Apple jeszcze nie zdążyło „złapać oddechu” po oficjalnej konferencji, która odbyła się 9 września br., a specjaliści od marketingu już zamienili najnowszy produkt marki w internetowy viral.
Przedstawiony odbiorcom wydarzenia iPhone Duo to zupełnie nowy projekt w portfolio. Smartfon jest wyposażony w elastyczny wyświetlacz o przekątnej 7,6 cala, stworzony z myślą o pracy na kilku aplikacjach jednocześnie. Urządzenie ma trafić do oficjalnej sprzedaży już 23 października br., a jego unikalny wygląd od razu stał się tematem dla błyskotliwych ripost i memów.
iPhone Duo inspiracją dla RTM-ów
Koncepcja elastycznej konstrukcji oraz nazwa nowego modelu dały markom i marketerom pole do popisu. W przeciwieństwie do niezbyt widowiskowych zmian technicznych, takich jak wydajniejszy procesor czy lepszy obiektyw, składana obudowa to cecha, którą każdy obaczy na pierwszy rzut oka. Apple nie bez powodu promuje tę zmianę jako największy zwrot w historii swojej linii smartfonów.
Znany z zabawnych ripost Ryanair od razu wykorzystał motyw elastyczności. Przewoźnik opublikował grafikę ze swoim samolotem, serwując pasażerom przypominajkę: skoro nowoczesny telefon potrafi się zgiąć na pół, to nogi podróżujących w ciasnych rzędach również nie powinny mieć z tym problemu.
Durex z kolei pozostał wierny swojemu lekko pikantnemu humorowi. Konstrukcja smartfona posłużyła marce jako idealny pretekst do dwuznacznej aluzji.
Okazji nie mogło przegapić również Duolingo. Wykorzystanie słowa „Duo” w nazwie telefonu było dla aplikacji do nauki idealną szansą do wykorzystania. Znaną wszystkim zieloną sowę umieszczono na elastycznym ekranie w mocno abstrakcyjnym kontekście.
Heineken zestawił z kolei innowację Apple z prostym obrazkiem wygiętego kapsla. Przekaz był jasny: podczas gdy techniczni giganci dopiero odkrywają składane formy, piwna marka „składa swoje produkty” niezmiennie od 1873 roku.
Trade Republic przypomniał z kolei, że: „Nowy iPhone Duo zapewnia szerszy widok Twojej katastrofy”.
Siła RTM-ów nie słabnie, a marki nie musiały tłumaczyć kontekstu całej prezentacji, bo wystarczyło przełożenie tego jednego elementu na język swojej komunikacji.