Old Spice, z właściwym sobie dystansem, przypomina, że temat „matka kontra dorastający syn” od lat stanowi niewyczerpane źródło kreatywne. Już w 2014 roku spot „Mom Song” w krzywym zwierciadle pokazywał matki dramatyzujące fakt, że zapach dezodorantu potrafi „zamienić chłopca w mężczyznę”.
Marka w kolejnych latach rozwijała ten świat – m.in. poprzez „Dad Song”, gdzie ojcowie reagowali na dorastanie synów z entuzjazmem, planując szybkie zagospodarowanie ich pustego pokoju.
Tym razem marka wróciła do tego konceptu w kampanii „Mom Song 2.0: The End of Adolescents” z zabawnym, nostalgicznym teledyskiem w klimacie lat 90.
R&B wehikułem emocji
Nowa odsłona kampanii inspiruje się stylistyką klasycznych ballad boysbandów, ale, ponieważ jest parodią, zamiast historii o rozstaniu, oglądamy matkę, która musi pogodzić się z tym, że jej syn wkracza w dorosłość. W teledysku i piosence nie brakuje dramatycznych ujęć czy chóralnych refrenów.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Spot otwiera scena rodem z teledysku sprzed trzech dekad. Młody mężczyzna odjeżdża czerwonym kabrioletem z dziewczyną u boku, a na tablicy rejestracyjnej widnieje napis: „Bye Mom”. W garażu pozostaje jedynie matka, która w emocjonalnej balladzie oskarża… Old Spice o to, że jej syn wkracza w kolejny etap życia. To wszystko za sprawą kosmetyków z jednej z linii marki, które miały sprawić, że jej syn „pachnie zbyt świeżo” i nagle stał się atrakcyjny dla świata.
Old Spice po raz kolejny sprytnie rozgrywa podwójną grupę docelową. Z jednej strony wciąż komunikuje się z młodymi mężczyznami, oferując im swoje produkty. Z drugiej – puszcza oko do matek, które często realnie uczestniczą w decyzjach zakupowych swoich nastoletnich dzieci.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
