Podsumowanie roku 2025: Zuzanna Śleszyńska (Lettly)

Największy sukces w 2025 roku

Największym sukcesem 2025 było utrzymanie wszystkich dotychczasowych klientów w portfolio, ale też poszerzenie dotychczasowej bazy o nowe marki. Stale wzmacniamy nasz zespół, aby dostarczać świetną jakość klientom i bardzo nas cieszy kontynuacja współpracy z markami tj. Danone YoPRO, Philips Lumea, Rituals, Oatly, adidas, Dove, Axe i Rexona.

Z radością zauważamy jak z każdym rokiem coraz bardziej profesjonalizuje się influencer marketing. Słuchamy, oceniamy i poszerzamy w zespole kompetencje strategiczne i kreatywne. Nasze wysiłki są nagradzane i odebraliśmy w tym roku aż dwie statuetki IAB Mixx Awards za kampanię launchującą Muzeum Fabryka Czekolady E. Wedel.

Najtrudniejsze wyzwanie w 2025 roku

Pierwsza połowa roku 2025 była dużym wyzwaniem nie tylko dla nas, ale wiemy z kuluarów – dla całej branży. Była wyczuwalna bardzo duża niepewność, długie procesy przetargowe, częste zmiany decyzji i kierunków po stronie klienta. Po fali wzrostów z 2024 roku musieliśmy przestawić optykę na stabilizację i ugruntowanie już istniejących kontraktów.

Wielu z naszych klientów było z nami kolejny rok z rzędu, więc mijający rok był też sprawdzianem dla tych współprac. Zdaliśmy go zarówno jako zespół, jak i jako partner biznesowy, bo wszyscy klienci z nami zostali.

Trzy najciekawsze akcje w 2025 roku

Długofalowa współpraca YoPRO
W 2025 roku kontynuowaliśmy misję zapoczątkowaną rok wcześniej: udowodnienie, że YoPRO to produkt dla każdego, łączący świat profesjonalnego sportu z codziennym stylem życia. Sercem działań jest hasło „Pełne białka. Pełne smaku”. To ono zintegrowało wszystkie punkty styku z marką – od merytorycznej edukacji po lifestylowy sznyt.

#BackToWork: Jak przygotować idealne stanowisko do pracy?

Naszym celem było nie tylko tłumaczenie benefitów funkcjonalnych, ale przede wszystkim zaproszenie jeszcze szerszej grupy do świata wysokobiałkowych produktów.Pierwszym filarem komunikacji byli eksperci. Wykwalifikowani dietetycy – Damian Parol oraz Marcin Jackowiak – w merytoryczny sposób edukowali konsumentów, odpowiadając na kluczowe pytania o optymalną podaż białka w diecie.Pokazaliśmy też, że ruch jest dla wszystkich. Zestawiliśmy świat profesjonalistów (Mateusz Gamrot, Joanna Jóźwik) z autentycznym przekazem twórców lifestyle’owych (Mili0nerka, Laura Mancewicz). Efekt? YoPRO stało się marką demokratyczną – idealną zarówno po morderczym treningu, jak i w dynamicznym dniu każdego z nas.

Stała współpraca z Oatly
Współpracę z Oatly rozpoczęliśmy jesienią 2024 roku od działań wokół warszawskiego kiosku z napojami owsianymi. Działania w 2025 roku przerodziły się w kompleksową, całoroczną obsługę influencerską z udziałem 26 twórców. Wiosną kontynuowaliśmy „kioskową” trasę do Gdańska, Krakowa i Poznania oraz zrealizowaliśmy niezwykle ciepło przyjętą kampanię międzypokoleniowej. Angażując w testowanie produktów rodziców i dziadków influencerów (Laura Mancewicz, Mariusz Jakubowski), postawiliśmy na bezpretensjonalne treści, które błyskawicznie podbiły serca obserwatorów.

Nasze działania objęły także wsparcie premiery „Small Healthy Book”, gdzie odpowiadaliśmy za profesjonalny dobór gości oraz organizację panelu eksperckiego z dietetyczkami. Jesienią przenieśliśmy markę w świat wielkiego ekranu podczas kinowego launchu Oatly Barista Popcorn (Marta Kożuchowska, Aleksandra Gąsior), a cały rok zwieńczyliśmy mocnym, międzynarodowym akcentem. Wysłaliśmy polskich twórców na event w Berlinie (Faustyna Maciejczuk, Ciepłe Skarpety, Łukasz Bogusławski), zapewniliśmy im przestrzeń do integracji z globalną społecznością Oatly i wymiany doświadczeń na najwyższym poziomie kreatywnym. Uwielbiamy nieszablonowe podejście Oatly do influencer marketingu i bardzo cieszymy się na dalszą współpracę!

Social Listening Coccolino
Wspólnie z marką Coccolino stworzyliśmy ekosystem social media, którego fundamentem stało się aktywne słuchanie użytkowników. Dzięki zaangażowaniu twórców internetowych zyskaliśmy pewność, że dobrane formaty i trendy nie tylko wpisują się w aktualny język sieci, ale przede wszystkim generują wysokie zasięgi i zaangażowanie.

Nasze podejście oparliśmy na twardych danych – szczegółowa analiza słów kluczowych oraz monitorowanie wzmianek pozwoliły nam precyzyjnie zidentyfikować tematy, które realnie interesują odbiorców. Dzięki takiemu modelowi pracy content przestał być jedynie jednostronnym komunikatem marki, a stał się odpowiedzią na konkretne potrzeby użytkowników. W efekcie cele biznesowe klienta w pełni pokryły się z oczekiwaniami obserwatorów, co zaowocowało powstaniem użytecznych i dobrze odbieranych treści, które budują trwałą relację z marką.

Trzy najważniejsze cele i plany na 2026 rok

Jesteśmy jednym z liderów rynku, więc oczywiście umacniamy pozycję i planujemy wzrost przychodów. To z perspektywy czysto biznesowej.Ale patrzymy też dalej niż tylko 2026 rok. Kluczowe jest dla nas budowanie wieloletnich relacji zarówno z naszymi pracownikami, klientami, jak i agencjami z którymi współpracujemy. Będziemy kontynuowali tę strategię, bo widzimy że sprawdza się dla wszystkich stron.Na pewno będziemy też kontynuować naszą edukację na temat creators economy. Od ponad 10 lat współtworzymy rynek Influencer Marketingu w Polsce, w ostatnich latach szczególnie poprzez naszą konferencję online „Influencer Is Not An Idea” oraz czynny udział w konkursach branżowych. Zarówno jako członkowie jury, jak i zgłaszający.