Wiele marek mierzy się dziś z rosnącymi kosztami prowadzenia działalności – zawrotne ceny za energię i surowce skutkują dziś podwyżkami cen produktów. Inflacja dotyka również branżę spożywczą – m.in. marka Danone mierzy się z trudną sytuacją na rynku.
Zobacz również
W ostatnim czasie spółka Danone S.A. była zmuszona podnieść ceny swoich produktów, co jednak nie spotkało się z pozytywną reakcją ze strony sprzedawców detalicznych. Ci postanowili sprzeciwić się zaproponowanym przez firmę cenom i nie chcą umieszczać na swoich półkach produktów spożywczych (produkty mleczne i pochodzenia roślinnego) od tego producenta. Do takich sklepów należy m.in. Delhaize i Lidl – to z nimi na razie Danone prowadzi ponoć ostre negocjacje.
– Współpracujemy z naszymi dostawcami i partnerami detalicznymi w celu optymalizacji kosztów i jak największego zmniejszenia wpływu tych czynników na konsumentów. Jednak ostatecznie to sprzedawcy detaliczni ustalają cenę. Ponieważ nasze negocjacje cenowe z Delhaize i Lidlem wciąż trwają, nie jesteśmy w stanie kontynuować naszej współpracy tak, jak zwykle, co prowadzi do wyczerpania zapasów. Zobowiązujemy się do konstruktywnego dialogu i ścisłej współpracy z tymi detalistami w celu jak najszybszego wznowienia dostaw – powiedziała rzecznik Danone, Nathalie Guillaume.
Jaki jest tego skutek? Już teraz w supermarketach Delhaize klient może zobaczyć na półkach z jogurtami informację: „Drogi kliencie, Delhaize chce w każdej chwili oferować swoim klientom produkty po konkurencyjnych cenach. Ze względu na trudne negocjacje z dostawcą, kilka produktów nie jest na razie dostępnych. Przepraszamy za wszelkie niedogodności”. Podobna sytuacja ma miejsce w sklepach Lidl, gdzie w miejscu produktów Danone zobaczymy świecące pustką półki.
#NMPoleca: Jak piękny design zwiększa konwersję w e-commerce? Tips & Tricks od IdoSell
– W obecnej sytuacji rynkowej negocjacje cenowe są trudne – powiedziała rzecznik Lidla, Isabelle Colbrandt. Także Aldi ma problem z nowymi żądaniami cenowymi Danone.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Dostawcy częściej niż zwykle negocjowali podwyżki cen w tym roku. Chociaż rozumiemy sytuację, nie mogliśmy zaakceptować żądań Danone. Inni dostawcy produktów mleczarskich nie domagali się tak wysokich podwyżek cen – powiedział rzecznik prasowy Delhaize, Roel Dekelver.
PS
Na podwyżki cen produktów wpływa również cena paliwa. Ten problem został wyjaśniony w spocie PKN Orlen, który przypomina materiał dziennikarski. Dr Adam Czyżewski, główny ekonomista w spółce PKN Orlen, wyjaśnia w nim wpływu wojny w Ukrainie na wzrost cen paliwa.
PS 2
Czy w dzisiejszych czasach mogą powrócić bezpłatne autobusy, które będą dowozić klientów do centrów handlowych i marketów? W Polsce to rozwiązanie nie jest już stosowane, ale okazuje się, że w dobie szalejącej inflacji, niemieckie sklepy rozszerzają tę usługę.