>> Zobacz poprzednie podsumowania tygodnia.
Newsy i artykuły tygodnia
- Choć o sztucznej inteligencji mówi się dziś niemal wszędzie, wciąż zbyt rzadko traktujemy ją jako realną siłę napędową biznesu. W najnowszym odcinku NowyMarketing Podcast Anna Korolczuk, menedżer ds. sprzedaży w Google, tłumaczy, dlaczego AI to nie chwilowa moda, lecz technologia, która zmieni każdy aspekt pracy marketera. >>> Posłuchaj.
- OpenAI uruchomiło nową przeglądarkę internetową AI ChatGPT Atlas, rzucając nowe wyzwanie Google Chrome – najpopularniejszej przeglądarce na świecie. Zapytaliśmy ekspertów, jak ten krok wpłynie na rynek, e-commerce i pozycjonowanie firm. Swoimi przemyśleniami na ten temat podzielili się: Jacek Treder (Digitree Group), Paweł Adamiec (data rocks), Jakub Borowiec (SearchMeets.ai), Iwona Bortniczuk (Sempai), Natalia Ząber (Insightland) oraz Tadeusz Rolski (Ambiscale). >>> Czytaj więcej.
- Od kultowych zabawek po popkulturowe ikony – marki wykorzystują przeszłość. Czy to działa, czy pokazuje brak odwagi do nowych pomysłów? Opinią podzielili się Wojtek Walczak (Chief Strategy Officer, Przestrzeń), Magdalena Marek-Terelak (Creative Director, SpaceCat), Maciej Nowicki (creative director w ALL THINGS AI) oraz Alina Sztoch (CEO & Co-founder w Kubota). >>> Czytaj więcej.
- Czym jest lojalność konsumencka? Jakie są największe mity na jej temat? W tej odsłonie znanymi mitami i stereotypami na temat lojalności konsumenckiej podzieli się: Łukasz Wołek (Prezes Zarządu Grupy Eura7), Magda Tragasz-Serwatka (NIQ Strategic Analytics and Insights), Wojtek Wicherski (Creative & Strategy Coordinator w MPL Verbum, MPL Verbum S.A.), Jan Twaróg (Head of Strategy w Albedo Marketing). >>> Czytaj więcej.
- Co było impulsem do powstania agencji kreatywnej EASY TIGER? Skąd wzięła się jej nazwa? Z jakim budżetem startowała? O tym w cyklu „Jak założyłam agencję” opowiada Martyna Olszak. >>> Czytaj więcej.
- Plus i polska siatkówka grają razem już 27 lat. To jedna z najdłuższych i najbardziej autentycznych relacji w historii sponsoringu sportowego w Polsce – oparta na pasji, zaufaniu i wspólnocie, która łączy markę, zawodników i kibiców. O szczegółach opowiadają Karolina Walo, Dyrektor Departamentu Marketingu i Komunikacji Plus oraz Edyta Szymańska, Senior Brand Manager Plus. >>> Czytaj więcej.
- Jacuzzi na stadionach, mecze oglądane z wysokości 50 metrów, a do tego sponsoring trzech lig. Betclic pokazuje, jak angażować kibiców na zupełnie nowym poziomie. Rozmawiamy z Bartłomiejem Płoskonką, Country Managerem marki w Polsce, który opowiada, dlaczego dziś w marketingu sportowym wygrywa autentyczność, kreatywność i konsekwencja. >>> Zobacz wywiad.
- Komisja Europejska oskarża Metę i TikToka o naruszanie Aktu o Usługach Cyfrowych. >>> Czytaj więcej.
- Bartłomiej Drążkiewicz o tym, że marketing w ESG nie musi być zielonym komunikatem. >>> Czytaj więcej.
- Zakupy na Temu i SHEIN mogą kosztować nas zdrowie i życie. Raport belgijskiej organizacji Testachats ujawnia, że aż 70% produktów z tych platform nie spełnia norm bezpieczeństwa. >>> Czytaj więcej.
- PepsiCo z nową identyfikacją wizualną. W centrum logo znalazły się wartości marki. >>> Zobacz.
Kampanie i akcje warte uwagi
- Decathlon złożył do Sejmu petycję dotyczącą ulgi na sport. Podpisało ją 60 tysięcy Polaków. >>> Czytaj więcej.
- Gościem jednego z odcinków na kanale YouTube twórcy internetowego Winiego był Mata 2.0, czyli robot stworzony na podobieństwo rapera Michała Matczaka. Rozmowa o niezwykle „ludzkim” charakterze dotyczyła m.in. muzyki, świadomości, moralności oraz granic ludzkiego „ja”. >>> Zobacz.
- Internet i marki ruszyły na pomoc po pożarze w „Darach Natury”. Po pożarze, który zniszczył zakład „Darów Natury”, internet zareagował błyskawicznie. Klienci i marki połączyli siły, by pomóc firmie stanąć na nogi. Wsparcia udzielili m.in. profil Pomysłodawcy, Shoper czy InPost. >>> Czytaj więcej.
- Biblioteka Narodowa uruchomiła Automaton Vocis, czyli specjalną infolinię, która łączy klimat średniowiecza z technologią AI. Bot głosowy odpowiada na pytania językiem inspirowanym staropolszczyzną. >>> Zobacz.
- Allegro testuje asystenta AI. >>> Czytaj więcej.
- Katarzyna Nosowska stworzyła kolekcję biżuterii „PEŁNIA” z W.KRUK. >>> Zobacz więcej.
- Z okazji 30-lecia na polskim rynku sieć Biedronka stworzyła kolekcję „Fan Collection”, czerpiącą z pop-artu i ulicznej estetyki. >>> Czytaj więcej.
- Ministerstwo Cyfryzacji i NASK w specjalnej kampanii przypominają o dwóch ważnych numerach telefonów: 116 111 i 116 123 dla dzieci i dorosłych, które umożliwiają szybki kontakt z ekspertami w dziedzinie zdrowia psychicznego. Cel akcji jest prosty: zwiększenie świadomości społecznej na temat dostępnych, bezpłatnych i anonimowych form pomocy psychologicznej. >>> Czytaj więcej.
- Allegro Charytatywni włącza się we wsparcie programu RakMeni. To inicjatywa Fundacji Rak’n’Roll skierowana do mężczyzn, którzy doświadczyli choroby nowotworowej. >>> Czytaj więcej.
- OLX wprowadza zdalną weryfikację luksusowych produktów. >>> Czytaj więcej.
- Zanim sportowcy staną na olimpijskim podium, Włosi zapraszają do stołu. Międzynarodowy Komitet Olimpijski świętuje nadchodzące Zimowe Igrzyska 2026 w typowo włoskim stylu – tworząc limitowany makaron w kształcie kół olimpijskich. >>> Zobacz.
- Dagobert Renouf postanowił, że koszty jego ślubu zostaną pokryte przez sponsorów, których logotypy umieszczono na… marynarce. >>> Czytaj więcej.
- Po tym jak Taylor Swift wystąpiła w koszulce z wizerunkiem wydry morskiej, członkowie organizacji Mission Faune stworzyli kolekcję „Save Others”, w ramach której powstało 13 modeli T-shirtów z zagrożonymi gatunkami zwierząt. >>> Czytaj więcej.
- Nike promuje system Project Amplify jako „pierwszy na świecie zamontowany w butach system wspomagający ruch zamontowany”. >>> Zobacz więcej.
- IKEA w kampanii „Halloween Essentials” pokazuje, że strach też może być przytulny. Poduszki, koce i narzuty stają się bohaterami akcji. >>> Zobacz.
- Channel 4 wyemitował program informacyjny prowadzony przez prezenterkę AI. >>> Czytaj więcej.
Raporty, badania, analizy
- Według szacunków Krajowej Izby Gospodarczej, we wrześniu 2025 roku obroty w handlu detalicznym ogółem wyniosły 110,663 mld PLN. Okazały się one o 2,5% niższe niż w sierpniu oraz o 6,5% wyższe niż we wrześniu roku 2024. >>> Czytaj więcej.
- Z danych PMR Market Experts by Hume’s wynika, że 2025 rok dla polskiego e-commerce’u to czas wyraźnej transformacji rynku. Rosnąca rola chińskich platform, transformacja modeli sprzedaży w stronę marketplace’ów oraz coraz większy wpływ Pokolenia Z na zakupy online kształtują nową rzeczywistość handlu internetowego. >>> Czytaj więcej.
- XIX Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina przez niemal cały październik elektryzował polskie media oraz portale społecznościowe. Według analityków Instytutu Monitorowania Mediów między 1 a 23 października o konkursie informowano w ponad 37 tys. publikacji, a osoby powyżej 15 roku życia mogły zetknąć się z informacjami na temat konkursu średnio 32 razy. Wartość ekspozycji medialnej przekazów w polskich mediach wyniosła ponad 198 mln zł. >>> Czytaj więcej.
Wydarzenia
- „Ja tego nie jem, ja tego nie polecę…” – takie reakcje często słyszą marketerzy działający w tzw. trudnych kategoriach. Jak jednak sprawić, by konsumenci nie tylko przełamali opór, ale sami stali się ambasadorami marki? Dowiedz się tego podczas bezpłatnego webinaru, który poprowadzą Filip Dąbrowski i Matylda Szymalska ze Streetcom Poland. Już 5 listopada 2025 roku o godz. 11. >>> Zapisz się tutaj.
#PolecajkiNM
Zobacz 70. odcinek cyklu #PolecajkiNM.
Poznasz między innymi:
- badanie czytelnictwa wśród młodych Polaków,
- średniowieczną infolinię Biblioteki Narodowej,
- raport T-Mobile PL na temat bliskości w rodzinie.
Posłuchasz odcinków podcastów:
- „99 Twarzy AI”, w którym Karol Stryja rozmawia z Grzegorzem Morawcem i Ewą Pakułą z TDJ o tym, czy przyszłość prawników to już może niekoniecznie znajomość przepisów, ale rozumienie ludzkiej psychiki.
- „Nieoczywiste rozmowy o PR”, w którym dr Katarzyna Kopeć-Ziemczyk i Łukasz Zając rozmawiają z płk. dr. inż. Rafałem Kasprzykiem z WAT na temat wojen informacyjnych, dezinformacji konstruktywnej i destruktywnej oraz teorii sterowania refleksyjnego.
- „O e-commerce z Ewą Wysocką”, w którym gościem jest Rafał Zakrzewski, CEO portalu 8a.pl. Poznaj kulisy skalowania multibrandowego e-commerce, który przeszedł drogę z biznesu rodzinnego założonego w Gliwicach do lidera na specjalistycznym rynku outdooru i sprzętu górskiego.
- „Sztuka e-commerce”, w którym Marek Kich rozmawia z Piotrem Kiljańskim o tym, kiedy naprawdę warto wychodzić z e-commerce za granicę, jak poukładać firmę, zanim ruszysz w świat i dlaczego chaos zabija skalowanie.
- „Strefa Zarządzania Uniwersytetu SWPS”, w którym wyjaśniono, jak działa dezinformacja w biznesie oraz w jaki sposób zorganizować komunikację, aby zmniejszyć ryzyko tego rodzaju ataków.