W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14%, tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21%. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18% i wartość 4,3 mld zł. Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł.
Zobacz również
-
Piotr Szeleszczuk (Decathlon): Chcemy, żeby Work-Sport Balance było zapamiętane i zostało z nami na dłużej
-
#PrzeglądTygodnia [11.10-17.10.24]: kto odpowiada za nieetyczne działania influencerów, Allegro rezygnuje ze sprzedaży alkoholi, Pet Crocs, czyli obuwie dla psów
-
#PolecajkiNM cz. 27: bar The 007, Meaningful Brands™ 2024 Global report, eksperyment Zimbardo w erze AI, design cyfrowy dla zdrowia psychicznego
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34%. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34%) oraz social media (37%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
O badaniu:
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.plZ.