Sportowe emocje trwają. Mundial rozgrywany w USA dla wielu kibiców oznacza nie tylko dalekie podróże i zarywanie nocy, ale nawet… konieczność radzenia sobie z tęsknotą za domowymi tradycjami. W odpowiedzi na te wyzwania, marka Marmite postanowiła w oryginalny sposób wesprzeć brytyjską kadrę narodową oraz jej fanów.
Tymczasowa zmiana nazwy
Charakterystyczne słoiki z przysmakiem chwilowo zmieniły swoją nazwę na „WeMite”, co ma zjednoczyć kibiców i podkreślić wiarę we wspólny sukces drużyny Trzech Lwów. Co ciekawe, projektanci kampanii postanowili również uzależnić wielkość słoiczka z przysmakiem od optymizmu kupujących. Fani mogą wybierać spośród trzech wariantów: najmniejszy słoik zwiastuje dotarcie do ćwierćfinału, średni dedykowany jest optymistom wierzącym w półfinał, natomiast największa wersja powstała z myślą o tych, którzy są pewni zdobycia mistrzowskiego pucharu.
Zobacz również
Dla brytyjskiej społeczności w USA obecność tego produktu ma także dodatkowe znaczenie. W przeszłości, ze względu na jego duże niedobory na rynku amerykańskim (szczególnie w Nowym Jorku), marka angażowała specjalnych kurierów, którzy potajemnie dostarczali deficytowy towar dla mieszkających tam Anglików. Tym razem dystrybucja będzie znacznie prostsza i bardziej bezpośrednia, ponieważ podjęto współprac z linią kolejową Heathrow Express. Dzięki temu kibice zmierzający na lotnisko będą mogli zaopatrzyć się w limitowane zapasy przysmaku tuż przed samym wylotem przez Atlantyk.
Reddit reklamuje „prawdziwych ludzi” w internecie pełnym sztucznych treści
PS Bransoletka zamiast wielkiego logo. Bank of America ma hit gadżetowy mundialu
PS2 Mundial według IKEA. Sieć odtworzyła flagi państwowe ze swoich produktów
Słuchaj podcastu NowyMarketing