Rekordowe Oscary 2026. Wyprzedane reklamy i stawki ponad 2 mln USD

Disney ogłosił pełną wyprzedaż całego inventory reklamowego na 98. ceremonię wręczenia Oscarów, transmitowaną na żywo na ABC oraz w serwisie Hulu. Jak podaje Variety, średnia cena za 30-sekundowy spot przekroczyła 2 miliony dolarów – zanotowano dwucyfrowy wzrost rok do roku.

42 marki na pokładzie, w tym 24 nowe

Według danych Disney Advertising, tegoroczna gala przyciągnęła aż 42 reklamodawców. 18 z nich to marki powracające, a aż 24 to zupełnie nowi gracze. To jeden z najwyższych wyników w ostatnich latach.

Wśród „Proud Sponsors” (najwyższa kategoria sponsorska) Rolex występuje już po raz dziewiąty z rzędu. Debiut w tej roli zaliczył Burger King. Na pełnej liście znalazły się m.in.: Peacock, Disney Cruise Line, Microsoft, Starbucks, Verizon, Pfizer, Volkswagen, Toyota, McDonald’s, Dunkin’.

Najciekawsze i najbardziej kreatywne aktywacje

W tym roku marki wyraźnie postawiły na treści wykraczające poza klasyczny 30-sekundowy spot. Disney promuje strategię „Content Everywhere” (obecność wszędzie), dzięki której reklamy pojawiają się jednocześnie w telewizji linearnej, streamingu (Hulu, Disney+), TikToku i mediach społecznościowych.

Jak ujawnił John Campbell z Disney Advertising w rozmowie z Variety, Burger King otrzymał specjalne „audible tosses” – prowadzący wspominali markę na żywo tuż przed emisją reklamy. Główny spot trwał 90 sekund i nosił tytuł „There’s a New King, and It’s You”. Prezes marki Tom Curtis osobiście wystąpił w narracji: przyznał się do błędów ostatnich lat (zaniedbane lokale, nierówna jakość jedzenia, kontrowersyjna maskotka, którą firma „zwolniła”), pokazał dawne sukcesy i przekazał koronę… klientom. Kampania, stworzona przez agencję BarkleyOKRP, zyskała uznanie za autentyczność i autoironię 

Przerwa na wodę czy na reklamę? TVP wchodzi z pełnymi spotami w środek meczów mundialu

Mazda zadebiutowała jako Oscar Silver Sponsor i uruchomiła kampanię „5 Sides of the All-New CX-5”. Powstało pięć krótkich filmów w różnych gatunkach (romans, sci-fi, horror, musical, akcja), wyreżyserowanych m.in. przez Paula Huntera, a zdjęcia zrobił m.in. Hoyte van Hoytema (laureat Oscara za „Oppenheimera”). Dwa filmy wyemitowano w transmisji telewizyjnej, pozostałe jako interaktywne spoty na Disney+ i Hulu – widz sam wybierał gatunek. Dodatkowo marka wsparła program Academy Gold dla młodych twórców i wykorzystała TikTok Pulse Premiere. To jeden z najbardziej „filmowych” projektów gali.

W 60-sekundowym spocie Rolexa „Zendaya – a Versatile Phenomenon” (narracja samej Zendayi) marka pokazała drogę aktorki od Disney Channel przez „Euphoria” i „Spider-Mana: Bez drogi do domu” po status globalnej ikony.

Przychody ze streamingu +76 %, social +46 % – dlaczego wydarzenia na żywo wciąż rządzą?

Według The Wrap przychody Disneya ze streamingu podczas tegorocznej gali wzrosły o 76% rok do roku, a z mediów społecznościowych o 46%. Dlatego marki nie kupują już pojedynczych 30-sekundowych spotów, lecz całe pakiety: od relacji z czerwonego dywanu na TikToku, przez kolekcje tytułów na Hulu, po treści przed i po transmisji.

Oscary 2025 przyciągnęły średnio 19,7 mln widzów (wzrost o 1% r/r) – plus setki milionów interakcji online. W erze rezygnacji z tradycyjnej telewizji kablowej (cord-cutting) duże wydarzenia na żywo stały się jednym z ostatnich momentów, gdy miliony ludzi naprawdę oglądają to samo jednocześnie. Wkrótce poznamy dokładne liczby z gali 2026, ale już teraz widać kontynuację trendu odbicia – streaming i social media rosną dwucyfrowo rok do roku, a marki chętnie płacą premium właśnie za tę wspólną, trudną do zastąpienia uwagę.

Analitycy szacują, że dobrze zintegrowana kampania może przynieść 5–10-krotny zwrot inwestycji dzięki szumowi w mediach, earned media i efektowi aureoli. Przykłady z ostatniego Super Bowl pokazują, że podejście wielo-kanałowe daje średnio 3% wzrostu sprzedaży – ale tylko przy naprawdę kreatywnym wykonaniu.

Disney zapowiada, że podobną formułę powtórzy przy Super Bowl 2027, Grammy i sylwestrowym show.