TikTok pokazuje nowe formaty reklamowe. Stawia na zasięg, sekwencję i mocne otwarcie

TikTok podczas tegorocznego IAB NewFronts 2026 zaprezentował nowe formaty reklamowe, które mają pomóc markom lepiej wykorzystać momenty największej uwagi użytkowników. Platforma stawia na rozwiązania premium, większy zasięg i lepszą obecność reklam w chwilach, gdy odbiorcy są najbardziej aktywni.

Wśród nowości znalazły się:

• Logo Takeover,
• prime time
• oraz TopReach.

Nowy format Logo Takeover ma działać w momencie uruchomienia aplikacji. To rozwiązanie, które daje marce możliwość wspólnego brandingu z TikTokiem już przy pierwszym kontakcie użytkownika z platformą. Według zapowiedzi ma przyciągać uwagę bez rozpraszających elementów i budować silne pierwsze wrażenie. TikTok podkreśla też, że taki placement ma wzmacniać wiarygodność marki i jej obecność w kulturze platformy.

Z tego formatu skorzystało już Warner Bros., promując zwiastun filmu „Supergirl”. Jak podano, kampania miała przełożyć się na dwucyfrowy wzrost świadomości marki i intencji zakupowych wśród odbiorców zainteresowanych kinem, filmami i komiksami.

TikTok zaprezentował też format prime time. To rozwiązanie sekwencyjne, które pozwala wyświetlić temu samemu użytkownikowi do trzech reklam jednego reklamodawcy w ciągu 15 minut. Format ma być wykorzystywany przy dużych wydarzeniach, transmisjach na żywo i w momentach wzmożonej aktywności użytkowników. W praktyce chodzi o to, by marka mogła prowadzić spójną komunikację w krótkim czasie i lepiej wykorzystać uwagę odbiorcy tu i teraz.

Nowe zasady blokowania treści i kont w Polsce. Senat przyjął ustawę wdrażającą DSA

Trzecią nowością jest TopReach, czyli połączenie dwóch placementów o wysokiej widoczności, TopView i TopFeed, w jednym zakupie mediowym. TopView to pierwsza reklama widoczna po otwarciu aplikacji, a TopFeed pojawia się jako pierwszy materiał reklamowy w feedzie „Dla Ciebie”. TikTok przekonuje, że takie zestawienie ma pomóc markom dotrzeć do maksymalnej liczby unikalnych użytkowników w ciągu jednego dnia, zwłaszcza przy premierach i innych ważnych momentach.

W komunikacji wokół nowych produktów TikTok mocno podkreśla też własną rolę jako miejsca, w którym rodzą się kulturowe momenty i gdzie marki mają być częścią rozmowy, a nie jedynie przerywnikiem między treściami. Platforma zwraca uwagę, że reklamy mają działać naturalnie obok contentu twórców, wyników wyszukiwania czy transmisji live shoppingowych.