Segment mikroseriali fabularnych przechodzi właśnie transformację. Darmowe treści społecznościowe stają się profesjonalnymi, komercyjnymi produkcjami. ByteDance zauważa te zmiany i przygotowuje się do uruchomienia testów aplikacji LimeShorts w USA, która w sklepie App Store zastąpi dotychczasową platformę Mytopia, rozwijaną od 2021 roku jako przestrzeń dla powieści internetowych.
Biznes w stylu „freemium”
Model biznesowy aplikacji LimeShorts opiera się na strategii „freemium”. Pierwsze odcinki wybranych serii użytkownicy zobaczą za darmo, ale do odblokowania pełnych sezonów konieczne będzie wniesienie opłaty. Platforma proponuje subskrypcję w cenie 20 dolarów tygodniowo lub 200 dolarów rocznie, co zapewnia nielimitowany dostęp do całej biblioteki, a dla zwolenników elastyczności przewidziano wirtualną walutę do zakupu pojedynczych epizodów. Analitycy wskazują jednak, że ostateczny cennik może ulec zmianie.
Gwiazdy, ekosystem i lekcja z historii mediów
Uruchomienie aplikacji LimeShorts nie jest odosobnionym ruchem – ByteDance buduje kompletny ekosystem. Równolegle funkcjonuje pozbawiona reklam aplikacja PineDrama, a w samej głównej aplikacji TikToka rozwijany jest dedykowany kanał mikroseriali, tworzony we współpracy ze znanymi producentami, takimi jak Issa Rae, czy z udziałem znanych nazwisk Hollywood, w tym Taye’a Diggsa.
Wszystko dlatego, by nie popełnić błędów z przeszłości. Rynek zachodni nie generuje na ten moment miliardów z mikroseriali, w przeciwieństwie do Chin. Jedna z podobnych aplikacji, Quibi, nie przetrwała próby czasu. Podobnie z resztą jak platforma Vine, która zniknęła z powodu oparcia jej działania o monetyzację.
Polski rynek gotowy na mikroseriale, ale wrażliwy na cenę
Globalne zmiany w nawykach konsumpcji treści znajdują odzwierciedlenie również w Polsce. Z danych przedstawionych w raporcie WPP Media wynika, że z aplikacji dedykowanych mikroserialom korzysta już około 3,5 miliona polskich odbiorców.
Wniosek z raportu WPP Media rzuca jednak istotne światło na plany ekspansji płatnych usług: podczas gdy otwartość polskich konsumentów na innowacje technologiczne czy formaty AI jest wysoka, opory budzą wysokie opłaty subskrypcyjne. Proponowana w USA stawka 20 dolarów tygodniowo pokazuje odważne próby badania portfeli amerykańskich widzów, jednak w warunkach polskich o sukcesie zadecydowałby prawdopodobnie bardziej elastyczny model mikropłatności za poszczególne epizody lub format hybrydowy, oparty na reklamach.
Zdjęcia: Google Play