Jak Google AI Overviews wpływają na SEO w Superauto.pl [WYWIAD]

Sprawdź, co na temat kondycji organicznego SEO za 12 miesięcy sądzą inni eksperci z branży. Przeczytaj ich opinie >> TUTAJ

Czy Superauto.pl już odczuwa wpływ AI na widoczność organiczną w wyszukiwarkach? Jakie konkretne zmiany zauważyliście w ostatnich miesiącach, np. w kontekście ruchu organicznego czy pozycji kluczowych fraz?

Tak, już odczuwamy wpływ AI – AI Overviews i wyniki zero-click wypychają klasyczne pozycje organiczne, szczególnie dla ogólnych fraz. Ruch przesuwa się na zapytania konwersacyjne i eksperckie, gdzie nasze treści są częściej cytowane przez AI. W odpowiedzi skupiamy się na jakości contentu i optymalizacji pod nowe formaty wyników.

Czy w związku z transformacją SEO Superauto.pl rozważa przesunięcia budżetowe – na przykład ograniczenie klasycznego content marketingu na rzecz budowy obecności w kanałach partnerskich lub bazujących na danych własnych (first-party data)?

Tak, przesuwamy budżet z klasycznego content marketingu na rozwój kanałów partnerskich i inwestycje w first-party data, co pozwala nam lepiej personalizować komunikację i zwiększać skuteczność pozyskiwania klientów.

Jak strategia SEO Superauto.pl ewoluowała w odpowiedzi na pojawienie się AI Overviews, wyników zero-click oraz generatywnych odpowiedzi w wyszukiwarkach? Jakie decyzje zapadły w związku z rosnącą liczbą odpowiedzi bez kliknięcia?

Zoptymalizowaliśmy treści pod AI Overviews i zapytania konwersacyjne, wdrożyliśmy FAQ, dane strukturalne i skupiliśmy się na contentcie eksperckim. Część budżetu przesunęliśmy na kanały partnerskie i narzędzia AI, by zrekompensować spadek kliknięć organicznych.

Czy obecność marki Superauto.pl w treściach generowanych przez AI jest dziś dla was mierzalnym celem? Jeśli tak, jak to monitorujecie i czy traktujecie to jako nowy KPI SEO? Jak planujecie mierzyć ten wskaźnik?

Tak, obecność Superauto.pl w treściach generowanych przez AI staje się dla nas mierzalnym celem – monitorujemy cytowania marki w AI Overviews oraz narzędziami śledzącymi widoczność w odpowiedziach LLM, a wkrótce planujemy traktować to jako nowy KPI SEO i wdrożyć własny wskaźnik AI Visibility Score.

Jak sztuczna inteligencja wpływa na zachowania użytkowników w kontekście wyszukiwania? Jak to przekłada się na planowanie widoczności oferty Superauto.pl i sposób projektowania contentu oraz struktury witryny?

Sztuczna inteligencja sprawia, że użytkownicy coraz częściej zadają złożone, konwersacyjne i głosowe pytania, oczekując szybkich, precyzyjnych odpowiedzi. W odpowiedzi projektujemy content Superauto.pl w formie krótkich, konkretnych bloków Q&A, optymalizujemy strukturę pod zapytania głosowe i konwersacyjne oraz personalizujemy treści, by lepiej odpowiadać na indywidualne potrzeby użytkowników. To pozwala nam zwiększać trafność i widoczność oferty w nowych formatach wyników wyszukiwania.

Jak zmieniło się podejście Superauto.pl do tworzenia contentu? Czy treści są dziś projektowane inaczej, aby były lepiej interpretowane przez algorytmy AI i zapewniały widoczność w AI Overviews? Czy priorytety w działaniach SEO przesunęły się z optymalizacji pod frazy na rzecz pracy nad strukturą danych i jakością treści w kontekście AI?

Superauto.pl zrewolucjonizowało podejście do tworzenia contentu, skupiając się na krótkich, merytorycznych blokach tekstu zoptymalizowanych pod AI, które są chętnie cytowane w AI Overviews. Priorytetem stała się jakość treści, struktura danych oraz wykorzystanie schematów FAQ i How-To, co zwiększa widoczność w wynikach generowanych przez AI.

Firma ograniczyła inwestycje w klasyczne frazy na rzecz zapytań kontekstowych i długiego ogona, jednocześnie wykorzystując narzędzia AI do analizy luk i personalizacji treści. Dzięki temu ponad 35% treści pojawia się w AI Overviews, a ruch z zapytań konwersacyjnych znacząco wzrósł.

Czy zespół SEO Superauto.pl aktywnie korzysta już z narzędzi AI, np. do analizy danych, planowania treści, czy optymalizacji technicznej? Jakie przynosi to efekty i w jakich obszarach AI najbardziej wspiera pracę Superauto.pl?

Tak, zespół SEO Superauto.pl aktywnie korzysta z narzędzi AI do analizy danych, planowania treści i optymalizacji technicznej strony. Dzięki temu szybciej identyfikujemy luki tematyczne, automatyzujemy audyty SEO i lepiej dopasowujemy content do algorytmów AI. Efektem jest wzrost widoczności w AI Overviews i większy ruch z zapytań konwersacyjnych. AI najbardziej wspiera nas w automatyzacji rutynowych zadań i personalizacji treści.

Czy rosnąca automatyzacja wyników wyszukiwania skłania Superauto.pl do inwestowania w inne kanały marketingowe, takie jak content partnerski, współpraca z influencerami czy programy afiliacyjne?

Tak, rosnąca automatyzacja wyników wyszukiwania skłania Superauto.pl do intensywnych inwestycji w kanały partnerskie, programy afiliacyjne i współpracę z influencerami, co pozwala skutecznie docierać do nowych grup odbiorców i dywersyfikować źródła ruchu poza klasycznym SEO. Dodatkowo rozwijamy działania reklamowe w mediach tradycyjnych oraz wykorzystujemy narzędzia AI do precyzyjnego targetowania i automatyzacji kampanii marketingowych. Dzięki temu zwiększamy efektywność działań i budujemy rozpoznawalność marki w różnych ekosystemach.

Jakie kompetencje, według Pana, powinien dziś rozwijać marketer odpowiadający za SEO lub strategię contentową, aby skutecznie działać w erze AI?

Marketer SEO w erze AI powinien rozwijać kompetencje w analizie danych, obsłudze narzędzi AI i automatyzacji, rozumieniu algorytmów wyszukiwarek oraz umiejętności tworzenia wartościowych, konwersacyjnych treści. Kluczowe są także znajomość technicznego SEO, UX, mobilnej optymalizacji i szybkie reagowanie na trendy. Ważne stają się: elastyczność, myślenie strategiczne i umiejętność łączenia automatyzacji z analizą biznesową.

PS Jak skutecznie sprzedawać samochody w erze digitalowej