Nowy wordmark Instagram pokazał 13 sierpnia. Adam Mosseri, szef platformy, zwrócił uwagę, że napis widoczny m.in. w górnej części aplikacji pozostawał niezmieniony przez dekadę. Nowa wersja ma być prostsza i bardziej współczesna, ale zachować część elementów kojarzonych z poprzednim projektem.
Największa różnica jest widoczna w typografii. Dotychczasowy wordmark był oparty na płynnym, odręcznym kroju, w którym niemal wszystkie litery były ze sobą połączone. Nowa wersja jest znacznie bliższa bezszeryfowej typografii, choć projektanci pozostawili kilka charakterystycznych elementów pisma odręcznego. Dotyczy to m.in. połączonych liter „n” i „s” oraz form liter „r” i „g”.
Zobacz również
Zespół Instagrama nie od początku planował takie rozwiązanie. Podczas prac projektanci sprawdzali warianty całkowicie rezygnujące z kaligraficznego charakteru logo. Według Cynthii Pratomo, dyrektorki brand designu w Instagramie, kolejne projekty pozbawione tego elementu stawały się jednak zbyt mało rozpoznawalne. Ostatecznie firma zdecydowała się zachować część języka wizualnego znanego z poprzedniego wordmarku.
Zmiana napisu jest częścią większej przebudowy systemu wizualnego Instagrama. Platforma odświeżyła własny krój Instagram Sans, który otrzymał m.in. szersze proporcje, wygładzone krzywizny i bardziej płaskie zakończenia liter. Do systemu dołącza także Instagram Sans Mono, a wewnętrzny zespół pracuje nad krojem Instagram Pen, inspirowanym odręcznym pismem. Przy jego projektowaniu testowano różne narzędzia i style pisania – od miękkiego ołówka po grubsze pióra.
Zmienia się również sposób korzystania z gradientu, który od 2016 roku jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów Instagrama. Różowo-pomarańczowe przejście kolorystyczne ma pojawiać się rzadziej i pełnić bardziej pomocniczą funkcję. W nowych materiałach może przypominać m.in. prześwietlenie kliszy fotograficznej. Instagram przygotował też jego odwróconą wersję – z zielenią i błękitem na czarnym tle.
Szał wokół viralowego gadżetu. Kolejki pod Lidlem po kultowego gniotka
Do systemu wprowadzono ponadto motyw wizjera aparatu, którego kształt wyprowadzono z ikony Instagrama. Ramka będzie wykorzystywana do kadrowania zdjęć i innych materiałów. W identyfikacji pojawiają się również rozwiązania odnoszące się do fotografii analogowej, takie jak arkusze stykowe, oznaczenia techniczne czy odręczne adnotacje.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Instagram nie zapowiedział natomiast zmiany ikony aplikacji z charakterystycznym gradientem i symbolem aparatu. TechCrunch podał, że Meta nie odpowiedziała dotychczas na pytanie, czy jej przeprojektowanie jest planowane w kolejnych etapach zmian.
Pierwsze reakcje na nowy wordmark są podzielone. Część użytkowników zwraca uwagę szczególnie na nietypową formę litery „r”. W komentarzach pojawiły się nawet porównania sugerujące, że nowy zapis można odczytać jako „Instagzam”.