#NMInsights Listonic: Najpopularniejsze marki FMCG w Polsce 2024 [RAPORT]

>>> Więcej zestawień, topów i raportów znajdziesz w NM Insights.

W 2024 roku Polacy rzadziej niż wcześniej kupowali kawę, ale podczas zakupów zwracali większą uwagę na markę napoju. Twórcy aplikacji Listonic przygotowali podsumowanie ostatnich 12 miesięcy pod względem najpopularniejszych produktów i marek FMCG w Polsce.

Obserwacjom poddano 15 produktów z zakupowego koszyka w naszym kraju, a także różnorodne marki z branży FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Pod lupą znalazło się między innymi: masło, mleko, czekolada, chipsy, ser żółty, herbata, soki owocowe czy papier toaletowy i szampon do włosów. W raporcie znalazły się również takie marki jak: Mleczna Dolina, E.Wedel, Milka, Lay’s, Światowid, Lipton, Tymbark, Velvet czy Head&Shoulders.

Mniej papieru toaletowego, mydła i szamponów

Jak się okazuje, w 2024 roku Polacy kupowali znacznie mniej artykułów higienicznych. Częstotliwość dodań do list zakupów papieru toaletowego spadła w ostatnich 12 miesiącach o 11,75%, mydła o 10,49%, a szamponów aż o 16,92%.

Dzieci w reklamie – KRRiT sprawdziła, jak rynek chroni najmłodszych

– Produkty higieny osobistej to kategoria, która zanotowała bardzo wyraźne spadki w ostatnich dwunastu miesiącach. Wpływ na to ma zarówno bogatsza oferta np. pianek do mycia rąk czy żeli pod prysznic (konkurujących z tradycyjnym mydłem), jak i przenoszenie zakupów kosmetycznych do sklepów internetowych. Co ciekawe niemal niezmiennym zainteresowaniem cieszyły się pasty do zębów – mówi Małgorzata Olczak, Head of Sales w Listonic.

Co więcej, raport Listonic pokazuje, że spadł też popyt na takie produkty żywnościowe, jak mleko, ser żółty czy kawa. Jednocześnie kupujemy dziś więcej produktów proteinowych (od 40 do nawet 100%), z czego z pewnością cieszą się producenci tych towarów. Z badań Centrum Monitorowania Rynku wynika ponadto, że tylko w supermarketach i sklepach małoformatowych średnia wartość paragonu w 2024 roku była wyższa niż w 2023 roku. 

Sensodyne, Actimel i Berlinki królują w koszykach zakupowych Polaków

W czołówce marek, które zdobyły od 49 do nawet 55% wszystkich dodań do list zakupowych Polaków w 2024 według Listonic znalazły się:

• Sensodyne (pasta do zębów),
• Lipton (herbata),
• Actimel (jogurty),
• Berlinki (parówki).

Pozycję lidera z zeszłego roku utrzymała m.in. herbata Lipton, mleko Łaciate, parówki Berlinki czy masło Mleczna Dolina.

Zmiany 2023 vs 2024

W raporcie „Najpopularniejsze marki FMCG w Polsce 2024” Listonic siedem brandów utrzymało pozycję lidera z 2023 roku, 12 znalazło się na podium pomimo braku miejsca w czołówce w ubiegłym roku, a 19 marek zmieniło swoje dotychczasowe miejsce na podium. Jak się okazuje, polscy konsumenci są najbardziej przywiązani do marek kaw i szamponów, a najmniej – mleka i papieru toaletowego.

Cały raport „Najpopularniejsze marki FMCG w Polsce 2024” przeczytasz poniżej.

Grafiki: raport „Najpopularniejsze marki FMCG w Polsce 2024”

PS Best brands Poland 2024: znamy najsilniejsze marki w Polsce

Best brands Poland 2024: znamy najsilniejsze marki w Polsce