„Social search”: media społecznościowe to największa konkurencja dla wyszukiwarek [BADANIE]
Badanie „Social search” pokazuje, że dla 43% badanych nadal ulubioną formą odpowiedzi jest tekst, ale już co trzeci konsument (34%) deklaruje, że pierwszym wyborem wśród odpowiedzi na wyszukiwanie frazy stało się wideo.
Agencja reklamowa Tears od Joy przeprowadziła badanie „Social search”. Jego wyniki pokazują m.in., że ponad połowa (58%) internautów korzysta z YouTuba, a 42% z Facebooka tak samo, jak z wyszukiwarek. Co więcej, już co trzeci użytkownik wieku 18-24 lata sięga przy tym również po TikToka. I choć co czwarty internauta deklaruje, że korzysta w podobnym celu z narzędzi AI (LLM) – tylko 13% uznaje uzyskiwane odpowiedzi za przydatne.
Większość pytanych jako pierwszy wybór podczas wyszukiwania fraz wskazuje Google. Jednak aż 73% z nas zdarza się klikać wyświetlane tam wyniki wideo z YouTube, a zaledwie 7% badanych nie robi tego nigdy lub prawie nigdy.
Ponadto, zgodnie z wynikami badania „Social search”, YouTube zajmuje wyjątkowo istotne miejsce również w ścieżce zakupowej konsumentów. Ponad połowa (52%) uczestników badania zadeklarowała, że przed zamówieniem produktu lub skorzystaniem z usługi szuka testów, recenzji i opinii właśnie tam. Wśród młodszych konsumentów (18-24 lata) 43% ankietowanych przyznaje, że szuka takich informacji również w innych mediach społecznościowych.
Długość i orientacja treści wideo pomagają ustalić płeć internauty
Jaki jest związek z długością klipów wideo oglądanych w sieci z płcią użytkowników internetu? Badanie Tears of Joy pokazuje, że większe, niż mogłoby się wydawać. I tak:
kobiety częściej wybierają krótkie, pionowe filmy (jako ulubioną formę wskazało je 14% mężczyzn i 20% kobiet),
zaś długie, poziome materiały pozostają ulubionym formatem męskiej części internautów (odpowiedziało tak 25% mężczyzn i 9% kobiet).
AI wybierają młodzi mieszkańcy miast
66% osób w wieku od 18 do 24 lat przyznaje, że podczas wyszukiwania informacji korzysta z AI-chatbotów. Podobne wnioski dotyczą 49% uczestników badania reprezentowanych przez mieszkańców miast powyżej 500 tys. mieszkańców.
O badaniu Badanie „Social Search” zostało przeprowadzone na zlecenie Tears of Joy na platformie Omnisurv powered by IQS w grudniu 2024 roku na próbie 1 000 aktywnych polskich internautów w wieku 18–55 lat, opracowane i opublikowane w czerwcu 2025.
PS NMInsights Raport Digital 2025 Global Overview: Instagram najczęściej pobieraną aplikacją, ChatGPT dominuje wśród narzędzi AI
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
![„Social search”: media społecznościowe to największa konkurencja dla wyszukiwarek [BADANIE]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/06/Projekt-bez-nazwy-61-360x0-c-default.png)
