Kultowy kolor z „Diabeł ubiera się u Prady” trafił do paczki M&M’S - NowyMarketing

M&M’S przygotowało limitowaną paczkę All Cerulean, w której znalazły się wyłącznie cukierki w odcieniu cerulean. Produkt nawiązuje do sceny z filmu „Diabeł ubiera się u Prady” z 2006 roku, w której Miranda Priestly, grana przez Meryl Streep, tłumaczy Andy Sachs, granej przez Anne Hathaway, znaczenie koloru jej swetra.

Limitowana edycja pojawiła się przy okazji promocji filmu „The Devil Wears Prada 2”, którego premiera została zaplanowana na 1 maja 2026 roku. Paczki były dostępne za darmo na stronie M&M’S od 1 maja, od godziny 11:00 czasu wschodniego, do wyczerpania zapasów. Obecnie oficjalna strona marki informuje, że produkt został wyprzedany.

Zobacz również

Opakowanie również zostało zaprojektowane z myślą o filmowym kontekście. Paczka nawiązywała do swetra, a jej kolorystyka została oparta na odcieniu cerulean, który w pierwszej części filmu stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów dialogu o modzie, trendach i decyzjach stojących za produktami trafiającymi do masowej sprzedaży.

M&M’S dołącza tym samym do marek, które wykorzystują premierę sequela w swoich działaniach promocyjnych. Na NowyMarketing.pl opisywaliśmy już aktywacje Mercedes-Maybach, Diet Coke i smartwater związane z filmem „The Devil Wears Prada 2”. Pierwsza z marek przygotowała kampanię „The Art of Arrival”, natomiast Diet Coke i smartwater postawiły m.in. na limitowane opakowania oraz działania digitalowe.

Wokół filmu pojawiły się także inne marki, m.in. TRESemmé, L’Oréal Paris i Grey Goose. Wspólnym mianownikiem tych działań jest wykorzystanie rozpoznawalnego świata filmu, jego bohaterów oraz estetyki związanej z modą, mediami i popkulturą.