Strona mobilna – must have roku 2013?

grafika: fotolia.pl

Komórka sprawia, że informacje zdobywamy tu i teraz, zawsze wtedy, kiedy najbardziej ich potrzebujemy. Według Googla w 2013 roku pozycję lidera, jeśli chodzi o urządzenia zapewniające dostęp do sieci przejmie telefon komórkowy. Już teraz 41% użytkowników korzystających ze smartfona przynajmniej raz w tygodniu łączy się z internetem.

Czy to oznacza, że każdy powinien zaistnieć ze stroną swojej firmy w mobilnym świecie? Zapraszam na pierwszą część cyklu artykułów o tworzeniu stron mobilnych.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Branże, w których firmy już teraz powinny mieć stronę mobilną, są najczęściej związane z handlem detalicznym, bankowością, turystyką czy gastronomią. Strony mobilne powinny mieć na pewno punkty usługowe. Po co? Żeby móc być szybko zlokalizowanym. Ile razy zdarzyło Wam się szukać w komórce godzin otwarcia najbliższego sklepu, restauracji czy stacji benzynowej?

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

Strony mobilne są dużą szansą dla small businessu – małych, lokalnych przedsiębiorstw.

Właśnie takich, które musimy znaleźć szybko, „ad hoc”. W idealnej sytuacji, oprócz sprawdzenia dokładnego adresu, czy godzin otwarcia, przez stronę mobilną mogę umówić się na wizytę czy zarezerwować produkt, który odbiorę później osobiście.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Czy do stworzenia strony mobilnej potrzebuje całego sztabu specjalistów?

Do najprostszej strony na pewno nie, a zbudowanie takiej umożliwia kreator stron mobilnych HowToGoMo, który za darmo udostępnia nam Google.

Strona mobilna nie jest narzędziem dla elit. Wręcz przeciwnie – jest szansą dla małych, przedsiębiorczych i odważnych. Wystarczy odpowiedzieć sobie na podstawowe pytanie: Czy mój potencjalny Klient będzie szukał mnie w mobile’u? Jeżeli tak – to strona mobilna jest dla nas – mówi Piotr Adamczyk, Mobile & Emerging Platforms Manager at MEC Interaction.

Czy tego chcemy czy nie, potencjalni Klienci będą szukać nas korzystając z internetu w swoich smartfonach. Nie mamy na to wpływu, chociaż możemy śledzić urządzenia, z jakich do nas trafiają, na przykład dzięki Google Analitycs. Co możemy zobaczyć? Z pewnością dynamiczny wzrost ruchu z urządzeń mobilnych, od kilku do nawet 10%! Do tego dochodzi śledzenie trendu i mamy gotową wytyczną do dalszych działań w obrębie rozwoju firmy.

Warto wręczyć Klientowi smartfona a następnie poprosić o wejście na stronę www i wykonanie jakiejś akcji (znalezienie produktu, rejestracja, zlokalizowanie najbliższego oddziału itp.). Jaka będzie reakcja? Teraz pytanie: czy chcemy skazać te kilka procent na koszmarne doświadczenie z niedziałającą lub nieintuicyjną stroną? Po takiej analizie nie powinno być żadnych wątpliwości – mówi Piotr Adamczyk.

Warto też pamiętać, że fakt posiadania mobilnej wersji strony www, Google nagradza wyższym wynikiem jakości strony. Dla marek, które wydają na wyszukiwarki kilkanaście – kilkadziesiąt tysięcy miesięcznie, stworzenie mobilnej wersji strony opłaca się więc podwójnie – dodaje ekspert.

Ważnym argumentem jest także fakt, że mobilny internet – w tym oczywiście mobilne Google – są cały czas dość słabo zagospodarowanym obszarem. Dobrze więc być jednym z pierwszych i trochę poeksperymentować, zbudować bazę wiedzy, a zdobyte doświadczenie wykorzystać przed konkurencją. Zachęcić może nas także fakt, iż za Googlową kampanię w internecie mobilnym zapłacimy o wiele mniej niż w internecie „tradycyjnym”. Mniejszy popyt (na razie) to mniejsze CPC.

I wreszcie last but not least. Istnienie w internecie mobilnym nie jest kwestią samego kanału mobilnego a synergii z innymi mediami. Trzeba pamiętać o dwóch faktach:

1. zależność: kampania telewizyjna a wyszukiwania dotyczące marki w Google. W okresach kampanii telewizyjnej notujemy wzrost wyszukań na temat reklamowanej marki w wyszukiwarce.
2. współkonsumpcja mediów. Podczas oglądania telewizji coraz mniej korzystamy z komputera, a coraz więcej z tabletu czy smartfona. Dlaczego? Porównajmy ile czasu zajmuje nam odejście od TV i uruchomienie komputera (nawet laptopa na kanapie). Teraz spróbujmy ze smartfonem czy tabletem. Co wygodniejsze i szybsze?

Przekonaliście się do stworzenia strony mobilnej?

Autor

Katarzyna Dworzyńska

Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego oraz Uniwersytetu Warszawskiego. Od 2008 roku ściśle związana z branżą telekomunikacyjną, początkowo odpowiedzialna za rozwój i lojalizację klientów ofert na kartę, obecnie zajmująca się akcjami związanymi z szeroko pojętą wartością klienta. Fanka marketingu mobilnego. Wnikliwie obserwuje i analizuje mobilny świat, którym się otacza. Autorka bloga dworzynska.com, gdzie przedstawia subiektywnie 😉 najlepsze casy z wykorzystaniem technologii mobilnych oraz popularyzuje wiedzę na temat m-marketingu.