The WARC Creative 100: Najczęściej nagradzane za kreatywność kampanie i marki na świecie [RANKING] - NowyMarketing

Ranking został opracowany przez WARC Creative i co roku pojawia się jego kolejna edycja. Ostateczne wyniki uzyskano na podstawie podsumowania otrzymanych przez kampanie i marki nagród w globalnych i regionalnych konkursach z 2024 roku.

– WARC Creative 100 to coroczne światowe tabele ligowe najbardziej kreatywnie nagradzanych kampanii i firm. Stanowią one globalny punkt odniesienia dla branży, nad którym można się zastanowić, a także okazję do zainspirowania się najlepszymi z najlepszych wyprodukowanych prac, tym, kto jest liderem w branży i jak kreatywność jest motorem różnicowania i zmian – mówi Anna Hamill, starszy redaktor, WARC Creative.

Zobacz również

W tegorocznej edycji WARC Creative 100 w szczególności wyróżniały się trzy tematy:

Wykorzystanie sportu do nawiązywania kontaktów: Spośród dziesięciu najlepszych kampanii, pięć koncentrowało się na sporcie, w tym kampanie dla Orange, Coors Light i Xbox. Sport może być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie zarówno świadomości marki, jak i jej uczestnictwa, poprzez wydarzenia dla dużej publiczności, zwłaszcza na rozdrobnionym rynku mediów, gdzie masowy zasięg jest trudniejszy.

Rozwiązywanie problemów związanych z integracją: Wykorzystanie emocjonalnych historii i proaktywne rozwiązywanie problemów przez marki, takie jak Mastercard, Renault i Michelob ULTRA, podkreśla atrakcyjny kierunek dla DEI, wykraczający poza zwykłą reprezentację w reklamie.

Siła społeczności online: Spotkania z ludźmi w ich własnych przestrzeniach internetowych z wezwaniami do działania, wskazują na siłę konkretnych społeczności dla marek takich jak NHS, DoorDash i Calvin Klein.

Najlepsze kreatywne kampanie

#1 „WoMen’s Football” (Marcel Paris dla Orange)

Najbardziej kreatywną kampanią 2024 roku była „WoMen’s Football” autorstwa Marcela Parisa dla francuskiej międzynarodowej firmy telekomunikacyjnej Orange. Kampania wykorzystywała efekty wideo w innowacyjny i uderzający sposób, aby pokazać, że piłka nożna kobiet jest równie ekscytująca jak piłka nożna mężczyzn. Reklama została obejrzana ponad 15 milionów razy. Udostępnił ją w mediach społecznościowych francuski minister sportu i sportowców.

#2 „Coors Lights Out” (Rethink Toronto dla marki piwa Coors Light z udziałem gwiazdy baseballu Shohei Ohtani)

#3 „Michael CeraVe” (Ogilvy New York dla marki kosmetyków do pielęgnacji skóry CeraVe)

Playbook NM #2: Cross-border e-commerce. Dołącz do gry! [ZAPOWIEDŹ]

Najlepsze marki kreatywne

Najbardziej kreatywną marką zostało Apple, które stopniowo wspinało się w rankingach w ciągu ostatnich kilku lat, awansując z 18. miejsca w 2022 r. na pierwsze miejsce w tym roku. Kampanie Apple z całego świata pojawiły się w wielu głównych konkursach. Dwie z ich kampanii, „Fuzzy Feelings” i „Shot on iPhone – Little Garlic”, znalazły się w pierwszej kreatywnej setce.

Drugie miejsce zajął Heineken.

Trzecie miejsce zajął Heinz.

Renault, Mastercard i Netflix znacznie poprawiły swoją pozycję marki w porównaniu z ubiegłym rokiem. Coca-Cola, nieobecna od 2022 roku, po raz pierwszy weszła do pierwszej dziesiątki marek.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Agencje kreatywne numer 1 na świecie

Najlepszą agencją kreatywną na świecie została Publicis Conseil (Paryż).

W ciągu ostatnich trzech lat agencja Publicis Conseil z Paryża stopniowo zwiększała swoją pozycję w rankingu, z 25. na 4. i na 1. miejsce w tym roku. Ich współpraca z Renault, Orange i Solar Impulse Foundation pomogła im zająć pierwsze miejsce w tegorocznym rankingu.

Drugie miejsce zajęła agencja Le Pub (Mediolan). Trzecie miejsce zajęła agencja VML New York.

Z kolei tytuł najlepszej niezależnej agencji kreatywnej zyskał Rethink (Toronto).

Najlepsze sieci kreatywne

Najlepszą siecią kreatywną została Ogilvy.

Ogilvy było najczęściej nagradzaną siecią już piąty rok z rzędu. Do rankingu przyczyniło się oddziałów biur z całego świata: Ogilvy Londyn, Nowy Jork, Bombaj i Toronto oraz DAVID Madryt i Bogota. W tym roku sieć zrealizowała 12 spośród 100 najlepszych kampanii.

Sieć VML zajęła drugie miejsce.

Z kolei najlepszą niezależną siecią kreatywną został Serviceplan.

Najlepszy kreatywny reklamodawca

Czwarty rok z rzędu AB InBev znalazło się na szczycie rankingu reklamodawców. Właściciel marki napojów alkoholowych ma trzy wielokrotnie nagradzane kampanie za kreatywność w pierwszej setce i cztery marki (Michelob ULTRA, Cerveza Poker, Corona, Stella Artois) w pierwszej pięćdziesiątce rankingu.

Unilever utrzymuje swoje drugie miejsce trzeci rok z rzędu, a dwie marki – Dove i Magnum – znalazły się w pierwszej 50. Heinz Company zajmuje trzecie miejsce.

Najbardziej kreatywne firmy holdingowe

WPP utrzymało swoją pozycję na szczycie rankingu firm holdingowych trzeci rok z rzędu. Ogilvy i VML zajęły odpowiednio pierwsze i drugie miejsce.

Kraj numer 1 pod względem kreatywności

Stany Zjednoczone utrzymały pierwsze miejsce jako kraj najczęściej nagradzany za kreatywność. Tą pozycję utrzymuje od 2006 r. (kiedy Creative 100 był raportem Gunna). 30 ze 100 najlepszych kampanii pochodzi z USA, w porównaniu z 21 kampaniami w ubiegłym roku.

Wielka Brytania wspięła się z powrotem na drugie miejsce, a Francja zajęła trzecie miejsce. Argentyna konsekwentnie poprawiała się w ciągu ostatnich kilku lat, awansując z 18. miejsca w 2021 r. na siódme w tym roku.

PS The WARC Creative 100: Najczęściej nagradzane kampanie, agencje i marki na świecie [RANKING]

The WARC Creative 100: Najczęściej nagradzane kampanie, agencje i marki na świecie [RANKING]

źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko