Wisła Kraków i VML z Grand Prix Cannes Lions. Lucky Fan Index przyniósł Polsce sześć Lwów

Grand Prix przyznano w podkategorii Customer Acquisition & Retention. Ten sam projekt dostał też Złotego Lwa w Creative Commerce – Entertainment Commerce oraz Złoto w Brand Experience & Activation – Tech-Led Brand Experience. To kolejne wyróżnienia dla kampanii, która wcześniej zdobyła już nagrody w kategoriach sportu, danych i direct marketingu.

Łącznie Lucky Fan Index zakończył Cannes Lions 2026 z Grand Prix, trzema Złotymi Lwami, Srebrem i Brązem. Wcześniej projekt VML Poland i Wisły Kraków nagrodzono Złotem w Entertainment Lions for Sport, Srebrem w Creative Data i Brązem w Direct.

Lucky Fan Index nie sprowadzał się do prostego sprawdzenia, czy Wisła wygrała mecz, na którym był dany kibic. Algorytm zestawiał obecność fanów na stadionie z ponad 200 metrykami meczowymi. Brał pod uwagę wynik, ale też ofensywę, defensywę, kontrolę gry i kluczowe momenty spotkania.

Jeśli kibic był na meczu, w którym Wisła strzeliła decydującego gola, jego indeks mógł wzrosnąć. Jeśli trafił na spotkanie z niewykorzystanymi sytuacjami albo niekorzystnym przebiegiem gry, wynik mógł spaść. System uwzględniał też kontekst statystyczny: zwycięstwo odniesione mimo słabszych parametrów gry lub niższego xG podbijało „współczynnik szczęścia” fanów obecnych na trybunach.

Wynik nie zostawał tylko ciekawostką w aplikacji. Kibice mogli sprawdzać swoje miejsce w rankingu Lucky Fan Index, a klub wykorzystywał dane w nagrodach i sprzedaży. Najwyżej oceniani fani otrzymywali m.in. zaproszenia do stref VIP, a osoby z najniższym wynikiem mogły dostać rabat na klubowe produkty, czyli — w języku kampanii — sposób na poprawienie swojego szczęścia przed kolejnym meczem.

#BackToWork: Jak przygotować idealne stanowisko do pracy?

VML Poland podkreśla, że Cannes Lions doceniło projekt właśnie w kategorii Creative Commerce, czyli tam, gdzie pomysł kreatywny musi mieć przełożenie na działanie biznesowe.

– Co najbardziej inspiruje nas w Creative Commerce? To, że nie trzeba wybierać między efektywnością a emocjami. Lucky Fan Index pokazuje, że projekt może jednocześnie napędzać sprzedaż, budować markę i stawać się częścią ludzkich doświadczeń. I właśnie to zostało dziś docenione – mówi Piotr Osiński, Chief Creative Officer VML Poland.

W komunikacie agencji głos zabrał też Dawid Szczepaniak, Creative Chairman VML Poland. Zwrócił uwagę na skalę wyniku i przypomniał, że przez lata dla polskiej branży reklamowej sam Brązowy Lew w Cannes był dużym osiągnięciem. Lucky Fan Index zdobył w jednej edycji festiwalu Grand Prix i trzy Złote Lwy.

Projekt miał przed finałowymi rozstrzygnięciami dziewięć nominacji na Cannes Lions 2026. Pierwszą nagrodę zdobył 23 czerwca w kategorii Entertainment Lions for Sport, w podkategorii Fan Engagement / Distribution Strategy. Dwa dni później VML Poland poinformował o Grand Prix i kolejnych dwóch Złotych Lwach.

Źródło: VML Poland.