Jedno niepozorne wyzwanie Łatwoganga na TikToku spowodowało, że zjednoczyli się (prawie) wszyscy. Na trwającym aż 9 dni streamie można było zobaczyć działania największych graczy na rynku, topowych sportowców i wielu celebrytów. Przyjrzeliśmy się temu, kto wykazał się największą hojnością.
Marki rozbiły bank
To, co przez 9 dni można było obserwować na kanale Łatwogangu, na nowo zdefiniowało pojęcie CSR w Polsce. Dlaczego? Zwykle wszelkie tradycyjne kampanie charytatywne, w które włączają się marki zazwyczaj opierają się na zaplanowanych z rocznym wyprzedzeniem budżetach. Tutaj jednak liczył się czas. Giganci rynkowi weszli w tryb RTM, gdzie decyzje o wielomilionowych przelewach zapadały dynamicznie, często pod wpływem energii i emocji płynących ze streamu.
Poza szacunkiem, który zyskały marki, przelewając ogromne sumy pieniędzy, wartość dodana była równie imponująca. Przede wszystkim o każdej kwocie przelanej przez daną firmę było przez chwilę głośno podczas samego streama. Każdą z takich wpłat odczytywano. Wielu oglądających przekonało się do konkretnych marek, pisząc „wiecie, co macie robić”, mając na myśli korzystanie z ich usług czy zakup ich produktów. Firmy zapowiedziały również wprowadzenie do sprzedaży dedykowanych produktów, jak np. Tymbark z linią napojów, ze sprzedaży której dochód zostanie przekazany dla Fundacji Cancer Fighters.
Świetnie zadziałał tu efekt domina. Kolejne rekordowe wpłaty od marek powodowały, że inne firmy czuły pozytywną presję, przez co zwiększały przekazane już kwoty. Skala wydarzenia spowodowała, że brak obecności podczas tak kluczowego wydarzenia był dla niektórych działów marketingu ryzykiem wizerunkowym.
Oto zestawienie 10 największych wpłat od marek:
Marka Kwota wpłaty XTB 6 251 321 zł InPost 5 850 000 zł ZEN.com 5 555 581 zł Kuchnia Vikinga 5 100 000 zł WK DZIK 5 000 215 zł Budimex 3 011 174 zł Tymbark 2 510 174 zł Wizi 1 410 000 zł Wydawnictwo Niezwykłe 1 300 000 zł Pitbull 1 201 989 zł
Wpłaty przekazali również:
Eveline Cosmetics 1 200 000 zł Erste Bank Polska 1 111 111, 11 zł Apart 1 002 000 zł Neboa 1 000 300 zł ING 1 111 111 zł Multisport & Zdrofit 1 000 000 zł OnlyBio & Stars.Space 1007 777, 77 zł Allegro 777 800 zł VEZZI.PL 700 000 zł Savicki Biżuteria 555 555 zł Żabka 500 000 zł OlimpLabs 500 000 zł Media Expert 380 000 zł ZBYSZKO 333 333, 33 zł Bebio 320 000 zł epaka.pl 300 000 zł Polsat+Polsat box 300 000 zł Kanał Zero, SFD, Bielenda i Partnerzy 250 000 zł Meble Bodzio 225 000 zł Fluff 210 000 zł Fakturownia 200 000 zł Kimoco 200 000 zł 4F 200 000 zł Ekipa 200 000 zł Esotiq 200 000 zł AllDeyn + SFD 150 000 zł Vifon 120 000 zł Mexen.pl 111 1111 zł Konesso 105 000 zł Xtreme Brands 100 000 zł Beskidzkie 100 000 zł Bio-Gen Łódź 100 000 zł WiseGroup.pl 100 000 zł AL Piekarnia Cukiernia Konkol 100 000 zł Bracia Sadownicy 100 000 zł Paese Cosmetics 100 000 zł Neonail 100 000 zł net-o-logy 100 000 zł Coca Cola Polska 100 000 zł Diverse Extreme Team 100 000 zł Wojan Team 100 000 zł PR Moto 100 000 zł Positive Ways 100 000 zł Żywiec Mocny Gaz 100 000 zł Berlin Doner Kebap 100 000 zł Beskidzkie 100 000 zł Kubuś 100 000 zł Strefa 57 100 000 zł Lubella 100 000 zł Dawtona 100 000 zł Pasibus 100 000 zł Grycan 100 000 zł
To nie koniec listy marek, które włączyły się do pomocy. Jest ona jeszcze długa.
Warto dodać, że Fundacja Cancer Fighters przygotowała dedykowaną stronę, na której na bieżąco aktualizowana jest kwota zbiórki.
Ostateczna kwota z pewnością ulegnie zmianie (na plus), ponieważ kolejne marki, jak np. OstroVit dołączają i przekazują swoje wpłaty już po zakończonym streamie.
Wpłaty indywidualne od tzw. GOAT
Poza sektorem B2B, na wysokości zadania stanęły również osoby prywatne. Najwyższą wpłatę indywidualną przekazał Bedoes 2115 (ponad 1 000 842 PLN), który stał się dobrym duchem całego przedsięwzięcia. Tuż za nim znalazła się wpłata od Anny i Roberta Lewandowskich, którzy przelali równe 1 000 000 PLN oraz przyjaciele Tomasza Kammela – Paweł i Ola Marchewka (810 000 PLN).
Spektrum zaangażowania było szerokie – od Igi Świątek (100 tys. PLN) po całą śmietankę polskiego rapu (Sobel, OKI, Kukon, Żabson) i YouTube’a (Ekipa, Patec, Książulo).
Nie tylko przelewy
Akcja pokazała także, że poza wsparciem finansowym liczą się też emocje. Marki wspierały stream na wiele kreatywnych sposobów:
- symbole akcji wyświetlały m.in. Stadion Narodowy, Pałac Kultury i Nauki oraz dworce we Wrocławiu i Warszawie,
- marka biżuteryjna Savicki przygotowała specjalną biżuterię, Pierogarnia Mandu wprowadziła „pierogi z rakiem”, a Ministerstwo Tuszu wykonywało tatuaże, z których dochód szedł na Cancer Fighters,
- akcja przebiła również bańkę internetową, ponieważ w stream zaangażowały się telewizje (TVN24, Polsat, TVP), radia (Radio Zet, RMF) oraz największe portale, jak Onet czy Wirtualna Polska.
Pojawiają się głosy podsumowujące wydarzenie, które mówią o tym, że był to największy test dla polskiego influencer marketingu, a wynik ponad 251 milionów to dowód na to, że internet ma moc sprawczą, o jakiej tradycyjne kampanie mogą pomarzyć.