Czym jest HYROX?
To połączenie biegania wytrzymałościowego z treningiem funkcjonalnym. Formuła jest zawsze taka sama: 8 kilometrowych pętli biegowych, a między nimi 8 stacji, takich jak pchanie sanek, wioślarz czy rzuty piłką lekarską. To sport, który promuje naturalne ruchy i jest dostępny dla każdego – od amatorów po profesjonalistów.
Marketing bez budżetu, ale z duszą
Najbardziej interesującym faktem dotyczącym rozwoju HYROX w Polsce jest to, że organizacja początkowo nie wydała ani złotówki na tradycyjny marketing. Sukces opiera się na organicznym wzroście w mediach społecznościowych i niesamowitej lojalności społeczności. Jak podkreśla Mateusz Krogulec, wystarczy, że jedna osoba w danej firmie zacznie trenować HYROX, a droga do zarządu i dużej współpracy sponsorskiej staje się otwarta.
Współprace, które wychodzą poza logo na barierkach
Współpraca marek z HYROX to ewolucja marketingu sportowego, która zamiast na zwykłej ekspozycji logotypu, opiera się na budowaniu unikalnych doświadczeń i realnym angażowaniu społeczności.
Partnerzy tworzą kreatywne strefy, takie jak np. profesjonalny barbershop marki Puma, w którym zawodnicy mogą wystylizować charakterystyczne warkoczyki lub zrobić tymczasowy tatuaż.
Innowacyjnym podejściem wykazała się również marka Sudocrem, planując personalizację produktów poprzez naklejanie na opakowania etykiet z indywidualnym czasem uzyskanym przez zawodnika na mecie, co zmienia zwykły krem w cenną pamiątkę.
Z kolei Original Source postawiło na budowanie zasięgów w mediach społecznościowych poprzez przygotowanie profesjonalnej fotobudki imitującej prysznic z parą, co idealnie wpisuje się w multimedialną oprawę wydarzenia przypominającą koncerty rockowe.
Dzięki takiemu podejściu marki stają się integralną częścią widowiska, wykorzystując fakt, że statystyczny uczestnik spędza na zawodach średnio kilka godzin, co daje mnóstwo okazji do autentycznej interakcji z produktem.
Z rozmowy dowiesz się:
- Czym dokładnie jest HYROX? Poznaj zasady wyścigu: 8 km biegu i 8 stacji treningowych.
- Fenomenalny wzrost: Jak w ciągu trzech lat organizacja przeszła od rozdawania biletów w Nadarzynie do 15 000 zawodników na PGE Narodowym.
- Marketing organiczny: Jak zbudować potężną społeczność i wyprzedać eventy bez budżetu reklamowego.
- Współprace z markami: Jak Puma, Sudocrem czy Red Bull tworzą unikalne aktywacje dla zaangażowanej społeczności.
- Przyszłość: Czy HYROX stanie się dyscypliną olimpijską?