The Finnish Institute for Health and Welfare wraz z agencją TBWA\Helsinki ruszył z kampanią promującą projekt badawczy Future Finland. Jej centralnym elementem jest narzędzie oparte na AI, które pozwala przyszłym rodzicom zobaczyć i usłyszeć wizję ich przyszłego dziecka, a nawet odbyć z nim rozmowę w czasie rzeczywistym.
Akcja wspiera start zakrojonego na wyjątkowo długi horyzont badania prowadzonego przez instytut. Program Future Finland obejmie dzieci urodzone w latach 2026–2029 oraz ich rodziny, a jego celem jest śledzenie przez nawet 100 lat wpływu zdrowia, warunków życia, wychowania i zmian społecznych na dobrostan kolejnych pokoleń. Według informacji instytucji projekt ma objąć około 200 tys. rodzin.
Zobacz również
W kampanii udział wzięły cztery prawdziwe pary oczekujące dziecka. Najpierw rozmawiały przed kamerą o swoich wartościach, obawach, historii i wyobrażeniach o przyszłości. Następnie zostały skonfrontowane z wygenerowanym przez system avatarem dziecka, który miał ich cechy fizyczne, głos i profil osobowości zbudowany na podstawie dostarczonych materiałów.
system został opracowany jako „biologicznie ugruntowane” rozwiązanie AI. Oznacza to, że przy jego tworzeniu wykorzystano opracowania z zakresu dziedziczenia cech dominujących i recesywnych, zasad łączenia cech poligenicznych oraz podobieństwa rodzinnego. Na tej podstawie model przetwarzał zdjęcia i próbki głosu rodziców, a potem budował interaktywny avatar zdolny do rozmowy.
Twórcy kampanii podkreślają, że dane używane do stworzenia avatara nie służą do trenowania modeli AI. Materiały mają być przechowywane w szyfrowanej chmurze, wykorzystywane wyłącznie do wygenerowania postaci i usuwane po decyzji użytkownika o skasowaniu avatara.
Dyskretny telefon po pomoc. IKEA z inicjatywą przeciw przemocy domowej
Sam projekt Future Finland wystartował w marcu 2026 roku w regionie Uusimaa, na obszarze działania Helsinki University Hospital, a później ma być rozwijany w całej Finlandii. Rodziny dowiadują się o badaniu m.in. podczas standardowych wizyt związanych z opieką prenatalną. Instytut informuje, że w ramach projektu zbierane będą próbki biologiczne, wyniki pomiarów, odpowiedzi z krótkich ankiet oraz dane rejestrowe, aby stworzyć szeroki obraz dobrostanu dzieci i rodzin w długim okresie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kontekst kampanii także nie jest przypadkowy. Według danych przywoływanych przy starcie projektu niemal 90 proc. rodziców w Finlandii deklaruje zaufanie do przyszłości, mimo obaw związanych m.in. ze zmianami klimatu, niestabilnością polityczną i szybkim rozwojem technologii. To właśnie ten kontrast stał się punktem wyjścia dla komunikacji promującej udział w badaniu.
W praktyce kampania łączy dwa cele. Z jednej strony ma zwiększyć zainteresowanie udziałem w długoterminowym projekcie naukowym. Z drugiej pokazuje, jak AI jest dziś wykorzystywana w komunikacji nie tylko do automatyzacji czy generowania obrazów, ale też do budowania silnie emocjonalnych, spersonalizowanych doświadczeń wokół działań instytucji publicznych.