„Ja i moje przyjaciółki idiotki” dla niesłyszących – nowy projekt Reserved x Okuniewskiej x Słucham - NowyMarketing

Joanna Okuniewska jest jedną z najbardziej znanych polskich podcasterek. Stworzyła między innymi „Tu Okuniewska” oraz „Ja i moje przyjaciółki idiotki”, które wciąż utrzymują się w czołówce rankingów słuchalności podcastów Spotify i Apple w Polsce, łącznie z ponad dwudziestoma milionami odsłuchań na wszystkich platformach podcastowych. Szczególnie „Ja i moje przyjaciółki idiotki” podbiły serca słuchaczy, traktując o życiu, uczuciach, a nawet trudnych sprawach, z charakterystycznym dla Okuniewskiej dystansem i poczuciem humoru. W 2020 powstała książka pod tym samym tytułem.

– Tworząc „Ja i moje przyjaciółki idiotki” bardzo zależało mi na inkluzywnym, włączającym języku – mówi Joanna. – Nieustannie powtarzałam, że wszyscy, niezależnie od płci, wieku, orientacji czy pochodzenia, chcemy kogoś kochać. Chcemy czuć się kochani, mieć do kogoś zaufanie, chcemy dzielić z kimś codzienność i mieć pewność, że nie musimy „zasługiwać” na miłość. Jakiś czas temu, oglądając, jak tłumaczka języka migowego, Alicja Szurkiewicz, tłumaczyła pewną galę wręczenia nagród, byłam zachwycona jej ekspresją, ale jednocześnie zdałam sobie sprawę z tego, że mimo iż starałam się, by „Idiotki” były bardzo dostępne, podcasty jako medium, nie są dla wszystkich – i postanowiłam to zmienić. Zdając sobie sprawę, jak duży wpływ jako influencerzy mamy w Internecie, wiedziałam, że muszę to wykorzystać i zaprosić do Klubu Idiotek tych, którzy z przyczyn niezależnych od siebie, po prostu nie mogli ich usłyszeć – dodaje.

Zobacz również

Pomysł miganego podcastu pojawił się po nagraniu jednego z odcinków „Sharing is caring” powstającego w partnerstwie z Reserved. Angelika Kucińska i Aga Kozak poruszyły w nim temat osób z niepełnosprawnościami oraz tego, że często popularne treści, na przykład o stylu życia czy modzie, nie są dostosowane do potrzeb takich ludzi. W wersji podcastu na YouTube dodane zostały napisy dla niesłyszących, ale Marta Niemira z Agencji Słucham zasugerowała znaczne rozwinięcie tego pomysłu.

– Któregoś dnia Asia Okuniewska napisała: „Dlaczego by nie zrobić miganej wersji podcastu? Jest masa „Idiotek” niesłyszących. Przecież też się zakochują, też mają potrzebę bliskości, a cały wątek je omija tylko dlatego, że są głuche” – mówi. – Jednak przetłumaczenie 52 odcinków na język migowy wymagałoby nie lada nakładów, zarówno czasowych, jak i finansowych. Ponieważ Agencja Słucham w centrum swoich działań łączy podcasty, twórców i marki, Niemira po raz kolejny zaproponowała współpracę Reserved. Marka ma na koncie dużo działań społecznych; to przedsięwzięcie najbardziej mi do niej pasowało – dodaje.

– Od jakiegoś czasu stawiamy na empatyczny marketing, chcemy być blisko naszych odbiorców, wytyczać nowe standardy dla komunikacji marek modowych. Staramy się słuchać, rozmawiać i wykorzystywać swoje możliwości po to, aby realizować fajne, potrzebne ludziom projekty. Stawiamy przy tym na nietypowe działania: po wybuchu pandemii wraz z Fundacją Itaka uruchomiliśmy Telefon Zaufania Młodych, którego działalność niedawno przedłużyliśmy o kolejny rok, a po wybuchu wojny tłumaczyliśmy nasze podcasty na ukraiński. Inkluzywność powinna się przejawiać nie tylko w sferze wizualnej, ale przede wszystkim w działaniach. Nad tym aktualnie pracujemy w swojej strategii – opowiada Rafał Gruszkiewicz, kierownik ds. komunikacji Digital & PR marki Reserved.

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

Podcasty Okuniewskiej na język migowy tłumaczy Alicja Szurkiewicz, CODA (dorosłe słyszące dziecko niesłyszących rodziców), zawodowa polskiego języka migowego od 2010 roku. Od 2019 roku jest koordynatorką tłumaczeń w Fundacji Kultury bez Barier. Wspólnie z fundacją działa na rzecz dostępności wydarzeń, produktów i multimediów. Jej pasją jest tłumaczenie muzyki.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

– To niesamowite uczucie, widzieć swój podcast w języku migowym – mówi Okuniewska. Wiele razy słyszałam pytanie, czy chciałabym, żeby mój podcast przetłumaczono na język angielski – nie czułam dotychczas takiej potrzeby. Na maksa cieszy mnie fakt, że możemy burzyć pewne bariery, by zlikwidować ograniczenia, wykluczenia. To wspaniale, że „Idiotki” mogę teraz zobaczyć – nie śniła mi się taka możliwość! – dodaje.

Oprawa graficzna była konsultowana z osobami głuchymi, ponieważ istnieje szereg zasad mających na celu nieodwracanie uwagi od głównego przekazu. Kolorystyka i typografia nawiązują do okładki podcastu oraz książki „Ja i moje przyjaciółki idiotki”, tło jest gładkie, podobnie jak strój tłumaczki. Stosuje się ściśle określone kody ubioru osób migających: ubrania powinny być jednolite, najlepiej w ciemnym, neutralnym kolorze, bez dodatków czy akcentów. We wszystkich odcinkach Alicja ma na sobie ubrania z Reserved.

Premiera miganego podcastu Joanny Okuniewskiej miała miejsce 18.11.2022 r. na platformie YouTube. Wszystkie odcinki są dostępne od razu, jednocześnie w wersji audio i miganej.

PS
W tym roku ruszył trzeci sezon podcastu Magdy Mołek „Z pokolenia na pokolenie”, który również powstał w partnerstwie z marką Reserved. To międzypokoleniowe rozmowy, w których zderzają się punkty widzenia i dzięki któremu możemy spojrzeć na dany problem z różnych perspektyw.