Street food to najczęstszy wybór konsumentów. Według badań Nielsen już 57% Polaków odwiedza lokale typu fast food oraz restauracje szybkiej obsługi. W grupie wiekowej 18–34 lata udział ten jest wyższy o 10 punktów procentowych1. Szczególne miejsce w tej kategorii zajmuje kebab. Jak podaje PepsiCo, ten rodzaj posiłku dd lat naturalnie łączy się z marką Pepsi, które obecna jest w ponad 52% lokali gastronomicznych w Polsce, mających w nazwie słowo „kebab”.
Internetowy wielbiciel kebabów
W nawiązaniu do statystyk, Pepsi rusza z kampanią KEBS I PEPSI. Jej twarzą został Szymon Nyczke, znany w sieci jako Książulo. Youtuber od lat opiera swój content między innymi na polskich kebabowniach.
Zobacz również
W ramach wspólnej akcji powstał specjalny utwór muzyczny. Utwór został zbudowany na bazie charakterystycznych wypowiedzi, dźwięków oraz reakcji znanych z materiałów Książula. Za jego produkcję odpowiada Pedro. Wykorzystane jako surowiec stały się punktem wyjścia do stworzenia autorskiego tekstu i warstwy muzycznej, które złożono w spójny numer zatytułowany „KEBS I… (muszę popić to)”.
– Projekt KEBS i PEPSI to połączenie mojego ulubionego dania z czarnym, gazowanym napojem, który od dawna jest jego klasycznym towarzyszem. To zestaw, który dla wielu osób jest po prostu oczywisty. Dlatego pomysł, żeby wokół tej kombinacji powstał jeszcze numer, bardzo mi się spodobał. To połączenie jedzenia, muzyki i codziennych przyjemności, które wszyscy uwielbiamy – mówi Książulo.
Dyskretny telefon po pomoc. IKEA z inicjatywą przeciw przemocy domowej
– W kampanii KEBS I PEPSI nie udajemy, że odkrywamy coś na nowo – dokładamy Pepsi do momentu konsumpcji jako jego naturalne i oczywiste uzupełnienie. Książulo jest tu kluczowy, bo w kulturze street foodu nie jest twarzą z reklamy, lecz osobą, która ją realnie współtworzy. A muzyka? Buduje skojarzenia szybciej niż hasło reklamowe. Chcemy, by ten numer przychodził do głowy za każdym razem, gdy ktoś myśli o kebabie – komentuje Katarzyna Piec, Senior Brand Manager Pepsi.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
1 OPUS Poland – Executive summary, Consumer trends for 2025
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko
