Gemini na straży ekosystemu Google. Raport Bezpieczeństwa Reklam 2025

W 2025 roku, spośród 8,3 mld reklam, wobec których Google podjęło działania, narzędzia oparte na Gemini zablokowały ponad 99% z nich, zanim zostały wyświetlone użytkownikom. Skuteczność Gemini pozwoliła również zareagować na czterokrotnie większą liczbę zgłoszeń od użytkowników niż w 2024 roku, co przyspieszyło eliminowanie pozostałych zagrożeń.

Program weryfikacji reklamodawców od Google stanowi kluczową warstwę prewencji. Proces potwierdzania tożsamości pomaga eliminować nieuczciwe podmioty oraz zapewnia użytkownikom jasną informację, kto stoi za wyświetlanymi reklamami.

Ponieważ Gemini rozumie intencje reklamy, Google mogło skoncentrować działania bezpośrednio na nieuczciwych podmiotach. Ta precyzja zmniejszyła w zeszłym roku liczbę błędnych zawieszeń kont reklamodawców o 80%, chroniąc legalne firmy, a jednocześnie przestrzegając najbardziej rygorystycznych standardów bezpieczeństwa Google.

Skala działań w liczbach

Globalny krajobraz bezpieczeństwa w 2025 roku prezentuje się imponująco:

• +8,3 mld – tyle reklam zostało łącznie zablokowanych lub usuniętych.
• +24,9 mln – liczba zawieszonych kont reklamodawców.
• +4,8 mld – liczba ograniczonych reklam (np. ze względu na lokalne wymogi prawne).
• +245 tys. – liczba witryn wydawców, wobec których wyciągnięto konsekwencje.

98% twórców mówi markom „nie”. Dlaczego polscy influencerzy masowo odrzucają ich propozycje [RAPORT]

Najczęstsze grzechy reklamodawców

Analiza przyczyn usuwania reklam pokazuje, z jakimi wyzwaniami mierzy się obecnie Google. Na szczycie listy niezmiennie znajduje się nadużywanie sieci reklamowej (1,29 mld+ usuniętych reklam). Na kolejnych miejscach uplasowały się:

• Naruszenia zasad personalizacji – 755 mln+.
• Wymogi prawne – 646,7 mln+.
• Fałszywe informacje – 421,5 mln+.
• Znaki towarowe – 372,7 mln+.

Szczególną uwagę poświęcono walce z oszustwami (scams). Tylko z tego powodu usunięto ponad 602 mln reklam i zawieszono ponad 4 mln kont.

Perspektywa europejska

W Unii Europejskiej walka o czystość ekosystemu również przybrała na sile. Google usunęło w tym regionie ponad 1,65 mld reklam i zawiesiło 2,03 mln kont reklamodawców. Topowa piątka naruszeń w UE pokrywa się z trendami globalnymi, przy czym na wysokim, drugim miejscu znalazły się kwestie związane z naruszeniem znaków towarowych.

Ekosystem bezpieczeństwa reklam nieustannie się zmienia. Kształtują go przełomy technologiczne, takie jak rozwój sztucznej inteligencji, nowe metody nadużyć oraz wydarzenia globalne, co wymaga od branży ciągłych zmian i adaptacji.

W tym dynamicznym środowisku Google aktywnie mierzy się z tymi wyzwaniami, wdrażając najnowsze modele Gemini oraz współpracując z partnerami, aby tworzyć bezpieczniejsze doświadczenia online dla wszystkich użytkowników.

Dla marketerów płynie z tego jasny komunikat: standardy bezpieczeństwa będą coraz wyższe, a precyzja Gemini oznacza mniejszą tolerancję dla prób obchodzenia zasad, ale jednocześnie większy spokój dla uczciwych marek.

źródło: inf. prasowa, opracowanie: Agata Drynko

PS AI to nowa elektryczność? Jak sztuczna inteligencja staje się fundamentem zyskownego marketingu [PODCAST]

PS2 „Rok w wyszukiwarce 2025”: Polki i Polacy pytali o politykę, konklawe i… Labubu