Rynek reklamy w Polsce – luty 2024 [BADANIE]

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w lutym 2024 w internecie, telewizji oraz radiu.

Rynek reklamy internetowej

W lutym 2024 odnotowaliśmy 80,06 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2809 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,57 sekundy (10,16 sekundy dla kreacji typu display i 7,39 sekundy dla kreacji wideo). Średnia widoczność kreacji digital w lutym (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 46,85%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 55,56% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 47,24%, a dla reklam tekstowych zaledwie 29,43%

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (31,1 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w lutym wyniósł 38,8%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,09 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 50,07%. Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (7,44 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,3% oraz „Leisure Time” (4,9 mld kontaktów reklamowych i SoV – 6,2%).

SAR: Kreatywność i ludzie przyciągają młodych do reklamy. 70 proc. chce zostać w branży [BADANIE]

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w lutym 2024 była marka Media Expert, która wygenerowała 2,81 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 80,62% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Ceneo.pl z 2,63 mld kontaktów i 76,03% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro (2,05 mld kontaktów i zasięg na poziomie 79,23%). Ranking TOP 10 marek zamyka marka Apart, która odnotowała 0,60 mld kontaktów reklamowych.

Wydatki na reklamę online

Na pierwszym miejscu zestawienia wydatków reklamowych w lutym 2024 znalazła się marka Ceneo.pl – jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 5,42%. Na drugim miejscu uplasowała się marka Media Expert z 4,66% udziału, natomiast podium zamyka Allegro (3,46% udziału).

Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

Rynek reklamy telewizyjnej

W lutym w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Pharmaceuticals”. Wygenerowała ona ponad 21,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 91,56% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w lutym wyniósł dla tej branży 33,16%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,35 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Food” (11,6 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,14% oraz 90,62% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Trade” (8,3 mld kontaktów reklamowych, SoV – 12,85% i zasięg – 90,46%).

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w lutym była marka Lidl. Wygenerowała ona 1,3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,31% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Orange (1,04 mld kontaktów reklamowych i 83,81% zasięgu), natomiast na trzecim – Biedronka (0,96 mld kontaktów i 85,18% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Lotto z 0,5 mld kontaktów reklamowych i 73% zasięgu w populacji 7-75.

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Lidl – jej udział w wydatkach wyniósł 2,36% – a na drugim Biedronka, z udziałem na poziomie 1,80%. Trzecie miejsce należało do Media Expert z udziałem 1,76%.

Rynek reklamy radiowej

W radiu największą liczbę kontaktów reklamowych w lutym wygenerowała branża „Trade” (7,8 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (5,39 mld kontaktów) oraz „Automotive” (1,52 mld kontaktów reklamowych).

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w lutym była ponownie marka Media Expert wygenerowała ona 1,84 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,61% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Euro RTV AGD (0,94 mld kontaktów reklamowych, 79,72% zasięgu), a na trzecim – Lidl (0,82 mld kontaktów, 79.92% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Apetizer Senior (0,24 mld kontaktów i 73,16% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w lutym marka Media Expert (9,83%). Kolejne miejsca należą do Euro RTV AGD (5,02%) oraz Lidla (3,75%).

Zdjęcia: mat. pras. Gemius

PS Rynek reklamy w Polsce – styczeń 2024 [BADANIE]

PS2 Rynek reklamy w Polsce w grudniu 2023 roku: Media Expert najaktywniejszym reklamodawcą w internecie, telewizji i radiu [BADANIE]