Rak prostaty to najczęściej dotykający mężczyzn nowotwór. W Wielkiej Brytanii jest drugą najbardziej powszechną przyczyną zgonów spowodowanych rakiem. Każdego roku ponad 50 tysięcy osób słyszy diagnozę, a liczba zgonów wynosi około 12 tysięcy. Wciąż jednak większość mężczyzn bagatelizuje objawy, tłumacząc je procesem starzenia się.
Podczas Miesiąca Świadomości Raka Prostaty redakcja brytyjskiego magazynu dla mężczyzn Loaded oraz organizacja charytatywna Tackle połączyły siły, by wspólnie szerzyć wiedzę na temat tej choroby. Celem jest dotarcie do jak największej ilości panów wszędzie tam, gdzie można ich znaleźć, również w męskiej toalecie.
Zobacz również
Nostalgia lat 90.
Loaded to kultowy, brytyjski magazyn skierowany do mężczyzn, który istnieje na rynku od 1994 roku, a szczególną rolę odegrał, definiując kulturę męską lat 90. Dlatego też w kampanii społecznej wykorzystano elementy nostalgii, a jej odbiorcami stali się panowie po pięćdziesiątce, ci sami, którzy czytali czasopismo w latach ich młodości.
Głównym elementem akcji są plakaty stylizowane na te z dawnych lat, na których zastosowano wyrazistą kolorystykę czy czcionkę, która zwraca na siebie uwagę. Umieszczono je w męskich toaletach w różnych punktach w miastach Wielkiej Brytanii, jak również przy autostradach.
Na reklamach umieszczonych przy autostradach dodatkowo pojawiły się również dłuższe formy tekstowe na temat raka prostaty, które wykorzystują fakty zakorzenione w starzeniu się, hedonizmie i kulturze lat 90., by jeszcze bardziej przyciągnąć uwagę mężczyzn. Każdy z artykułów jest napisany w taki sposób, by jego przeczytanie zajęło ponad minutę, czyli dłużej niż powinno zająć opróżnienie pęcherza. Ten zabieg ma stanowić refleksję dla zdrowia.
Ewolucja zaczyna się od słów. CoorDown w kampanii „Just Evolve” zachęca do nieużywania określenia na „r”
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kampanię wsparł Neil „Razor” Ruddock, były obrońca Liverpoolu i Tottenhamu Hotspur, ale przede wszystkim rozpoznawalna postać męskiej kultury lat 90. Obecnie, były piłkarz jest w podobnym wieku do odbiorców akcji społecznej. Ruddock zachęca mężczyzn, by nie ignorowali zmian w swoim ciele, ani nie unikali rozmów na temat zdrowia prostaty.
– Zamiast opierać się na ogólnikowym przekazie, kampania wykorzystuje nostalgię i samoświadomość, aby zachęcić mężczyzn do zaangażowania się. Umieszczając treści w punktach obsługi autostrad wzdłuż głównych szlaków komunikacyjnych, docierają one do mężczyzn po 50. roku życia w momentach naturalnej przerwy. Kiedy natura wzywa, mają oni czas na przeczytanie, refleksję i przyswojenie przekazu – powiedziała Danni Levy, redaktor naczelna Loaded.
– Często wielu mężczyzn i kobiet transpłciowych nie wykazuje żadnych objawów raka prostaty lub zwleka z wizytą u lekarza Wielu mężczyzn przypisuje powolny przebieg starzeniu się, dlatego zrozumiałe jest, dlaczego nie łączą tego z rakiem prostaty – wiemy jednak, że nie zawsze tak jest. Cieszymy się na współpracę z Loaded i obserwujemy reakcję ludzi na kampanię. Mamy nadzieję, że odwołując się do nostalgii lat 90., trafimy do wielu osób i zachęcimy mężczyzn do badań i szukania potrzebnego im wsparcia w leczeniu raka prostaty – powiedział Paul Davis, przewodniczący Rady Powierniczej Tackle.