LEGO, zamiast stworzyć kolejny tradycyjny format reklamowy i zaprezentować wyłącznie finalny produkt ukryty w pudełku, postanowiło dosłownie rozłożyć proces twórczy na części pierwsze, zamieniając dodatkowo stacje metra w Szanghaju w interaktywną wystawę inżynieryjną.
Kolekcjonerski unikat w skali 1:8
Główną osią kampanii stał się najświeższy owoc współpracy LEGO z motoryzacyjnym światem, a mianowicie model LEGO Technic Koenigsegg Sadair’s Spear. Jego pierwowzór został wyprodukowany w zaledwie trzydziestu egzemplarzach na całym świecie, co czyni go jednym z najbardziej elitarnych hipersamochodów w historii. Projektanci z serii Ultimate Car Concept postanowili podjąć to wyzwanie i odtworzyć maszynę w skali 1:8. W efekcie powstał rekordowy zestaw składający się aż z 4104 elementów – to największa liczba detali, jaką kiedykolwiek zastosowano w tej linii klocków.
Wystawa LEGO w szanghajskim metrze
Aby w pełni oddać zobrazować precyzję tej konstrukcji, LEGO zorganizowało wystawę pod ziemią. W szanghajskim metrze pasażerowie mogli podziwiać rozbudowane instalacje. Każda z ponad czterech tysięcy oryginalnych części została osobno zamontowana i wyeksponowana w specjalnych, podświetlanych kasetonach reklamowych. Wszystko po to, by pokazać, jak ogromna praca projektowa stoi za stworzeniem repliki.
Cztery powiązane ze sobą stanowiska, krok po kroku odsłaniają serce pojazdu. Ekspozycja pozwala zajrzeć pod maskę i prześledzić anatomię miniaturowego, potężnego silnika z podwójnym turbodoładowaniem (który w rzeczywistości generuje aż 1625 KM), dziewięciobiegowej przekładni Light Speed Transmission, zawieszenia Triplex oraz idealnie dopracowanej aerodynamiki nadwozia. Na końcu „zwiedzania” na fanów czeka w pełni złożony, gotowy model.
Kampania w liczbach
Przygotowanie tak drobiazgowej ekspozycji wymagało ogromnego nakładu pracy. Nad realizacją przedsięwzięcia czuwał zespół piętnastu wykwalifikowanych konstruktorów, którzy łącznie spędzili 26 dni na montażu, co przełożyło się na ponad 3000 godzin precyzyjnych działań manualnych, aby każdy element znalazł się na swoim miejscu.