Czy w końcu zakończą się spory internautów związane z idealną proporcją ketchupu w posiłkach? Podczas gdy jedni traktują sos wyłącznie jako dodatek, inni nie wyobrażają sobie posiłku bez obfitej warstwy pomidorowego akcentu. Chcąc choć trochę przyczynić się do zminimalizowania tego rodzaju kłótni, Heinz oddaje kontrolę w ręce konsumentów. W odpowiedzi na zróżnicowane preferencje fanów powstał projekt „Love Lid” – specjalnie zaprojektowana nakrętka na butelkę, która pozwala precyzyjnie dostosować ilość wyciskanego sosu do indywidualnych upodobań.
Trzy poziomy miłości do ketchupu
Nakrętka od Heinz została zaprojektowana we współpracy z agencją Wieden+Kennedy London. Oferuje trzy możliwości ustawienia wyciskania:
- like – dla zwolenników delikatnego akcentu smakowego,
- love – dla tradycjonalistów i umiarkowanych entuzjastów,
- crazy love – dla tych, dla których keczupu na danym daniu nigdy za wiele.
– Wszyscy odczuwamy miłość inaczej i związek naszych fanów z keczupem nie jest wyjątkiem. Ludzie mają osobiste rytuały dotyczące tego, ile ketchupu wyciskają, i celebrujemy każdy z nich. Niezależnie od tego, czy „lubią”, „kochają”, czy też kochają po prostu „na całego”, nie ma złego sposobu na delektowanie się HEINZEM – mówi Nina Patel, wiceprezes globalnego oddziału HEINZ w Kraft Heinz Company.
Wprowadzenie „Love Lid” to kolejny element strategii marki, która stawia na innowacje w obszarze opakowań. Wcześniej powstały już między innymi HEINZ Dipper, czyli pudełka na frytki ze specjalnie wyprofilowaną kieszonką na sos.
Dla największych fanów przygotowano specjalne limitowane zestawy składające się z:
- butelki ketchupu HEINZ,
- nakrętki „Love Lid”,
- przewodnika po technikach wyciskania.
Produkt jest dostępny na dedykowanych stronach internetowych – na rynku amerykańskim poprzez thelovelid.com, a w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem platformy HeinzToHome.co.uk.