Mercedes-Benz wezwany do porzucenia greenwashingu po wypuszczeniu plakatów „Nature or Nothing”

Mercedes-Benz wezwany do porzucenia greenwashingu po wypuszczeniu plakatów „Nature or Nothing”
Kampania Mercedes-Benz, promująca ofertę samochodów elektrycznych, miała podkreślać związek marki z naturą. W efekcie gigant samochodowy mierzy się z krytyką za greenwashing, a seria plakatów została przedstawiona w nowej, „realistycznej” odsłonie.
Nowy Marketing Nowy Marketing
O autorze
2 min czytania 2022-08-19

Zmianie uległy również kluczowe dla kampanii hasła. Zdanie „Nowe generacje pojazdów elektrycznych już tu są” zostały zastąpione gorzkim stwierdzeniem „Zmiany klimatyczne. Już tu są.

Odniesienia do słowa „natura” to tylko część problemu. Stwierdzenie, że przyszłość już tu jest, to ogromna przesada. Pozycjonowanie Mercedesa jako czystego oraz naturalnego i porównywanie do obrazów pięknej przyrody, jest po prostu nieprawdziwe – skomentował w rozmowie TheDrum Joylon White, współzałożyciel 10 Days.

Jak sprawę komentuje sam Mercedes-Benz Mexico? Marka oświadczyła, że kampania miała być wprowadzona jedynie na rynek lokalny, a producent nie zatwierdził tłumaczenia plakatów na język angielski i wdrożenia hasła „Natura albo nic”. Angielskie twierdzenia zostały zaadaptowane i rozpowszechnione bez zgody Mercedesa. Firma dodaje, że obecnie wyjaśnia sytuację.

George White, dyrektor ds. strategii i współzałożyciel 10 Days, podkreśla, że oryginalna kampania nadal pozostaje przykładem greenwashingu, a przeróbkę plakatów traktuje jako przekaz skierowany do całej branży reklamowej, która zbyt często składa fałszywe oświadczenia dotyczące „zrównoważonych działań”.

Agencje kreatywne powinny dokładnie przyjrzeć się sobie i wziąć na siebie odpowiedzialność jako pomysłodawcy idei greenwashingu – komentuje White.

PS
Aż 75% polskich konsumentów deklaruje, że zrównoważony rozwój to dla nich istotna kwestia, dlatego marki podkreślają w komunikacji, jak bardzo są ekologiczne. A jak wygląda to w praktyce? Co jeszcze możemy zrobić w kontekście marketingu ekologicznego?

Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie

Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)