Instytut Monitorowania Mediów zestawił ranking na podstawie analizy przekazów z polskiej prasy, radia, telewizji i portali internetowych opublikowanych w 2025 roku, dotyczących profesjonalnych dyscyplin sportowych. Wykorzystano wskaźnik AVE (Advertising Value Equivalency), który przelicza obecność danej dyscypliny w mediach na ekwiwalent wartości reklamowej, czyli „ile kosztowałaby” podobna ekspozycja, gdyby była kupiona w formie reklamy. W praktyce oznacza to, że im częściej dana dyscyplina pojawia się w redakcyjnych materiałach – im jest lepiej widoczna, częściej cytowana i szerzej komentowana – tym wyższy jest jej ekwiwalent reklamowy.
Dominacja piłki nożnej
IMM opublikował zestawienie TOP 20 dyscyplin sportowych o największej wartości reklamowej w polskich mediach w 2025 roku. Z danych wynika, że piłka nożna jest absolutnym hegemonem. Jej ekwiwalent reklamowy sięga 9,73 mld zł, podczas gdy drugi w zestawieniu tenis generuje 3,12 mld zł, a siatkówka 1,93 mld zł.
Zobacz również
Tak duża przewaga pokazuje, jak mocno futbol zakorzenił się w polskim ekosystemie medialnym – od relacji meczowych, przez programy publicystyczne, po stałą obecność w serwisach informacyjnych i social media. Dla marek oznacza to w praktyce największy możliwy „medialny zasięg” w oparciu o jedną dyscyplinę – zarówno w kampaniach sponsoringowych, jak i w działaniach PR opartych na kontekście piłkarskim.
TOP 20 dyscyplin
W pierwszej trójce, obok piłki nożnej, znalazły się tenis (3,12 mld zł AVE) i siatkówka (1,93 mld zł AVE). Tuż za podium uplasowały się: lekkoatletyka z wartością 1,88 mld zł, koszykówka z 1,75 mld zł oraz skoki narciarskie z 1,45 mld zł. W TOP 10 weszły także: Formuła 1 (1,35 mld zł), żużel (0,80 mld zł), kolarstwo (0,79 mld zł) oraz boks (0,66 mld zł).
Dalszą część stawki tworzą sporty, które często budują bardzo lojalne, choć nieco węższe społeczności: MMA (0,65 mld zł), piłka ręczna (0,52 mld zł), hokej na lodzie (0,52 mld zł) i rajdy samochodowe (0,31 mld zł). Na końcu tabeli znalazły się pływanie (0,21 mld zł), kajakarstwo (0,21 mld zł), futbol amerykański (0,19 mld zł), wioślarstwo (0,17 mld zł), tenis stołowy (0,13 mld zł) oraz łyżwiarstwo szybkie (0,13 mld zł).
Których ujęć unikać? EBU wydała poradnik dotyczący transmisji sportu kobiet
⚽ Piłka nożna absolutnym liderem medialnej wartości sportu w Polsce – 9,73 mld zł AVE w 2025 r. To ponad 3x więcej niż tenis i 5x więcej niż siatkówka.
CC: @BanasiakMich @maciejluczak @sz_janczyk @AdamSlawinski @Igrzyska2024 @m_placzkowska@WPiela96 @SokolimOkiem @Karol_CyrkF1 pic.twitter.com/dM68y9EDoS
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Dla marketerów, ranking IMM może stanowić przede wszystkim mapę potencjalnego zwrotu z inwestycji w sponsoring i komunikację wokół sportu. Piłka nożna pozostaje najbardziej oczywistym wyborem z uwagi na skalę, ale dane pokazują, że tenis, siatkówka, lekkoatletyka czy koszykówka także oferują bardzo wysoką wartość medialną – często przy mniejszym szumie sponsorskim i większej szansie na wyróżnienie się. Dyscypliny z dalszej części tabeli, jak MMA, rajdy samochodowe czy futbol amerykański, mogą z kolei przyciągać marki szukające bardziej niszowych, ale silnie zaangażowanych społeczności.
PS Playbook #4: Sport i Marketing [PREMIERA]
PS2 FIFA i TikTok nawiązały współpracę. Aplikacja została tzw. preferred platform podczas Mistrzostw Świata 2026
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.