SEM/SEO na przełomie 2021/2022 (cz. 3) - NowyMarketing

Pozostałe podsumowania roku 2021 przeczytasz tu >

Zobacz również

SEM/SEO na przełomie 2021/2022 podsumowują: Magda Pobikrowska, SalesTube; Michał Pałasz, Piotr Klejnowski iProspect (dentsu Polska); Marcin Kordowski, Kordowski Digital; Aleksander Mroczek, Katarzyna Lewenda, Paweł Sikora, Reprise (grupa Mediabrands); Jakub Mazurkiewicz, Organic Search.

Magda Pobikrowska
head of biddable media w SalesTube

3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEM/SEO z 2021 roku w Polsce

Na uwagę zasługuje cała akcja dotycząca blokady śledzenia użytkowników przez zewnętrzne strony. Już w 2020 roku Google ogłosiło, że od 2022 roku nie będzie możliwości śledzenia użytkowników za pomocą plików cookies firm zewnętrznych (blokada danych third party). Niemalże cały rok 2021 trwały spotkania, webinary, rozmowy i gorące dyskusje na temat nowej propozycji Google Privacy Sandbox, które finalnie zakończyły się… zaparkowaniem tematu. Większość marketerów odetchnęła z ulgą.

Suszonki miesiąca: top 21 kreacji kwietnia 2024 [PRZEGLĄD]

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

Wzrost znaczenia broad match
Jedną z największych zmian najmocniej wpływających na obszar SEM była znaczna poprawa działania słów w dopasowaniu przybliżonym (duży zasięg, ale lepsza niż dotychczas precyzja uwzględniająca zrozumienie intencji użytkownika), która spowodowało najpierw wzrost wykorzystania słów w dopasowaniu przybliżone (broad match) w strukturze konta, a później całkowitą zmianę w podejściu do tworzenia struktury.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Zmiany dopasowań słów kluczowych
Kolejną dużą zmianą w obrębie dopasowań słów kluczowych była rezygnacja z dopasowania z modyfikatorem i rozszerzenie zasięgu słów w dopasowaniu do wyrażenia. Aktualnie dopasowanie do wyrażenia obejmuje więcej precyzyjnych zapytań użytkowników niż dotychczas, ale jest nieco bardziej ograniczony niż wycofane już dopasowanie z modyfikatorem.

Consent mode
Trzeci obszar, o którym warto tu wspomnieć to consent mode, czyli tryb uzyskiwania zgody. Użytkownik ma możliwość dokonania zgody (lub wyrażenia jej braku) na umieszczenie plików cookies na jego urządzeniu. Tryb zgody w Google Ads pozwala prowadzić działania śledzenia konwersji i działania remarketingowe. Wprowadzenie consent mode jest odpowiedzią Google na rosnącą wśród użytkowników potrzebę kontroli danych wykorzystywanych w działaniach marketingowych.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

Zarządzanie danymi first party
W kontekście opóźnionego startu blokowania danych third party z pewnością największym wyzwaniem będzie odpowiednie zarządzanie danymi first party. Strategia danych własnych stanie się kluczowym punktem budowania działań marketingowych opartych na ochronie prywatności użytkowników. Już teraz w Google Ads jest dostępna opcja wgrywania list klientów „do obserwacji” niemalże wszystkim reklamodawcom, a także sam proces przesyłania list jest aktualnie łatwiejszy niż wcześniej (nowe narzędzie do podglądu błędów).

Zarządzanie automatyzacją i pracą operacyjną
Ogromnym wyzwaniem dla SEM-owców będzie dostosowanie codziennej pracy operacyjnej pod machine learning. Już teraz widać, że specjaliści muszą pracować inaczej. Nowe typy kampanii (performance max), smart bidding czy smart shopping wymuszają inne podejście do pracy. Ograniczone raportowanie i mała szczegółowość dostępnych danych sprawia, że to specjaliście muszą inaczej zaplanować pracę z automatycznymi kampaniami i nauczyć się jej budować w taki sposób by w pełni wykorzystać potencjał machine learning.

Praca hybrydowa i organizacja zespołów
Specjaliści chętnie korzystają z możliwości pracy na odległość lub z dogodnego dla siebie modelu hybrydowego. W kontekście tak dużej zmiany rynkowej i społecznej nadal aktualnym wyzwaniem jest budowanie i organizacja zespołów zdalnych i rozproszonych.

Nowinki technologiczne a SEM/SEO w 2022 roku

Nowe narzędzia SEM-owe będą nastawione na dokładniejszy monitoring zmian w kampaniach i na biznesową analizę danych pochodzących z ruchu kampanijnego.

Kluczowe będzie szybkie analizowanie i umiejętne wykorzystywanie danych własnych. Już dziś umożliwiają to narzędzia do integracji danych 1st party pozwalające później aktywizować tego typu dane (Salesforce czy Ads Data Hub). Również na znaczeniu zyskają konektory działające na zasadzie IFTTT np. Zapier służące do łączenia danych z CRM klientów i innych zintegrowanych systemów.

Michał Pałasz
SEM Manager w iProspect (dentsu Polska)

3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEM z 2021 roku w Polsce

W obszarze SEM trudno ocenić kampanie pod tym kątem, tak naprawdę każda agencja ma takie same narzędzia do dyspozycji i raczej agencje wyróżniają się podejściem strategicznym, kreatywnym lub miksem różnych działań.

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM

W mojej ocenie ważnym wydarzeniem w kończącym się roku było wprowadzenie zmian w dopasowaniach słów kluczowych. W 2021 wycofane zostało dopasowanie szerokie z modyfikatorem, a dopasowania ścisłe oraz do wyrażenia zyskały większy zasięg. Z jednej strony minimalizuje to potrzebę wykorzystywania bardzo wielu odmian słów kluczowych, z drugiej strony utrudnia to kontrolę nad tym, na jakie słowa kluczowe rzeczywiście się wyświetlamy.

Kolejną zmianą, która usprawnia i ułatwia pracę, jest możliwość bezpośredniego połączenia Google Ads i Zapiera. Jest to popularny system CRM-owy. Pozwala to nie tylko na szybsze i automatyczne przesyłanie leadów, ale również sprawia że agencja nie ma dostępu do danych klienta, dzięki czemu nie ma problemu z polityką powierzania danych osobowych.

Na koniec warto wspomnieć o kampanii Performance Max, o której piszę więcej w ostatniej sekcji.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

Chociaż Google zapowiedział wprowadzenie nowych zasad cookieless na rok 2023, to już w roku 2022 trzeba trzymać rękę na pulsie. Tak duża zmiana nie obędzie się bez konsekwencji w ekosystemie Google. W tym jest też duża rola agencji reklamowych, aby wspierać swoich klientów we wprowadzaniu odpowiednich zmian i zarządzaniu informacjami dochodzącymi z Google. W tak mocno opartym na danych środowisku nie można sobie pozwolić na pozostanie w tyle w temacie analityki i gromadzeniu informacji.

Swojego rodzaju wyzwaniem może być także wycofanie reklam rozszerzonych z wyszukiwarki Google. Reklamy elastyczne są z nami już od dłuższego czasu, jednak warto pamiętać, że niedługo nie będzie można ani tworzyć, ani edytować starszego formatu. W związku z tym należy zawczasu przygotować odpowiednio struktury reklamowe na kontach Google Ads.

Nowinki technologiczne a SEM/SEO w 2022 roku

Jedną z najciekawszych kampanii, które pojawiły się w ostatnim czasie to Performance Max. Z jednej strony kampania może być kłopotliwa pod kątem wyciągania wniosków, z drugiej strony pozwala na dużą oszczędność czasu oraz wypełnienie luk w pozostałych działaniach Google Ads. Co prawda kampania pojawiła się w bieżącym roku, ale minie jeszcze sporo czasu zanim będzie można uznać ją za skończony produkt. Na ten moment jest sporą niewiadomą, ale potencjał jest bardzo duży.

Bardzo czekam na wprowadzenie feedu produktowego do reklam Discovery Ads w naszym kraju. Kampanie te są świetnym dodatkiem do głównej kampanii performance. Mogą działać zarówno jako tanie źródło ruchu na stronie, jak i znaczący sposób na generowanie leadów. Szczególnie przy wykorzystaniu Lead Forms. Właśnie dlatego dodanie feedu do tego produktu może generować bardzo dobre wyniki sprzedażowe.

Ciekawi mnie również, jak sprawdzi się możliwość targetowania użytkowników, którzy w przeszłości zainstalowali już naszą aplikację. Jest to swego rodzaju remarketing, który da możliwość traktowania naszych byłych użytkowników w inny sposób. Pozwoli to także wyświetlić inne reklamy i zachęcić użytkowników do powrotu do naszej aplikacji.

Piotr Klejnowski
SEO Manager w iProspect (dentsu Polska)

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

LCP, FID, CLS to skróty, które były wielokrotnie używane w tym roku. Aktualizacja Core Web Vitals była wydarzeniem, które miało zdecydowanie największy wpływ na działania w obszarze SEO. Pierwotnie zaprezentowana w maju 2020 roku, od połowy czerwca 2021 roku miała stanowić jeden z czynników rankingowych (przy czym w pełni została wdrożona w sierpniu). Pomimo dużego szumu i masy slajdów oraz artykułów, które powstały na ten temat, jej bezpośredni wpływ nie jest jeszcze tak bardzo widoczny. Oczywiście to nie znaczy, że wkrótce nie będzie to jeden z kluczowych aspektów. Natomiast, oceniając na grudzień 2021 roku, jest to ewolucja, a nie rewolucja.

Problemy z indeksowaniem w wyszukiwarce – powtarzające się przez większą część roku były dużym utrudnieniem w ramach kampanii SEO, co powodowało, że efekt niektórych działań w – niesłynącym z prędkości obszarze – był rekordowo wolny. Wpływały one zarówno na działania na stronie, jak i publikacje zewnętrzne.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

Budowanie świadomości odnośnie Core Web Vitals, a także ogólnego znaczenia tzw. Page Experience na ruch organiczny. Nawet, jeżeli wcześniej tematy wskaźników związanych z tzw. Page Experience były używane czy w ramach audytu technicznego czy w ramach działań SXO, tak Core Web Vitals zdecydowanie miał pozytywny wpływ na wzrost wiedzy o wpływie tego obszaru na ruch organiczny. Ze względu na to, że duże witryny nie dokonują zmian z dnia na dzień, proces ten będzie trwał jeszcze długo. Pozwoli to także na dalszą budowę pomostu pomiędzy SEO, UX-em, a także Developerami. Wszystkie grupy będą musiały czerpać od siebie nawzajem.

Zero-click searches – coraz większy udział wyszukań, które nie generują kliknięć, powoduje, że jeszcze większą rolę niż wcześniej pełni content i to content, który umożliwia walkę o pierwszą pozycję. Frazami, które mają z roku na rok coraz mniejszy CTR są głównie frazy produktowe. Powodów jest wiele – duża konkurencja ze strony płatnych wyników, brak dopasowania intencji, przekierowanie uwagi użytkownika na Google Images czy też Google Shopping. Dlatego tak istotne jest wykorzystanie fraz contentowych (pytania, long tail) i tworzenie w oparciu o nie treści, które będą mogły ten ruch dostarczać, a także w nienachalny sposób budować świadomość marki lub zachęcać do zakupu produktu (np. rozwiązaniem problemu może być nasz produkt).

W kontekście coraz większej ilości tzw. Answer Boxów oraz cały czas majaczącego na horyzoncie Voice Searchu ważne jest też bycie na pierwszej pozycji dla jak największej liczby fraz. Jeszcze bardziej niż w przypadku klasycznych wyników tekstowych pierwsza pozycja ma przewagę nad kolejnymi wynikami w TOP10. Oczywiście nie należy zapominać cały czas o tym, że konkurencja również nie śpi, dlatego trzeba zawsze starać się budować content szeroko i nie oczekiwać, że każda fraza wyląduje wysoko. Dodatkowo trzeba pamiętać o stałych obszarach działań, takich jak optymalizacja pozostałych treści na stronie i pozyskiwanie linków. Z powyższego wynika również bliższa współpraca zespołów SEO i SEM (tak jak w tworzonym przez nas produkcie OneSearch), która pozwala w miejscach, gdzie płatne wyniki mają większe znaczenie, na odpowiednią alokację biznesu i na odwrót.

Wykorzystanie ekosystemu Google – kontynuacją poprzedniego punktu jest wykorzystanie ekosytemu Google’a. Nawet jeżeli reguły gry nie zawsze sprzyjają zespołom SEO, to trzeba się do nich dostosować i szukać okazji, jak płynąć z prądem. Oprócz budowania wysokiej jakości contentu duże znaczenie może mieć także wykorzystanie Google My Business (dla sklepów posiadających także stacjonarne punkty) czy też feedów produktowych, które będą zoptymalizowane pod kątem szukanych fraz. Przydatne do tego mogą być narzędzia, które sprawiają, że oddzielny feed produktowy jest na stronie, a oddzielny w Google Shopping.

Marcin Kordowski
właściciel Kordowski Digital

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

Jeśli chodzi o SEO to największym wydarzeniem była bardzo duża ilość zmian algorytmu Google. Niespotykana w ostatnich latach. Aż 8 razy z lękiem patrzyliśmy na to, jak na zmiany algorytmu zareagują wyniki w wyszukiwarce. Największe z nich dotyczyły głównej struktury algorytmu. Nierozerwalnie z SEO powiązana jest afiliacja, dla której ostatni update Google może dużo zmienić. Myślę tu głównie o wszelakich rankingach. Google będzie coraz bardziej naciskało na aspekt wiarygodności tego typu zestawień, opinii rankingów.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

W moim odczuciu dużym wyzwaniem jest podniesienie jakości dostarczanych usług w zakresie SEO, szczególnie jeśli chodzi o podmioty specjalizujące się w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw. Niskie opinie o dostawcach negatywnie przekładają się na całą branżę. Eksperci od SEO będą się także zmagać z kolejnymi, zapowiadanymi przez Google, zmianami algorytmu. Sporym wyzwaniem będą także zmiany związane z polityką Cookie, a co za tym idzie wprowadzenie zakazu reklam opartych na zachowaniach użytkowników.

Nowinki technologiczne a SEM/SEO w 2022 roku

Szerokie bazy danych w narzędziach takich jak semrush.com czy senuto.com i możliwość agregowania i przysłania danych przez ogólnodostępne API. Praca na tych danych i ich realny wpływ na efektywność kampanii SEM i SEO. Dzięki tym danym możemy podejmować decyzje oparte na metodzie naukowej nie na przeczuciach.

Aleksander Mroczek
head of biddable media w Reprise (Mediabrands)

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

Pandemia SARS-CoV-2 znacząco przyspieszyła, bądź wprowadziła transformację cyfrową wielu firmach. Pokazują to również wydatki na reklamę online, której wartość za pierwsze półrocze 2021 r. wzrosła aż o 22,6% w stosunku do roku poprzedniego (2020 H1: 2,349 MLD PLN vs 2021 H1 2,880 MLD PLN). Ponadto udział SEM-u na tle innych mediów cyfrowych, jest nadal znaczący (32,9% H1 2021) oraz pokazuje, że kanał ten na stałe wpisał się w marketing-mix wielu firm.

Kolejnym wydarzeniem, które nie odbiło się bez echa to ogłoszenie przez Google, że odsuwa swoje plany stopniowego wycofywania ciasteczek innych firm (3rd-party cookies) w przeglądarce Chrome do 2023 r. I chociaż inne przeglądarki takie ograniczenia już wprowadziły (Firefox, czy Safari), to dopiero zmiany w Chrome wpłyną znacząco na branże reklamową. Wynika to ze znaczącego jej udziału w rynku przeglądarek – na urządzeniach typu desktop globalnie jest to 66,38% (dane za listopad 2021 r.), a w Polsce 55,28% (dane za listopad 2021 r.). Warto dodać, że opóźnienie to wynika z potrzeby dalszych prac i współpracy z organami regulacyjnymi nad technologią, która zastąpi 3rd-party cookies w branży reklamowej.

Tym razem może nie do końca stricte wydarzenie, ale kolejne znaczące zmiany w typach dopasowania w płatnych kampaniach w sieci wyszukiwania Google. Gigant technologiczny podjął decyzję o wycofaniu dopasowania ogólnego z modyfikatorem (Broad Match Modifier), „integrując” go tym samym z dopasowaniem do wyrażenia (Phrase Match). Nowe dopasowanie do wyrażenia (Phrase Match) szerzej pokrywa zapytania użytkowników, niż swój poprzednik, a nieco bardziej restrykcyjnie niż dopasowanie ogólne z modyfikatorem (BMM). Tym samym SEM-ici mają kolejny obszar do licznych analiz, aby wypracować najskuteczniejsze dla siebie metody realizacji i optymalizacji kampanii w wyszukiwarce Google.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

Pierwsza myśl, jaka mi przychodzi myśląc o 2022 r. i nadchodzącym wyzwaniu to koniec ery rozszerzonych reklam tekstowych (Expanded Text Ads – ETAs), na rzecz elastycznych reklam w wyszukiwarce (Responsive Search Ads – RSAs) i dalszy proces automatyzacji reklam w SEM. Dlatego jeśli firma jeszcze nie korzysta z reklam typu RSA, to warto to szybko nadrobić i zacząć już teraz zbierać insighty. Zmiana ta, ze względu na specyfikę reklamy (możliwość zaimplementowania do 15 nagłówków i 4 opisów), wymaga nieco innego podejścia niż reklamy ETAs. Choć reklama pozwala na dziesiątki tysięcy różnych kombinacji, warto pamiętać o możliwości podpinania nagłówków/opisów do danej pozycji. Zapewni ona większą swobodę, dzięki której można dowiedzieć się, które nagłówki lub opisy działają skuteczniej!

Nadchodzącym wyzwaniem będzie również zbieranie i wykorzystywanie danych first-party. Jest to szczególnie ważny obszar, mając u podstaw zmierzch ery 3rd party cookies i innych kodów trackujących, na których bazowali marketerzy i SEM-ici do tej pory. Dlatego warto pochylić się już teraz nad możliwościami, jakie dają nam platformy reklamowe (Conversion API – CAPI, czy importowanie konwersji offline). A co ważne, wykorzystywanie danych własnych pozwoli na jeszcze efektywniejsze realizowanie kampanii i założonych KPI (Key Performance Index) już teraz.

I ostatnim, ale nie mniej istotnym wyzwaniem na 2022 r. będzie wykorzystywanie automatyzacji w biddowaniu i Data-Driven Attribution (atrybucja oparta o danych). Model DDA staję się dla nowych konwersji w Google Ads domyślnym modelem atrybucji (Google już teraz wprowadza ją na kontach reklamowych Google Ads, a na wszystkich powinny być na początku 2022 r.). Dodatkowo, model oparty o dane już teraz wspiera nie tylko reklamy w sieci wyszukiwania (search), ale i produktowe (shopping), w sieci reklamowej (display), czy sieci YouTube (video). I chociaż reklamodawcy nadal będą mogli wrócić do pięciu pozostałych modeli atrybucji, to być może kolejnym krokiem Google będzie całkowite ich wycofanie.

Nowinki technologiczne a SEM/SEO w 2022 roku

Tutaj warto pochylić się nad nowym typem kampanii Performance Max, która od niedawna dostępna jest na wszystkich kontach Google Ads. Jest to kampania, która pozwala reklamodawcom kupować reklamy jednocześnie w takich kanałach jak Search, YouTube, Discovery, Display, Gmail, czy Google Maps. Natomiast cała magia polega na wykorzystaniu automatyzacji i uczenia maszynowego w celu zwiększenia konwersji, bądź ich wartości, przy wykorzystaniu wszystkich wymienionych kanałów z poziomu wyłącznie jednej kampanii.

Trzeba również pamiętać, że akcja ta nie ma na celu zastąpienia kampanii chociażby w sieci wyszukiwania, ale jako uzupełnienie już istniejących. Dodatkowa Google już teraz zapowiedział wiele zmian wobec PMax. Chociażby fakt, że w 2022 r. to właśnie kampanie PMax wchłoną kampanie typu Smart Shopping, czy Local Campaigns, a kolejne nowe funkcjonalności będą się pojawiać systematycznie.

Katarzyna Lewenda, senior SEO specialist w Reprise (grupa Mediabrands)
Paweł Sikora, head of SEO w Reprise (grupa Mediabrands)

3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEO z 2021 roku w Polsce

Trudno wskazać ciekawą akcję/kampanię ze względu na często niejawny charakter działań SEO. Godny uwagi może być case dotyczący migracji serwisu winiary.pl, przy której, jako agencja, mieliśmy przyjemność wspierać naszego klienta.

Witryna po chwilowych, pomigracyjnych perturbacjach stosunkowo szybko wróciła na właściwe tory, dobudowując widoczność i zyskała ponad 11 000 nowych wyrażeń kluczowych w TOP10.

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEO

Rok 2021 był zdecydowanie rokiem zmian. W ciągu ostatnich miesięcy Google, częściej niż zwykle, aktualizował swoje algorytmy, przez co spokojnych miesięcy lub nawet tygodni było stosunkowo niewiele. Do najbardziej znaczących aktualizacji możemy zakwalifikować m.in. Core Update (czerwiec, lipiec, listopad), Spam Update (listopad), Page Experience Update (czerwiec – wrzesień), Link Spam Algorithm Update (lipiec – sierpień).

Wygląd wyników organicznych zmieniał się wielokrotnie na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy. Google cały czas testuje i sprawdza nowe rozwiązania, czego jesteśmy świadkami. Coraz częściej w SERPach możemy zobaczyć elementy rozszerzone, których pokłosiem są spadające CTRy dla pierwszych pozycji. Do tego warto wspomnieć o ignorowaniu dyrektyw w zakresie title i description. Google coraz częściej sam decyduje o tym, jak będzie wyglądał nasz tytuł i opis w wyszukiwarce.

Google częściej korzysta z AI, dzięki czemu lepiej rozumie treści i trafniej dobiera wyniki, biorąc pod uwagę również kontekst a nie tylko same frazy. Widać to doskonale po serwowaniu konkretnych odpowiedzi na pytania już w wynikach wyszukiwania. Często idealnie odpowiadają one na intencję użytkownika!

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEO w 2022 roku

Jednym z największych wyzwań w 2022 roku będzie niewątpliwie szybkie reagowanie na ciągłe zmiany w wyszukiwarce (tych z pewnością należy spodziewać się jeszcze więcej niż w 2021). Wszyscy właściciele stron internetowych oraz agencje opiekujące się nimi, będą musiały stale doskonalić i usprawniać witryny, dbając również o ich zawartość. Istotne będzie, aby były jak najbardziej przyjazne dla robotów i użytkowników.

W codziennej pracy powinniśmy kłaść coraz większy nacisk nie tylko na aspekty techniczne, ale również na doświadczenia użytkownika i lepsze rozumienie jego intencji. Dzięki lepszemu zrozumieniu użytkowników, będziemy mogli wyjść im naprzeciw, zaspokajając ich potrzeby i dostarczając interesujący ich content. Powinniśmy też bardziej wnikliwie analizować SERPy, nie tylko w poszukiwaniu wzorów pozwalających w prosty sposób wyprzedzić konkurencję, ale i inspirować się oraz tworzyć własne, nieszablonowe rozwiązania. Pozwoli nam to wyróżnić się na tle konkurencji, zainteresować odbiorcę i zachęcić do częstszego (bezpośredniego) odwiedzania naszej witryny.

Będzie to istotne przy coraz większym odsetku wyszukiwań zero-click oraz spadającym z roku na rok CTR wyników wyszukiwania. Aby użytkownik został z nami na dłużej powinniśmy też interesować się tym, jak konsumuje treść, czego i w jaki sposób szuka na naszej stronie oraz jak się po niej porusza. Dzięki takim insightom będziemy mogli zmodyfikować nasze dotychczasowe działania oraz znaleźć nowe możliwości i kierunki rozwoju. Nasze podejście do SEO powinno ewoluować, tak jak ewoluuje społeczeństwo i algorytmy wyszukiwarek.

W SEO wiele procesów można przyspieszyć dzięki automatyzacji. Nie zastąpi ona całkowicie specjalisty, ale pozwoli na ograniczenie czasu potrzebnego na powtarzające się czynności. Obecnie na rynku mamy wiele narzędzi ułatwiających naszą codzienną pracę. Połączenie ich jednak w jeden działający organizm, który pozwalałby na jeszcze szybszą analizę dużej ilości danych i zaoszczędzenie wielu godzin pracy, nadal jest czymś na co wszyscy czekamy. Powinniśmy inspirować się tym, jak działają wyszukiwarki, w którą stronę się rozwijają i na jakie elementy kładą coraz większy nacisk. Taka wiedza pozwoli nam przygotować się do zmian, które w najbliższym czasie z pewnością nadejdą. Co więcej, umożliwi ona pracę nad nowymi narzędziami oraz sposobami usprawnienia naszej pracy. Google wykorzystuje do swoich działań sztuczną inteligencję – my również powinniśmy zacząć o niej częściej myśleć.

Nowinki technologiczne a SEO w 2022 roku

Nieustannie zmieniające się otoczenie w jakim pracujemy, coraz częściej wymusza reakcję po stronie twórców narzędzi SEO i dostosowywanie ich do potrzeb specjalistów. Rosnące z roku na rok wymagania, dotyczą już nie tylko elementów technicznych, ale również intuicyjności, łatwości nawigacji oraz integracji z innymi narzędziami. W tym roku część narzędzi przeszło lifting wizualny, pojawiły się nowe opcje i możliwości. W kolejnym roku powinniśmy spodziewać się jeszcze większej liczby zmian.

Marketerzy, w tym i SEOwcy, powinni bacznie przyglądać się Amazonowi i temu, co w kontekście SEO można zaoferować sprzedawcom, którzy są już obecni na platformie lub dopiero planują wejście na Amazona ze swoimi produktami. Przewidujemy zaciętą walkę o udział w rynku Amazona, co z pewnością odbije się na wyniku Allegro.

Jakub Mazurkiewicz
COO, CEO Organic Search (Euvic Performance)

3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEM/SEO z 2021 roku w Polsce

Lubię działania, które w nieszablonowy sposób podchodzą do materii, jaką jest ruch organiczny. Poza świadomością rozwiązań technicznych, kluczowe są strategia contentowa, kreacja i egzekucja. Ostatnie dwa lata pokazały, jak marki odnajdują się na tym polu, wykorzystując wyjątkową sytuację, jaką jest pandemia. Powstawało sporo poradników, analiz i badań sponsorowanych przez komercyjne firmy. Jednym z udanych przykładów takich działań ePR, które przyniosły klientowi korzyści SEO jest akcja, którą agencja Elephate zrealizowała na przestrzeni 2020 i 2021 dla VOX. Stworzony raport dotyczący relacji i spotkań Polaków w czasie pandemii był szeroko cytowany, wzmacniając DR domeny.

3 wydarzenia z 2021 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

W 2021 roku mieliśmy do czynienia z kilkoma aktualizacjami algorytmu Google, które wpływały na fluktuacje w SERP – część skupiała się na walce ze słabej jakości linkami przychodzącymi (Link Spam Update), część modyfikowała sposób wyświetlania niektórych mikrodanych w wyszukiwarce (FAQ / Q+A / HowTo). Wymusza to szczególną ostrożność w polityce link buildingu czy też w taktykach contentowych, tak, aby nie narazić się na straty pozycji lub posadzenie o techniki manipulacyjne. Dużym wydarzeniem było wprowadzenie do zestawu czynników rankingowych wytycznych Core Web Vitals. Od teraz wydajność strony i sposób jej zaprojektowania będzie nabierał tylko większego znaczenia.

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2022 roku

Cały czas zmienia się wygląd wyników wyszukiwania, zatem należy mieć świadomość, że dziś optymalizować należy cały swój content inventory, nie tylko stronę, czy platformy agregujące treści marki. Trzeba zadbać o to, jak wygląda nasz kanał YT, jak prezentują się produkty, galerie, wizytówki. To wymaga kompleksowego podejścia do działań SEO. Z kolei większy nacisk na parametry wydajnościowe implikuje konieczność ścisłej współpracy działu IT oraz zespołu SEO/UX i wykonywanie stałych audytów aplikacji.

Nowinki technologiczne a SEO w 2022 roku

W 2021 nowością było pojawienie się wyrażeń regularnych w Google Search Console i stały rozwój nowych funkcji Site Explorer 2.0 w ahrefs przydatnych w działaniach offsite (backlinks, domains, anchors). W 2022 roku może pojawią się pierwsze narzędzia pomagające w lepszej optymalizacji pod kątem voice search.