![International Public Relations Network 2025: poznaj kluczowe obszary wzrostu w PR [BADANIE]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/03/IPRN_cover-360x0-c-default.png)
Badanie IPRN zostało przeprowadzone w 22 krajach, a jego celem była ocena oczekiwań dotyczących wzrostu, priorytetów inwestycyjnych oraz najważniejszych wyzwań stojących przed branżą public relations. Jak się okazuje, aż 69% badanych spodziewa się wzrostu w public relations w 2025 roku. Wśród najlepiej rokujących obszarów wymieniono:
- komunikację strategiczną i doradztwo PR (25% pytanych) i
- zarządzanie kryzysem i zmianą (21%).
Wykres: perspektywy dla branży PR w 2025 roku
Wykres: największe możliwości dla branży PR w 2025 roku
Znaczny potencjał według respondentów wykazują również takie sektory, jak:
- energetyka i media (14%),
- sektor publiczny i administracja (13%),
- zdrowie i wellness (9%),
- artykuły konsumpcyjne oraz żywność i napoje (7%).
Public relations: jakie wyzwania czekają na specjalistów
Odpowiedzi na to pytanie również szukali autorzy badania IPRN. Najważniejszymi wyzwaniami, z którymi będzie trzeba zmierzyć się w kolejnych miesiącach, okazały się kolejno:
- niepewność gospodarcza oraz niechęć klientów do inwestowania (29%),
- wdrażanie nowych technologii (23%),
- pozyskiwanie i zatrzymywanie pracowników (17%),
- wpływ inflacji i rosnących stóp procentowych (10%).
Wykres: rozwój poszczególnych sektorów PR w 2025 roku
Wykres: największe wyzwania dla branży PR w 2025 roku
PR 2025: w co warto inwestować
Takie pytanie zadali uczestnikom badania jego autorzy, a wyniki są oczywiste. Na pierwszym miejscu według ankietowanych znalazła się kreatywność (16%), a tuż za nią komunikacja wewnętrzna i marketing (15%) i podnoszenie kwalifikacji pracowników i minimalizacja rotacji (15%).
Na kolejnych miejscach uplasowały się takie wartości, jak:
- produkcja treści multimedialnych (14%),
- technologie i produkcja cyfrowa (12%),
- narzędzia do zarządzania (12%).
Wykres: najważniejsze obszary inwestycji dla branży PR w 2025 roku
Tegoroczna odsłona badania International Public Relations Network pozwoliła wyłonić nowe priorytety na kolejne miesiące. Są wśród nich m.in. budowanie reputacji korporacyjnej (22%) oraz komunikacji ESG (21%), które zgodnie zyskują na znaczeniu jako kluczowe elementy budowania zaufania i wiarygodności marek.
Nie bez znaczenia są także: budowanie strategii zintegrowanej komunikacji (19%) i PR marki (17%) wyróżniają się jako kluczowe podejścia do wzmocnienia pozycji rynkowej w 2025 roku.
Całe badanie International Public Relations Network 2025 przeczytasz poniżej.
Kraje biorące udział w badaniu IPRN:
Brazylia, Kanada, Chile, Kolumbia, Czechy, Dania, Francja, Niemcy, Indie, Włochy, Japonia, Luksemburg, Niderlandy, Polska, Portugalia, Portoryko, Hiszpania, Szwecja, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone.