Nową platformę komunikacyjną organizacji Prostate Cancer UK przygotowała londyńska agencja ELVIS. Kampania wystartowała 15 lipca 2026 roku w brytyjskich mediach społecznościowych, a jej głównym elementem jest 30-sekundowy spot wykorzystujący język piłkarskiej rywalizacji.
Film rozpoczyna się od ujęć mężczyzn zakładających koszulki różnych klubów. Kamera zatrzymuje się na numerze 45, który początkowo wygląda jak zwykły numer zawodnika. Po chwili okazuje się, że odnosi się do statystyki: w Wielkiej Brytanii średnio co 45 minut z powodu raka prostaty umiera jeden mężczyzna. Tyle trwa jedna połowa meczu piłkarskiego.
Zobacz również
Bohaterowie spotu odkładają klubowe podziały i występują razem w barwach Prostate United. Hasło „This Club Matters More” przedstawia inicjatywę jako klub otwarty dla wszystkich kibiców, niezależnie od tego, komu dopingują w weekend. Wspólnym przeciwnikiem nie jest jednak inna drużyna, lecz rak prostaty.
Twórcy sięgnęli po dobrze znane elementy futbolowej kultury: dyskusje o największych klubach, najgłośniejszych trybunach i najlepszych kibicach. Zamiast unikać sportowej rywalizacji, kampania wykorzystuje jej język, by zachęcić fanów do działania w jednej drużynie.
Ruch każdego dnia października
Prostate United to coroczne wyzwanie, w ramach którego uczestnicy przez cały październik codziennie spacerują, biegają lub jeżdżą na rowerze. Mogą wybrać marsz na dystansie 5 km, bieg na 5 lub 10 km albo trasę rowerową liczącą 10 lub 25 km. Każda osoba prowadzi zbiórkę przypisaną do wybranego klubu lub zespołu.
Papamobile Franciszka przerobione na klinikę dla dzieci w Gazie
W kampanii zachowano element sportowej rywalizacji. Wyniki zbiórek trafiają do klubowej tabeli, w której można śledzić, ile pieniędzy zgromadzili sympatycy poszczególnych drużyn. Mistrzem edycji z 2025 roku zostało Doncaster Rovers.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Uczestnicy otrzymują również nagrody zależne od wyniku zbiórki. Za 50 funtów przewidziano czapkę, za 300 funtów szalik, a po przekroczeniu 500 funtów – koszulkę Prostate United 2026. Każda osoba, która zapisze się do wyzwania, dostaje także pamiątkowy T-shirt.
Inicjatywa została założona w 2018 roku przez Stephena Gilpina i Rossa Burbeary’ego, po tym jak Gilpin stracił dziadka z powodu raka prostaty. Od tego czasu uczestnicy Prostate United zebrali łącznie ponad milion funtów. Organizatorzy chcą w 2026 roku pozyskać 7861 zapisów, a platforma „This Club Matters More” ma być rozwijana przez kolejne trzy lata.