TikTok coraz częściej pełni funkcję wyszukiwarki, z której użytkownicy korzystają nie tylko w poszukiwaniu inspiracji, ale także konkretnych poleceń miejsc, między innymi restauracji. Platforma zwraca uwagę, że odkrywanie restauracji na TikToku przekłada się na realne wizyty i wydatki. Według danych przywołanych przez firmę w ubiegłym roku 27 milionów Amerykanów po raz pierwszy odwiedziło niezależną restaurację, kawiarnię lub sklep po odkryciu danego miejsca na TikToku. Z kolei szacowane wydatki lokalne związane z tymi wizytami wyniosły 4,7 miliarda dolarów. TikTok wskazuje również, że ponad 13 milionów osób wybrało lokalną restaurację zamiast ogólnokrajowej sieci po tym, jak odkryło ją na platformie.
Aby ułatwić proces wyszukiwania odpowiedniego miejsca, platforma uruchomiła Must Eat – wbudowany w aplikację przewodnik po lokalach gastronomicznych w USA, tworzony na podstawie rekomendacji społeczności.
Zobacz również
TikTok pomoże w znalezieniu restauracji
Nowa funkcja Must Eat jest częścią TikTok GO, narzędzia ułatwiającego odkrywanie miejsc, atrakcji i usług. Przewodnik działa na ten moment w okolicach Nowego Jorku, Los Angeles i Bay Area, a jego celem jest wskazywanie restauracji, które zdobyły uznanie użytkowników aplikacji.
Baza Must Eat składa się z ponad 40 milionów postów, recenzji i komentarzy związanych z jedzeniem. Zebrane informacje pozwoliły na stworzenie zestawienia lokali, które przyciągnęły uwagę społeczności. Listę podzielono na dwie kategorie: Everyday Eats, obejmującą lokale polecane na co dzień, oraz Elevated Dining, w której znalazły się restauracje na wyjątkowe okazje czy wieczorne wyjścia.
Użytkownicy mogą przeglądać propozycje według miasta, a następnie filtrować je m.in. po rodzaju kuchni, cenie, ocenie i lokalizacji. Każda restauracja ma własną stronę z informacjami o okolicy, przedziale cenowym oraz materiałami wideo opublikowanymi na TikToku.
Google pracuje nad wprowadzeniem audiobooków na YouTube już w 2027 roku
fot. tiktok.com
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Od inspiracji do rezerwacji
Must Eat nie tylko ułatwia odkrywanie restauracji, ale również skraca drogę od zainteresowania danym miejscem do jego odwiedzenia. Użytkownicy mogą zapisywać wybrane lokale w swoich kolekcjach TikToka, tworząc własne listy miejsc do odwiedzenia. W przypadku wybranych restauracji możliwe jest także dokonanie rezerwacji bezpośrednio w aplikacji, za pośrednictwem OpenTable.
Czy podobne rozwiązanie sprawdziłoby się w Polsce?
Wprowadzenie Must Eat z pewnością jest interesującym sygnałem dla rynku gastronomicznego i lokalnego marketingu. Podobny przewodnik mógłby sprawdzić się również w Polsce, gdzie lista restauracji rekomendowanych przez społeczność stale rośnie. Z perspektywy restauratorów to kolejna możliwość dotarcia do potencjalnych klientów – szczególnie tych, którzy nie szukają już miejsc do jedzenia wyłącznie w tradycyjnych wyszukiwarkach czy serwisach z recenzjami.
Źródło: tiktok.com