Społeczność beauty na YouTube czy TikToku od lat znajduje kolejne zastosowania dla klasycznej wazeliny. Tak zwane „life hacki” zyskiwały uznanie głównie wśród kolejnych pokoleń, a ich autorzy mogli liczyć jedynie na lajki. Tym razem jednak Vaseline postanowiło to zmienić i przeszło przez proces weryfikacji trendów (w nagrodzonej kampanii „Vaseline Verified”), aż do stworzenia realnych produktów opracowanych na bazie pomysłów nowych zastosowań kosmetyków ich marki.
Zobacz również
Od internetowego triku do produktu
Inspiracją dla nowych produktów były life hacki opublikowane w sieci przez dwie twórczynie świata beauty:
- Jen Chae – jej metoda na ujarzmianie brwi za pomocą wazeliny, opisana na blogu jeszcze w 2008 roku, stała się inspiracją dla produktu Vaseline Brow Tamer.
- Lauren Luke – spopularyzowała wazelinę jako bazę pod makijaż, a pomysł doczekał się dedykowanego produktu Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly.
Muzyka na receptę. BeatFM zmienia hity w lekarstwa w kampanii „Side Effects”
Co istotne, twórczynie nie są jedynie „twarzami” kampanii. Są także wymienione na opakowaniach jako współautorki, a ich udział w premierowej transmisji na żywo na TikToku (30 marca 2026 r.) sprawił, że zapasy nowości wyprzedały się w zaledwie kilka minut.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Zaczęliśmy od prostej kreatywnej prowokacji: co by było, gdyby najlepsze pomysły nie rodziły się w salach konferencyjnych, ale już w (…) codziennych czynnościach? Prześledziliśmy, jak wazelina była wykorzystywana w kulturze, aż do jej początków i znaleźliśmy twórców, którzy kształtowali te pomysły na długo przed tym, zanim stały się powszechne – mówi Nicolas Courant, dyrektor kreatywny w Ogilvy Singapore.
Imponująca jest skala trendu, na którym buduje Unilever. W sieci krąży obecnie ponad 3,5 miliona postów związanych z kreatywnym wykorzystaniem wazeliny. Dla marki to nie tylko darmowy content, ale przede wszystkim potężny silnik wzrostu.
– Od lat twórcy na nowo interpretują możliwości Vaseline, często bez uznania. W tej kampanii chodzi o oddanie należnego uznania: (…) docenienie i nagrodzenie osób stojących za tymi pomysłami. To coś więcej niż kampania – to sygnał, jak chcemy budować przyszłość z naszą społecznością, a nie tylko dla niej – dodaje Nathalia Amadeu, globalna dyrektor ds. marki Vaseline w Unilever.