Łukasz Cegliński (Sport.pl): Dla nas igrzyska to nie tylko sport [WYWIAD]

W piątek 26 lipca rozpoczynają się w Paryżu XXXIII Igrzyska Olimpijskie. Jak przygotowuje się do nich redakcja Sport.pl?

Jako redakcja Gazeta.pl i serwisu Sport.pl od dawna jesteśmy gotowi na to wydarzenie. Nasz zespół jest niezwykle doświadczony – w bardzo podobnym składzie relacjonowaliśmy Igrzyska Olimpijskie i Euro w 2021 roku, Mundial w 2022 roku oraz oczywiście tegoroczne Euro.

O Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu rozmawialiśmy od kilku miesięcy – stopniowo planowaliśmy działania i rozdzielaliśmy zadania, choć oczywiście cały proces ostatnio znacznie przyspieszył. Niedawne Euro przestawiło nas na tryb obsługi wielkiej imprezy, więc jesteśmy gotowi pod każdym względem. Będziemy w centrum wydarzeń, w Paryżu i stamtąd będziemy relacjonować sportowe zmagania oraz, mamy nadzieję, wiele polskich sukcesów.

Zobacz również

W jaki sposób decydujecie, które wydarzenia sportowe będą priorytetowe dla waszego zespołu? Jak to wpływa na alokację zasobów redakcyjnych?

W procesie decyzyjnym kluczowe są dla nas polskie szanse medalowe oraz popularność poszczególnych dyscyplin, dlatego skupiamy się na siatkówce, tenisie i lekkoatletyce. Na starcie stawiać będziemy na relacje właśnie z tych sportów. Pisać i mówić będą o nich nie tylko nasi korespondenci – w gotowości będzie też redakcja Gazeta.pl i Sport.pl, aby na bieżąco informować o tym, co nagle zainteresuje czytelników.

Jak wygląda współpraca między dziennikarzami na miejscu w Paryżu a zespołem redakcyjnym w Polsce? Jak koordynujecie przepływ informacji i tworzenie treści?

Przepływ informacji jest stały i płynny, ponieważ potrafimy szybko dostosowywać się do zmieniającej się sytuacji. Mamy kilka kanałów komunikacyjnych między korespondentami, wydawcami i zespołem redakcyjnym. Jako redaktor naczelny będę też regularnie rozmawiał z korespondentami telefonicznie.

Wysłannikom zdarza się czasem inspirować zespół redakcyjny w Polsce i odwrotnie – dziennikarze pracujący w Polsce potrafią podsunąć tematy korespondentom, dlatego tak ważna jest ciągła komunikacja. W tym roku podczas obsługi medialnej igrzysk będziemy także współpracować z redakcją „Gazety Wyborczej”, więc i tu czeka nas ciągła wymiana informacji.

#NMPoleca: Jak piękny design zwiększa konwersję w e-commerce? Tips & Tricks od IdoSell

W jaki sposób przygotowujecie się do tworzenia treści multimedialnych podczas igrzysk? Ile osób będzie w to zaangażowanych?

Mamy kilka zespołów, które zajmują się zarówno programami wideo, jak i materiałami tworzonymi na potrzeby mediów społecznościowych, w tym wideo oraz infografikami. W sumie, w całej redakcji, włączając montażystów i wydawców, w tworzenie treści multimedialnych zaangażowanych będzie kilkanaście osób.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Na igrzyska zaplanowaliśmy siedem wydań naszego flagowego programu Sport.pl Live – publikowanego zarówno na Sport.pl, jak i na YouTubie oraz platformach społecznościowych. Program będzie realizowany na żywo z udziałem zaproszonych ekspertów oraz z łączeniami z korespondentami na igrzyskach. Jeśli jednak uznamy, że jest taka potrzeba, zwiększymy liczbę wydań.

Jakie narzędzia lub technologie wykorzystujecie do szybkiego tworzenia i publikowania treści podczas dynamicznych wydarzeń sportowych? Wspieracie się rozwiązaniami Gen AI w codziennej pracy?

Nie musimy korzystać z rozwiązań Gen AI, gdyż z powodzeniem polegamy na umiejętnościach i doświadczeniu naszych dziennikarzy. Danego dnia wszyscy mają informacje, czym będą się zajmować, a wiedza naszych redaktorów i umiejętności przeprowadzenia szybkiego researchu, umożliwiają nam sprawną publikację jakościowych treści.

Czy planujecie jakieś specjalne formaty i treści na Igrzyska Olimpijskie? Jeśli tak, to jakie?

Z myślą o igrzyskach zaplanowaliśmy Magazyn Sport.pl, w którym na efektownej, specjalnie przygotowanej stronie, zaproponujemy czytelnikom kilkanaście długich, autorskich tekstów premium. Będą one poświęcone historii, polityce, trendom oraz społecznemu wymiarowi igrzysk.

To wciąż nowy format, który zadebiutował przy okazji ostatniego Euro. Z okazji igrzysk olimpijskich do współpracy przy nim zaprosiliśmy redakcję „Wyborczej”. Dzięki temu na naszych czytelników i czytelniczki czekać będą również materiały przygotowane przez ich dziennikarzy, a treści z Magazynu Sport.pl pojawią się nie tylko online na Gazeta.pl i Sport.pl, ale również na Wyborcza.pl i w formie drukowanej jako dodatek dołączony do wydań „Gazety Wyborczej” 29 lipca, 5 sierpnia oraz 12 sierpnia.

Co ważne, współpraca redakcyjna z „Wyborczą” nie ograniczy się tylko do treści z Magazynu. Podczas igrzysk na Sport.pl i Gazeta.pl będzie można znaleźć treści autorstwa Radosława Leniarskiego i Rafała Steca – korespondentów „Wyborczej”. Z kolei czytelnicy Wyborcza.pl będą mogli czytać treści autorskie i newsowe dziennikarzy Sport.pl, w tym naszych korespondentów – Agnieszki Niedziałek i Łukasza Jachimiaka.

Jakie działania planujecie na platformach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie czytelników podczas igrzysk?

Platformy społecznościowe już od dłuższego czasu są dla nas bardzo ważnymi kanałami dostarczania treści użytkownikom. Nasi korespondenci oprócz tworzenia treści do serwisu przygotowują również materiały, głównie wideo, dedykowane platformom społecznościowym, dostosowane do ich specyfiki i konkretnego audytorium.

Niekiedy wykorzystujemy te treści w serwisie, ale wiele z nich jest ekskluzywna dla naszych kanałów w mediach społecznościowych i potrafi osiągać na nich setki tysięcy wyświetleń. Podczas ostatniego Euro mieliśmy ponad 20 mln emisji materiałów wideo na Facebooku i blisko 8 mln emisji na TikToku.

Jak balansujecie między tworzeniem szybkich, newsowych treści a pogłębionymi analizami i reportażami? Jak szukacie złotego środka, by materiały były atrakcyjne zarówno dla zagorzałych fanów sportu, jak i dla czytelników okazjonalnie interesujących się igrzyskami?

Atrakcyjność wynika przede wszystkim z jakości pracy naszych dziennikarzy oraz tzw. timingu.

Podczas nadchodzących Igrzysk Olimpijskich dziennikarze newsowi zapewnią szybkie, podstawowe informacje, a korespondenci i autorzy pracujący w Polsce zajmą się reportażami, historiami i analizami dotyczącymi najgorętszych wydarzeń w danej chwili.

Dużą wagę przywiązujemy do opisywania codzienności podczas wielkich imprez, pokazując kulisy tego, co dzieje się poza arenami sportowymi. Korespondenci będą prezentować nastroje w mieście, reakcje kibiców i komentować to, czym żyje lokalna prasa. Dla nas igrzyska to nie tylko sport i widzimy, że naszych czytelników i czytelniczki też bardzo interesuje cała otoczka tego wydarzenia.

Jesteś związany ze Sport.pl od 2006 r. Jak na przestrzeni tych lat zmienił się serwis i formaty treści? Jak dopasowujecie się do zmiany sposobu odbioru i przyswajania treści przez czytelników?

Same formaty redakcyjne aż tak bardzo się nie zmieniły – zmieniła się ich liczba i szybkość publikowania. Wszystkiego jest więcej, co wymaga większej uwagi redakcyjnej i sprawnego zarządzania treściami.

Pamiętam igrzyska z Pekinu w 2008 roku czy z Londynu w 2012 roku – od tamtego czasu zespół się rozrósł, pracuje na wyższych obrotach. No i na pewno na znaczeniu zyskały media społecznościowe, które często są pierwszym miejscem publikacji dla naszych dziennikarzy, a niekiedy – źródłem wiedzy i inspiracji.

Wykorzystujecie dane o preferencjach czytelników, aby dostosować tworzone treści?

Badanie na bieżąco tego, co najbardziej interesuje czytelników, jest dziś standardem w pracy online’owego medium. Oczywiście, wiele treści powstaje na bazie wiedzy i doświadczenia naszych dziennikarzy i wydawców, ale śledzimy też, które tematy pociągają użytkowników najbardziej i staramy się je pogłębiać oraz rozwijać w pierwszej kolejności tak, żeby dostarczyć użytkownikom interesujące ich treści.