„Essa” w marketingu. Jak marki reagują na Młodzieżowe Słowo Roku 2022? - NowyMarketing

fot. Facebook/RadioESKA; LOT Polish Airlines

Za nami finał plebiscytu Młodzieżowe Słowo Roku 2022. Jury ogłosiło, że w tym roku zwycięzcą została „essa”, czyli słowo „radosne, pełne entuzjazmu i luzu”.

Zobacz również

#NMInsights: Polskie podcasty o marketingu i e-commerce warte słuchania
#PrzeglądTygodnia [09-15.09.2025]: minimalizm w kampanii OOH Braci Sadowników, fundacja Igi Świątek, Grupa Arche na rzecz demografii

Jak tłumaczy prof. Anna Wileczek, badaczka języka i kultury dzieci i młodzieży – „Essa jest jak młodzież – różnorodna i niepoddająca się szablonowym definicjom, ale za to spontaniczna i ekstatycznie emocjonalna”.

Nie da się ukryć, że co roku wybór słowa, które wiedzie prym w młodzieżowym słowniku, odbija się szerokim echem w social mediach. Nie inaczej jest tym razem. Zobaczmy, jak różne marki włączają „essę” w swoją komunikację marketingową.