Campaigns CokeSticks dotarły organicznie do 88,3 tys. osób jedzących posiłki. Zasięg outdooru oszacowano na ok. 500 tys. osób, a łączny zasięg aktywacji na ok. 700 tys. osób.
LEGO wjeżdża na Giro d’Italia z rowerem szosowym z 1015 klocków
Konturowa butelka Coca-Coli należy do najbardziej rozpoznawalnych elementów identyfikacji marki. W tym projekcie nie została pokazana jako opakowanie, ale jako forma przeniesiona na przedmiot obecny przy stole.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nie podano, czy CokeSticks trafią do sprzedaży detalicznej. Z dostępnych informacji wynika, że projekt miał charakter aktywacji prowadzonej w restauracjach i delivery.
