Koko EURO Spoko – IIBR o komunikacji marek

 Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) podczas trwania Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej prowadził codzienny monitoring marek i reklam. Badanie pozwoliło zmierzyć wpływ działań marketingowych na opinie i zwyczaje konsumenckie.

– EURO 2012 to pierwsza tak duża impreza sportowa w Polsce. Postanowiliśmy mierzyć w jaki sposób intensywna komunikacja reklamowa związana z turniejem wpływa dzień po dniu na postrzeganie znajomość marek oraz zachowania konsumenckie – mówi Janusz Sielicki, Dyrektor ds. Badań w IIBR.

W wyścigu marketingowym udział wzięło wiele marek, niekoniecznie związanych z piłką nożną.

Na czele rankingu marek kojarzonych z emocjami sportowymi znalazły się: Biedronka, Coca-Cola i McDonald’s, Tyskie i Kia. „Czarne konie” badania to: McDonald’s, Kia, Hyundai, Sharp i Powerade. „Ostrym wślizgiem” popularność zdobyły Biedronka, Tyskie i Cisowianka.

„Trzymajmy się zasad. To się ceni!”: KRUK rusza z kampanią 360°

Prezentację wyników można pobrać tu.