„Hiding in Plain Sight”: kampania DOOH na rzecz osób dotkniętych ubóstwem higienicznym w Wielkiej Brytanii

W Wielkiej Brytanii ponad 4 mln osób zmaga się z ubóstwem. Nie mają one dostępu chociażby do tak podstawowych produktów jak pasta do zębów, mydło czy inne artykuły sanitarne. W związku z trwającym kryzysem ubóstwa, organizacja charytatywna The Hygiene Bank chce walczyć z tą niesprawiedliwością.

Wynikiem działań organizacji jest kampania DOOH zatytułowana „Hiding in Plain Sight”, która porusza istotne kwestie związane z ubóstwem oraz potrzebą pozyskania publicznych darowizn.

Na specjalnych ekranach początkowo pojawiają się pozornie szczęśliwe twarze, które przyciągają uwagę przechodniów. Jednak w momencie, gdy osoby te stają w specjalnie wyznaczonym miejscu przed wyświetlaczem, twarze zaczynają się poruszać, a na ekranie uruchamiają się filmiki.

W trakcie tych nagrań bohaterowie akcji zwracają się do widzów z pytaniami o podstawowe potrzeby, takie jak pasta do zębów czy dezodorant, skłaniając ich do refleksji nad codziennymi wyzwaniami osób dotkniętych ubóstwem. Nagrania kończą się prośbą o datki na rzecz lokalnych banków higieny.

Wykradzione Smaki „przechwycone” z innych krajów są już dostępne w McDonald’s Polska

– Biorąc pod uwagę, że 4,2 miliona dorosłych w Wielkiej Brytanii nie stać na podstawowe rzeczy, takie jak szczoteczki do zębów, dezodoranty czy szampony, jasne jest, że ubóstwo higieniczne kryje się na widoku w naszym społeczeństwie. Wszyscy zasługujemy na to, aby żyć z godnością i dobrym samopoczuciem, które daje poczucie czystości. Ta kampania nie tylko podnosi świadomość na temat ukrytego kryzysu, który jest często pomijany, ale także przynosi nadzieję tym, którzy wpadli w ubóstwo higieniczne. Dzięki wsparciu Unilever, Boots, Ocean Outdoor i ACNE będziemy mogli zrobić różnicę dla potrzebujących – mówi Ruth Brock, CEO The Hygiene Bank.

Kampania zdobyła nagrodę w konkursie Digital Creative Competition organizowanym przez Ocean.

– Ten pomysł stawia podróż konsumenta na pierwszym planie, wykorzystując technologię na każdym kroku. Sędziom naszego konkursu spodobało się intymne, kierunkowe wykorzystanie dźwięku w otoczeniu Out of home i powiedzieli, że byliby bardziej skłonni zatrzymać się i przyjrzeć temu, niż zatrzymać się, aby porozmawiać z osobą. To ważna kwestia, a pomysł jest zasłużonym zwycięzcą naszego konkursu Digital Creative Competition – dodaje dyrektor ds. marketingu Ocean Outdoor UK, Marie le Hur.

PS Fundacja Quiet Storm wykorzystuje hasło „Głodny nie jesteś sobą”, by zwrócić uwagę na problem ubóstwa dzieci

Fundacja Quiet Storm wykorzystała w kampanii moc znanego na całym świecie hasła reklamowego „Głodny nie jesteś sobą” od marki Snickers. Akcja dotyczy zwiększenia świadomości na temat ubóstwa dzieci w UK.

PS2 Raport State of Accessible Marketing 2024: Najlepsze kampanie inkluzywne

Raport State of Accessible Marketing przygotowywany przez dozanü innovations wskazuje najlepsze kampanie inkluzywne. W tym roku w raporcie pojawiły się kampanie Warner Bros. and Max związane z premierą „Barbie”, kask 5G od AT&T oraz Uniwersytetu Gallaudet, Dove, Victoria’s Secret oraz LEGO.