ERGO Hestia: „Czy, co, jak czytają młodzi?” [BADANIE]

Choć mogłoby się wydawać, że młodsze pokolenia wolą ekran od papieru, raport ERGO Hestii pokazuje coś zupełnie innego. Ponad 90% młodych czytelników w wieku 10-15 lat wciąż sięga po książki w wersji tradycyjnej. Badanie „Czy, co, jak czytają młodzi?” ujawnia też, że połowa dzieci przeczytała w pierwszej połowie 2025 roku maksymalnie trzy tytuły.

Papier wciąż wygrywa – ale zmieniają się motywacje

Młodzi czytelnicy nadal cenią zapach papieru i fizyczny kontakt z książką. E-booki i audiobooki stanowią odpowiednio 19% i 17% wyborów. Najczęstsze powody sięgania po lekturę to obowiązek szkolny (61%) oraz przyjemność (55%). Z raportu wynika również, że dziewczęta czytają częściej niż chłopcy – 83% wobec 68%.

– To pokazuje, że czytanie to nie tylko indywidualny nawyk, ale także relacja i przykład budowany wspólnie, w domu – mówi Maria Rosa, dyrektorka Departamentu Marketingu i PR ERGO Hestii.

Branża komunikacji marketingowej pracuje pod presją. 8 na 10 osób wskazuje na wysoki poziom stresu i wypalenia [BADANIE]

Co czytają młodzi?

Główne gatunki, które królują wśród młodych czytelników, to:

• literatura przygodowa (60%),
• komiksy (32%),
• fantasy (31%).

Rodzice najczęściej wskazują, że ich dzieci sięgają po książki przygodowe (69%), co sugeruje, że preferencje dorosłych nadal kształtują wybory najmłodszych.

XX

Aż 72% młodych ankietowanych przyznało, że książki trafiają do nich przede wszystkim jako lektury szkolne. Na różnych etapach edukacji są one odpowiednio dopasowywane do poziomu dzieci i ich zainteresowań, aby w ten sposób zachęcić do czytania już od najmłodszych lat.

Jednocześnie sami zainteresowani twierdzą, że trudno jest jednoznacznie ocenić współczesne lektury szkolne pod względem wzbudzania zainteresowania. Aż 65% pytanych przyznało, że „niektóre z lektur są ciekawe, a inne nudne”. Zaledwie dla 11% respondentów lektury są inspirujące i rozwijające.

Wnioski dla marketerów i branży wydawniczej

Dane z raportu ERGO Hestii to nie tylko ciekawostka o przyzwyczajeniach czytelniczych. To konkretne insighty dla marek i instytucji, które chcą skutecznie komunikować się z młodszymi odbiorcami:

• papier to nadal emocja. Książka jako obiekt ma wartość symboliczną – marketerzy mogą wykorzystywać to w kampaniach storytellingowych,
• czytanie to relacja. Dzieci uczą się nawyku od rodziców, dlatego komunikacja powinna angażować także dorosłych,
• autentyczność wygrywa. Dla młodych ważne są emocje i utożsamienie – to sygnał dla marek tworzących content i kampanie edukacyjne.

Czytanie jako insight komunikacyjny

Badanie ERGO Hestii pokazuje, że młodzi konsumenci nie porzucili książek, tylko zmienili sposób ich doświadczania. To ważna lekcja dla marketerów – aby skutecznie komunikować kulturę, edukację czy wartości, warto mówić językiem emocji i doświadczenia, nie tylko danych.

Wnioski? Czytanie ma się dobrze – tylko dziś, zamiast zakładek i regałów, ważniejsze są autentyczne historie, relacje i emocje, które książki (i marki) potrafią wywołać.

O badaniu:
Badanie przeprowadzono metodą CAWI na próbie 508 respondentów w wieku od 10 do 15 lat.

Grafiki: Badanie ERGO Hestoo „Czy, co, jak czytają młodzi?”

PS „Stan czytelnictwa książek w Polsce w 2024 roku”: co najmniej jedną książkę przeczytało 41% Polaków [RAPORT]

„Stan czytelnictwa książek w Polsce w 2024 roku”: co najmniej jedną książkę przeczytało 41% Polaków [RAPORT]