Konferencja Agency Performance Marketing Summit 2024 [RELACJA]

Tematyka tegorocznych wystąpień obejmowała wiele obszarów, jednak kluczowe z nich to:

• trendy na Peak Season, czyli Q4 jako najważniejszy okres zakupowy w e-commerce, Search Shift with Search Lift, czyli o synergii działań Mety i trafficu organicznego;
• wykorzystanie AI – najnowsze trendy, spostrzeżenia i innowacje kształtujące Meta AI;
• rozwiązanie Advantage+ i moc nowej funkcjonalności A+SC/Non – Purchase Events, czyli o tym, jak uzyskać większą wartość z reklam, zwiększyć liczbę konwersji i zwrot z inwestycji.

Pozostałe prezentacje dotyczyły m.in. IG Creator Market Place i reklam partnerskich, czyli tego, jak wykorzystać wpływy najlepszych twórców, innowacyjne rozwiązania i usługi oferowane przez partnerów z Smartly, Vidsy, Alison.AI, The Cirqle, Hunch i Stape. A także odpowiadały na pytania o to, jak wykorzystać unikalne funkcje WhatsAppa. Prelekcję specjalną wygłosiła VP Merkle, Deborah Womack, która opowiedziała o istocie wykorzystania danych i synergii z działaniami płatnymi.

Digital Marketing World Forum North America: jak marki uczą się łączyć emocje, dane i technologię [RELACJA]

Ale czego mogliśmy dowiedzieć się w tym roku z trzech najważniejszych wystąpień?

Według ekspertów Mety już 2023 rok był bardzo silny pod kątem sprzedaży, jednak w 2024 możemy się spodziewać kolejnych rekordów. Średnie wydatki na prezenty i zakupy świąteczne w 2023 roku wyniosły $488, czyli o 15% więcej niż rok wcześniej.¹ Z kolei marki, które przeprowadziły kampanie z wykorzystaniem Al, potwierdzają, że wygenerowały sprzedaż o wartości 199 miliardów dolarów.²

Ogromną rolę w poszukiwaniu prezentów i okazji świątecznych odgrywa Meta. Według danych, aż 40% badanych deklaruje, że najlepsze okazje zakupowe znalazło właśnie na Facebooku i Instagramie. Intencje zakupowe nie są zaskoczeniem – 74% pytanych przyznaje, że kluczową rolę odgrywa cena produktu, 73% docenia jego jakość produktu oraz dostępność, a dla 69% z nich decydujący jest czas dostawy.³

Eksperci Mety rekomendują, aby działania reklamowe na Peak Season rozpocząć z wyprzedzeniem. Blisko 10% użytkowników zadeklarowało, że poszukiwania najlepszych okazji i prezentów w 2023 roku rozpoczęło jeszcze we wrześniu. Najwięcej, bo ponad połowa, dokonuje zakupów w listopadzie, a zadanie te na grudzień pozostawia jedynie ok. 25% osób.⁴

Kluczowe jest również, aby zadbać o inwestycje budżetów reklamowych zarówno w górej części lejka konwersji, jak i o jego dolną część. Według danych Mety reklamodawcy, którzy zainwestowali ponad 25% budżetu przed szczytem w górną część lejka, osiągnęli blisko 40% wyższy CVR, o 17% niższe CPA, a także ROAS wyższy o 57% w docelowym sezonie.⁵

Uruchomione przez Metę rozwiązanie Advantage Shopping Campaigns, czyli kampanie zakupowe Advantage+ to część produktów Meta Advantage+, które wykorzystują uczenie maszynowe, aby pomóc reklamodawcom skuteczniej docierać do wartościowych odbiorców przy krótszym czasie konfiguracji. Jak wynika z testów, ASC odnotowują nawet 22% wyższy ROAS per $ niż standardowe kampanie.⁶

Mimo że rozwiązanie skierowane było pierwotnie tylko do posiadaczy e-commerce, to stosunkowo niedawno Meta umożliwiła wykorzystanie kampanii ASC również reklamodawcom oferującym usługi. Wdrożyła Advantage Shopping Campaigns for Non-Purchase Event, czyli możliwość kierowania kampanii pod cele inne niż sprzedażowe. Obecnie mamy więc okazję przeprowadzenia kampanii ASC z optymalizacją dla zdarzeń takich jak: „Dodaj do koszyka”, „Zakończono rejestrację”, czy „Subskrybuj”. Wydarzenia niestandardowe mogą również obejmować leady, czyli zapisy do bazy lub wypełnienie konkretnego formularza.

Z wydarzenia Agency Performance Marketing Summit 2024 wróciłam z dużą dawką wiedzy i inspiracji do dalszych działań dla naszych klientów. Jeżeli miałabym wskazać 3 kluczowe rekomendacje i wnioski, byłoby to z pewnością:

• zakupy świąteczne zaczynają się znacznie wcześniej, dlatego warto już we wrześniu zaplanować działania mediowe na Q4,
• wykorzystanie formatów AI pozwala na znaczną redukcję kosztów kampanii,
• warto zadbać o inwestycje budżetów w górną część lejka sprzedażowego.

PS: A w drodze powrotnej do Warszawy urzekła mnie reklama Bumble na londyńskim lotnisku Heathrow.

¹Dane własne Mety. Badanie „Seasonal Holidays Study” przeprowadzone przez YouGov. Przeprowadzone na 22 722 kupujących w wieku 18-64 z całej Europy.
²Dane własne Mety (Salesforce).
³Dane własne Mety. Badanie „Seasonal Holidays Study” przeprowadzone przez YouGov. Przeprowadzone na 22 722 kupujących w wieku 18-64 z całej Europy.
⁴Meta Case Study (All EMEA Holiday Shoppers 2023).
⁵Analiza Meta Auction Expert, maj 2022 r. Analiza Conversion Lift dla e-commerce.
⁶Meta Case Study (June, 2024).

Zdjęcia: mat. aut.

PS1 Konferencja „Kryzys dobrostanu. MŁODZI DOROŚLI 2024″ [RELACJA]

„Kryzys dobrostanu. Młodzi Dorośli 2024″ to tytuł konferencji IRCenter zorganizowanej 20.05.2024 r. na podstawie raportu o Młodych Dorosłych. Konferencji nietypowej, ponieważ postanowiono postawić w niej na różnorodność prelegentów oraz na to, aby zawiązać wspólną platformę dyskusji z młodymi i o młodych.

PS2 UODO: Meta z tymczasowym zakazem wyświetlania reklam z wizerunkiem Omeny Mensah oraz Rafała Brzoski na terenie Polski

Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych (UODO) podjął precedensową decyzję, wydając postanowienie tymczasowo zakazujące firmie Meta wyświetlania reklam z wizerunkiem oraz danymi osobowymi Omeny Mensah na Facebooku i Instagramie w Polsce.