#NMInsights: Recepta na samotność. Gdzie Zetki szukają relacji? [RAPORT]

Badacze z koła naukowego Briefly podkreślają, że w każdym przeprowadzonym wywiadzie młodzi spontanicznie poruszali temat samotności. Najczęściej wskazywali dwa źródła problemu: brak bliskich relacji po przeprowadzce czy wyjeździe na Erasmusa oraz introwertyczne usposobienie.

„Comfort osoby” i kryzys small talku

Streamerzy na Twitchu czy YouTube stają się dla młodych tzw. „comfort osobami”, zapewniającymi poczucie towarzystwa bez konieczności realnego zaangażowania. Jednocześnie popularne aplikacje randkowe budzą zmęczenie – powtarzalne rozmowy i kreowanie wizerunku online wzmacniają poczucie braku autentyczności.

Granice akceptacji monetyzacji

Zetki nie traktują płatnych usług za relacje jako czegoś z definicji złego – pod warunkiem, że otrzymują realną wartość. Płatność może być postrzegana jako filtr jakości, jednak krytykę budzą agresywne modele subskrypcyjne aplikacji czy różnicowanie cen ze względu na płeć (np. w speed datingu).

Ruch z Google w e-commerce fashion spadł o 17%, a AI poleca marki według własnych zasad [RAPORT]

Ucieczka do wydarzeń offline

Młodzi coraz częściej wybierają płatne wydarzenia na żywo – od kolacji z nieznajomymi po szybkie randki. Choć wymagają opłaty, postrzegane są jako transparentne i uzasadnione kosztami organizacyjnymi. Dają introwertykom bezpieczną strukturę i minimalizują stres pierwszego kontaktu.

Wnioski dla marek

Raport „Recepta na samotność” stawia pytanie: jak marki mogą wspierać młodych w budowaniu relacji, zamiast tylko je monetyzować? Transparentność, autentyczność i realna wartość okazują się kluczem. Zetki oczekują od brandów więcej niż algorytmicznego dopasowania – chcą doświadczeń, które budują prawdziwe więzi.

Pełen raport „Recepta na samotność” przejrzysz poniżej lub przeczytasz >>TUTAJ.

Grafiki: raport „Recepta na samotność”

PS Trendy w czasach samotności

Trendy w czasach samotności