Inicjatywa zachęca do symbolicznej zamiany – zamiast kupować pączka w zbliżający się tłusty czwartek, można przekazać datek na ciepły posiłek dla dziecka w potrzebie. Przesłanie kampanii „Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka” jest proste: głodu nie widać.
Niedożywienie – codzienność tysięcy dzieci w Polsce
Choć problem głodu w Polsce bywa niedostrzegany, wciąż pozostaje istotnym wyzwaniem społecznym. Fundacja POCIECHA zwraca uwagę na skalę tego zjawiska – zgodnie z wynikami raportu „Poverty Watch 2024”1 aż 522 tysiące dzieci żyje w skrajnym ubóstwie, co stanowi wzrost o 125 tysięcy w porównaniu z rokiem ubiegłym. Dzieci wychowujące się w takich warunkach są szczególnie narażone na głód, niedożywienie czy brak dostępu do pełnowartościowych posiłków.
Zobacz również
Jednym ze sposobów walki z tym problemem jest kampania „Zamień pączka na ciepły posiłek”. W jej ramach można kupić „wirtualnego pączka”, a Fundacja POCIECHA zamieni tę symboliczną darowiznę na zdrowy posiłek dla dziecka. Choć akcja skierowana jest przede wszystkim do firm, które w tłusty czwartek (27 lutego) przeznaczają budżety na poczęstunki dla pracowników, dołączyć może każdy, kto chce realnie wesprzeć potrzebujące dzieci.
Nowe technologie dla dobra dzieci
W 2025 roku Fundacja stawia na innowacyjne podejście do komunikacji. Kampanię promuje spot, który z premedytacją wykorzystuje technologię AI. Wizerunki dzieci w spocie zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zdjęć podopiecznych świetlic środowiskowych. Wszystko po to, by chronić tożsamość dzieci i ich nie stygmatyzować.
RECONNECTING: marki wspierają konsumentów w kryzysie relacji
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Ciepłe i pełnowartościowe posiłki dla wszystkich dzieci
Kampania powstała w odpowiedzi na realne potrzeby dzieci uczęszczających do świetlic środowiskowych. Jej idea narodziła się w 2016 roku, kiedy jedna z pracownic Fundacji POCIECHA zauważyła w bramie kamienicy dziesięcioletniego Olka, jedzącego suche kromki chleba.
– Po krótkiej rozmowie okazało się, że to jego jedyny posiłek tego dnia. Wtedy zrozumieliśmy, jak pilna jest potrzeba wsparcia dożywiania dzieci. Gdy na początku roku zapytaliśmy świetlice o zapotrzebowanie na obiady, suma potrzebnych środków przekroczyła milion złotych. Do placówek często trafiają dzieci z rodzin ubogich, rozbitych i borykających się z różnymi trudnościami. Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby zapewnić im ciepłe, pełnowartościowe posiłki i realne wsparcie – mówi Aleksandra Mielczarek Cegielska, specjalistka ds. komunikacji i koordynatorka projektu.
„Zamień pączka na ciepły posiłek” – blisko 8000 tysięcy posiłków w 2024 roku
W zeszłorocznej akcji „Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka” wpłaty Darczyńców i Sponsorów pozwoliły zapewnić granty dla 9 świetlic środowiskowych na terenie całej Polski w okresie od 1 kwietnia do 31 grudnia 2024, z którego skorzystało 321 podopiecznych, zjadając łącznie 7997 posiłków. Świetlice mogą wykorzystać otrzymane pieniądze na dwa sposoby: kupić gotowe obiady w pobliskim barze mlecznym lub zakupić produkty i z nich przyrządzić ciepłe posiłki wspólnie z dziećmi. Ważne, by posiłki były pełnowartościowe i zdrowe.
Jak dołączyć do akcji
To proste – wystarczy wejść na stronę Fundacji POCIECHA i kupić „wirtualnego pączka”. Tłusty czwartek to czas słodkich przyjemności. Ale co, jeśli jeden pączek mógłby zmienić czyjeś życie?
Kampania została zrealizowana pro bono dzięki zaangażowaniu agencji: Advalue, która odpowiadała za strategię, kreację i komunikację kampanii; Socialtime zajmującej się działaniami promocyjnymi na LinkedInie, Facebooku i Google, oraz Timecode Film Production odpowiedzialnej za produkcję spotu.