FIFA zakleiła butelki Heinza. Marka przeniosła czarną taśmę na sklepowe półki

Butelki Heinza dostępne w strefach stadionowych zostały owinięte czarną taśmą, która miała ukryć nazwę producenta. Pomimo zakrytej etykiety produkt pozostawał rozpoznawalny dzięki kształtowi opakowania i układowi pozostałych elementów graficznych.

Powodem były zasady FIFA dotyczące ekspozycji marek podczas mistrzostw świata w USA, Kanadzie i Meksyku. Na terenie obiektów turniejowych usuwane lub zasłaniane są oznaczenia firm, które nie należą do grona oficjalnych partnerów wydarzenia. Dotyczy to nie tylko produktów gastronomicznych, ale również nazw stadionów i znaków ich stałych sponsorów.

Zdjęcia butelek z prowizorycznie zaklejonymi etykietami trafiły do mediów społecznościowych. Heinz, który nie jest sponsorem mundialu, wykorzystał je w swojej komunikacji.

„Unofficial Football Ketchup” w sklepach

Heinz Arabia przygotował kampanię „Tapeover” oraz ketchup z czarnym paskiem zasłaniającym nazwę marki. Produkt otrzymał określenie „Unofficial Football Ketchup” i pojawił się w supermarketach, sklepach internetowych oraz materiałach reklamowych związanych z oglądaniem spotkań.

Nazwa kampanii łączy angielskie słowa „tape”, oznaczające taśmę, oraz „takeover”, czyli przejęcie. Głównym elementem wszystkich kreacji pozostaje butelka z zakrytym logo. Komunikacja nie wykorzystuje oficjalnej nazwy turnieju ani jego znaków.

LEGO odtworzyło pierwsze PlayStation. Konsola z klocków ma prawie 2 tys. elementów

Za realizację odpowiada Saatchi & Saatchi MEA. Projekt został przygotowany przez oddział agencji w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. W zespole znaleźli się m.in. chief creative officer Sebastien Boutebel, chief strategy officer Tahaab Rais oraz senior creative director Rita Harbie.

Heinz Canada zareagował wcześniej

Bliskowschodnia kampania jest rozwinięciem akcji przeprowadzonej wcześniej w Kanadzie. 19 czerwca Heinz Canada pokazał limitowaną butelkę „Unofficial Stadium Ketchup”, której etykieta naśladowała opakowania zaklejane na stadionach. Za kanadyjską odsłonę odpowiadała agencja Rethink.

Marka promowała produkt w mediach społecznościowych, a w Toronto rozdawała butelki i małe saszetki z zaczernionymi oznaczeniami. Heinz nie podał liczby przygotowanych opakowań ani wyników sprzedaży obu akcji.

Podobne ograniczenia objęły podczas mundialu m.in. Levi’s, Gillette i Lumen. Firmy również wykorzystały zasłonięte oznaczenia w swoich materiałach publikowanych poza stadionami.