#NMInsights: Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe 2025 [RAPORT]

Kluczowe dane dotyczące rynku mody, urody i dóbr luksusowych

Obroty online 500 największych firm działających transgranicznie wzrosły o 32%, z 71 mld euro do 93,7 mld euro. Całkowita wartość handlu na rynkach mody, urody i dóbr luksusowych (online i offline) w Europie wynosi 734,5 mld euro i przewiduje się, że do 2026 r. wzrośnie o 2%.

Rynek mody, urody i dóbr luksusowych online w UE (27 krajów oraz Wielka Brytania) osiągnął obroty w wysokości 224 mld euro w 2024 r. (w tym 96 mld euro w handlu transgranicznym) i przewiduje się, że do 2025–26 r. osiągnie 234 mld euro, co oznacza wzrost o 5%.

• Moda, uroda i luksus stanowią 23% wszystkich kategorii produktów dostępnych w handlu online.
• 5% całkowitego handlu w branży mody, urody i dóbr luksusowych (zarówno online, jak i offline) odbywa się online.

Udział transgranicznego handlu modą, urodą i luksusem online wynosi 96 miliardów euro (43% rynku), co stanowi wzrost o 17% w porównaniu z 82 miliardami euro w roku ubiegłym. Oczekuje się, że do 2026 roku wzrośnie on do 105 miliardów euro (45%).

500 największych transgranicznych sprzedawców detalicznych i marketplace’ów z branży mody, urody i dóbr luksusowych wygenerowało 93,7 mld euro GMV. Marketplace’y odpowiadają za 53,6 mld euro (57,2% udziału), a platformy re-commerce (odsprzedaży) C2C za 15 mld euro (17% udziału), z przewidywanym wzrostem do 18 mld euro do 2026 roku.

Europejski rynek mody, urody i dóbr luksusowych

Całkowita wartość europejskiego handlu modą, urodą i dobrami luksusowymi (zarówno online, jak i offline) wynosi 734,5 mld euro, na co składa się 511,5 mld euro z mody, 137 mld euro z urody i 86 mld euro z luksusu.

• Moda: Udział handlu internetowego w całkowitym handlu modą wynosi 25,7%, a wartość handlu modą online wynosi 131,4 mld euro.
• Uroda: Udział handlu internetowego w całkowitym handlu kosmetykami wynosi 37,2%, a wartość handlu kosmetykami online wynosi 51 miliardów euro.
• Luksus: Udział handlu internetowego w całkowitym handlu dobrami luksusowymi wynosi 48,8%, a wartość dóbr luksusowych sprzedawanych online wynosi 42 miliardy euro.

Amazon liderem

Ranking Top 500 pokazuje kluczowych globalnych graczy działających w 30 krajach (UE27 oraz Wielka Brytania, Szwajcaria i Norwegia). Kluczowi gracze w transgranicznym sektorze mody, urody i dóbr luksusowych to:

• Amazon,
• Zalando,
• Temu,
• Shein,
• Ssense,
• Sinsay,
• eBay,
• AliExpress,
• Vinted,
• Notino,
• The Ordinary,
• Cerave,
• Oriflame,
• ELF Beauty.

Rankingi TOP 10

Moda

• Amazon
• Temu
• Zalando
• AliExpress
• eBay
• Nike
• Etsy
• Vinted
• H&M
• Uniqlo

Uroda

• Notino
• Fragrantica
• DI
• Farmaline
• Oriflame
• Rituals
• Douglas
• Byrdie
• Jafra
• The Ordinary

Dobra luksusowe

• Swarovski
• Farfetch
• Rolex
• Vestiaire Collective
• Tissot
• Ssense
• Moncler
• Nordstrom
• Chrono24
• Tag Heuer

Ranking pokazał również silną obecność takich graczy jak Skims (Kim Kardashian) w kategorii 10 najlepszych producentów-projektantów/gwiazd/influencerów w kategorii dóbr luksusowych.

Zmiany na rynku mody

Branża mody i urody przechodzi transformację cyfrową, a modele generowane przez AI zmieniają sposób, w jaki marki prowadzą marketing i działają. Przykładowo, H&M wyznacza standardy etycznego wdrażania sztucznej inteligencji, tworząc cyfrowe bliźniaki, których współwłaścicielami są prawdziwe modelki i modele.

Z kolei Inditex redefiniuje globalną modę fast fashion, tworząc zarówno oferty premium, jak i takie z ultraniskimi cenami. Przykładowo, Zara ewoluuje w kierunku marki „dostępnego luksusu”, oferując immersyjne doświadczenia zakupowe, takie jak Zara Café.

>>> Więcej informacji na temat raportu „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe” przeczytasz tutaj.

źródło: Cross-Border Commerce Europe, opracowanie: Agata Drynko

PS  #NMInsights: Cross-Border Commerce Europe: Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe [RAPORT]

 #NMInsights: Cross-Border Commerce Europe: Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe [RAPORT]